百度推广中聚屏广告的投放模式、定向策略以及售卖价格！

1. 投放

1) 聚屏广告的投放模式有哪些类别？

答：存在两种，分别是 RTB 竞价模式以及 GD 合约模式。

2) 对于各种投放方式，怎样进行计价？

答：RTB 竞价模式依据 CPM 计价，GD 合约模式依照 CPT 计价。

3) 聚屏应当在哪个系统中进行投放？彼此的差异何在？

答：当下，聚屏能够在凤巢和百意这两个系统展开投放。凤巢能够实现 RTB 模式，百意能够达成合约模式。这两个系统中能够投放的资源有所不同。在凤巢进行投放时，聚屏能够和凤巢共用一个资金池。

4) 不同资源的最小售卖单元是什么？

答：在 RTB 模式下，于凤巢的最小投放预算为 50 元/天；在合约模式中，影院资源最小投放 1 个屏幕，天津有线电视最少投放 1000 个终端。

5) 能否自定义投放的日期和时段？

答：当下，合约模式能够自定义投放日期，然而 RTB 投放模式，无法自定义投放日期和时段。后续产品的迭代将会考虑增添此功能。

6) 最短允许提前几天购买？

答：物料审核通过之后，随时能够购买，随时进行投放。

7) 我刚开始投 RTB，我的出价应当如何确定？

答：能够依据系统中提示的底价，同时结合客户自身的状况，在系统显示的底价之上提交一个价格。

8) RTB 模式下，我能否控制我的播放时间？

答：RTB 模式不会指定广告播放的时间，只要客户 CPM 竞得成功，就会进行广告展示。凤巢明投，在不想投放的时间，客户能够人工选择暂停，等到想投放广告的时间，再手工开启。需要注意的是：凤巢物料审核后默认是开启状态，请在提交审核时先将状态调整为暂停，待到物料审核通过并且到了客户想投放广告的时间，再手工设置为开启。

9) 合约模式下，确认排期后需求若有变动，应当如何处理？

答：当下，确定排期后倘若出现任何变化，需要及时通过运营接口人同步给 PM，PM 会跟进处理。

10) 具体的投放流程是怎样的？

答：请参考操作介绍 PPT。

11) 物料审核完成后，在不更改投放物料的情况下，是否能够直接用于下一次投放，最快何时能够播放？

答：可以，能够实时生效。

2. 定向

答：定向指的是把广告投放到更为具体的人群、地域等等，当前聚屏拥有地域、资源、场景、人群等定向方式。具体包括地域定向、商圈定向、时段定向、兴趣定向、人群定向。

答：聚屏具备传统线下广告所没有的百度大数据能力，还有探针、LBS 的能力，所以拥有它们所不具备的人群定向、兴趣定向能力。

答：并非如此，聚屏中的户外资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和商圈定向。智能电视资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和人群定向。

答：依据资源的属性以及百度大数据的能力来实现精准定向。

答：目前还不行，当下支持定向到商圈和人群。

答：会达成在所有媒体上支持地域、商圈、人群、兴趣、POI 位置等的定向。

3. 监控

答：酷云：广告曝光量（线上数据），触达人数（电视设备数）以及监播照片（预计投放后 1 – 2 工作日通过邮件提供）。

天津有线电视：展现量和消费数（线上展现），监播照片在投放后 2 – 5 个工作日提供（线下提供上刊照片）。

影院取票机和 LED：提供按影院维度的数据报告，并提供该广告的展现次数和触达人数；监播照片在广告投放结束后 2 – 5 个工作日内提供。

楼宇：广告曝光量（线上数据），触达人数以及监播照片（预计投放后 1 周通过邮件提供），满足条件能够提供回搜，人群画像数据报告。

答：聚屏能够提供监播照片、触达人数、百度回搜率、数据报告等。

答：暂时不支持，后续会开放支持。

答：OTT：连续投放周预算在 1.8 万元以上的客户，能够申请在投放完毕后，由总部 PM 出具完整的投放报告。

户外广告：连续投放周预算在 6 千元以上的客户，可以申请在投放完毕后，由总部 PM 出具完整的投放报告。

答：广告投放后媒体会提供监播照片。CPM 售卖方式展现是随机的，所以无法确切告知广告主具体展现时间及位置；CPT 售卖方式由于包断投放时间及某资源，所以能够告知客户展现时间点及位置。

答：将会通过探针、摄像头、屏幕抓取等方式来完善监控。

4. 资源及价格

答：请参考资源介绍 PPT 和资源表。

答：OTT 卡片资源，价格比市场低 60%；OTT 开机视频、户外等资源也具有一定的竞争力或者与市场持平。

答：8 月至 9 月，计划接入风行、暴风的 OTT 资源，住宅的社区门禁、公交车载电视、商场收银屏等。

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