小米广告投放产品快报：增量智投，加速获量（下篇）

一、使用方式

01 小米广告推广平台操作指南

1、产品入口

在小米广告推广后台顶部导航栏，依次点击「广告管理」 – 「账户增量智投」，再点击「立即设置」，即可开启产品设置页面。

2、小米广告账户增量设置

设置条件：小米广告账户内必须有正在投放的 oCPX 广告，若没有则无法设置，需先创建 oCPX 广告。

增量智投开关：用于开启或关闭该产品功能。

增量智投周期：小米广告主可选择指定生效时间（以天为维度），也可选择持续投放。

小米广告账户内转化类型及最高出价：默认选取「最高出价」作为账户的出价，会展示账户生效出价，且支持调整。

3、小米广告推广账户增量状态

开启增量智投但未处于增量周期时，增量智投状态为「未生效」，点击「立即设置」可查看增量详情；到达增量周期时，智投会自动生效。

开启增量智投且处于增量周期时，增量智投状态为「生效中」。

02 数据分析

如何分析「账户增量智投」效果：

跑量更优：在相同账户下，对比产品启用前后的消耗变化，启用后达线更快。

成本达标：查看账户层级是否控制在「账户最大出价」的 150% 以内，若达标则无需拆计划或创意。

Tips：一期未支持数据报表，需对账户 * 转化目标进行整体分析。

二、小米广告投放建议

01 账户选择

产品增量期：

小米广告账户内稳定跑量广告消耗占比需大于 50%。

注意：若账户整体成本大于账户最大出价，开启后产品会优先控本再增量，存在掉量风险。

新账户冷启动：

建议先培育 1 条稳定广告（稳定消耗 3 天以上），并减少账户内重复素材创意。

02 小米广告投放周期

支持在自然日内任意调整，但建议至少保持投放 1 天。时间过短会影响增量效果，也不利于前后对比，感知不明显。开启功能后，建议在自然日内不要频繁调整，频繁启停对拿量能力影响很大。

03 小米广告出价设置

取值逻辑：

小米广告账户内相同目标的计划 / 广告，取最大出价作为「账户 * 转化目标」的整体出价，「增量详情」页会展示最大出价值以及对应计划 / 创意，支持跳转调整出价。

调整建议：

建议在自然日内不要频繁调整（尤其是降价），调整次数少于 3 次。

04 小米广告预算设置

由于设置了计划预算，不再约束跑量能力，但达限后计划仍会处于停投状态；建议尽量保持高预算，可设置为日常消耗的 2 倍以上。

三、常见问题

和自动优化有什么区别？

可以将其理解为「账户维度自动优化 · MAX 版」；在强化增量策略的同时，解决了小米广告主使用自动优化时的以下问题：

过度依赖、使用新建计划，导致冷启成本高；或者老计划稳定，但自动优化冷启前表现不如老计划，致使投放信心下降。

创建过多自动优化计划，但数据仍然分散（即习惯设置 1 计划 – 1 组 – 1 创意）。

和流量优选有什么区别？

流量优选也是跑量产品，不同之处在于流量优选生效在「召回」环节，而自动优化生效在「排序」环节。

可以这样理解：「流量优选」在排序上游开闸放水，将更多量送入下游。但小米广告账户整体的成本控制以及跑量，仍是「增量智投」在发挥作用。

非增量期的产品，可以使用吗？

如果成本容忍度较高，是可以使用的。因为小米广告账户增量智投的成本目标是将账户整体控制在最大出价的 150% 以内。

小米广告账户多目标投放，系统是怎么控制的？

举个例子，如果小米广告账户同时投放「激活」和「关键行为」，开启账户增量智投后，平台将读取激活的计划 / 广告的最大出价，对所有激活的广告进行聚合调节；而账户下的关键行为计划 / 广告，仍以广告的原始出价，按计划（自动优化）/ 广告（非自动优化）层级调节。

Tips：关键行为支持选择「关键行为类型」、「关键行为阈值」，支持自由组合使用，每种组合考核不同，平台需要拆分调控，不支持高维调控。

开启产品功能后，消耗 / 成本突然上涨这正常吗？

这是出价突变导致的（如从计划 / 创意出价调整为账户最大出价）。

如果账户目标下出价有差异，部分计划 / 创意此前超成本、出价较低，切换后可能会有较大涨幅，导致消耗成本上涨。若要保证整体成本达标，建议先观察是否有出价突变情况。

Tips：2025 年 Q1 将持续迭代策略，推进账户出价取到最大后，各计划 / 创意能平滑地提到账户最大出价。

开启产品功能后，消耗反而掉了，这正常吗？

同样是由于出价突变所致，原理如下：

例如：某账户 * 投放目标整体出现超成本情况。

①开启前：账户内部分创意超成本出价低、部分创意成本达标正常出价。

②开启后：经账户内所有计划和创意聚合，因为整体超成本，全部创意出价都偏低。

Tips：一般该情况只会在使用账户聚合的当日发生，连续使用的自然日则不会发生。

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