小红书推广，怎样才能在小红书平台成功进行推广？这篇文章为您揭晓！

如何在小红书开展推广？一文为您揭晓！

当下的小红书，已成为品牌进行营销时不容小觑的重要内容种草平台。我们目睹众多新锐品牌自小红书起步，打造爆款，进而风靡全网。然而，“如何在小红书开展推广？”这一问题令不少品牌主倍感困扰。今日，贞元营销结合多年服务经验，为大家详解小红书的推广之道！

一、达人种草推广

1.提及小红书推广，很多人首先想到的便是 KOC/KOL 种草推广。不少人认为，无非是找粉丝众多的达人发布广告笔记，这轻而易举。实则不然，若要让种草笔记发挥理想效果，筛选达人至关重要。

可通过以下六个维度寻觅契合自身的博主：

博主的粉丝画像是否与目标人群相符

粉丝数量并非决定笔记曝光量的唯一因素

谨慎选择笔记赞藏评数据一致的博主账号

值得对优质博主进行重复投放

参考博主账号的“表面数据”

博主人设需保持“真实”

2.其次要考量投放预算以及品牌所处阶段，是侧重达人还是素人来铺垫。例如，当一个产品刚启动，品牌知名度较低，推广初期必然要加大达人种草的投入，先提升品牌曝光度；随后再找素人创作内容，为品牌词做铺垫。当用户因产生兴趣而搜索品牌词时，要有相关内容承接，以说服并影响用户的消费决策，最终引导购买。

3.找达人种草，最为关键的当属内容，内容是整个推广的基础与载体。若想达到预期效果，内容实力必须过硬！即便投放预算充足，若内容无法触动用户，转化效率仍会低下。要提升笔记的说服力，需让内容更具“干货”，令人想要收藏，同时避免“硬广”，减少敏感词，多借助热点。

在此还需特别提及，现今小红书的政策不断变化，官方期望品牌主通过官方平台（蒲公英）寻找达人合作，即“商业报备笔记”。以往完全脱离平台、私下联系博主的方式，或许将难以为继。因此，在达人投放时，记得预留一定比例走报备流程，以规避风险。

二、官方推广玩法

1.企业官方号（专业号）

如何在小红书进行推广？官方号玩法是关键一环！众多品牌在小红书设立了自己的官方号，其优势在于能够构建与用户的沟通渠道，同时对外推送产品软文、品牌宣传、活动等内容。

并且，官方号可作为小红书推广策略的最后一环，承担承接流量、沉淀品牌粉丝的作用。不管是找达人种草推广，还是进行付费推广（信息流、搜索广告、薯条），都能与官方号联动，为其引流。

同时，官方号运营产生的内容均沉淀于自身账号，有助于企业的营销布局，构建企业的内容矩阵，通过数据驱动内容策略，便于精细化运营和深耕粉丝营销。

另外，如果企业号初期不知如何创作内容，不妨转载合作博主发布的笔记，可填补部分空缺。但要运营好账号，仍需专门研究内容策略。

2.付费推广

小红书的付费推广有三种，分别是薯条、信息流、搜索广告，下面分别介绍。

薯条，类似于抖音的“dou+”，官方定义为：“笔记推广+检验工具”。薯条能检测笔记是否违规（违规无法用薯条推广）；也能作为“流量助推器”，当感觉某篇笔记流量表现良好时，可酌情使用薯条来扩大曝光。

信息流，小红书通过算法推荐进行内容分发，信息流广告位于“发现”页，能够增加笔记的曝光，触及潜在的兴趣用户。通常而言，产品在冷启动阶段，缺乏知名度和粉丝基础时，可选择信息流投放。

搜索广告，是通过购买品牌词、品类词等关键词，在搜索页呈现的一种广告形式，可参考百度的排名竞价。由于针对的是主动搜索的用户，其本身消费意愿较强，进行关键词拦截和卡位，能够提升转化率。但建议在小红书平台有一定积累后再开展，若无用户基础，直接做搜索广告意义不大。

当前，小红书官方的投放营销体系相对完善，若企业有一定预算，采用官方推广策略，并搭配达人种草，能够收获良好的推广效果。不过，对于付费流量，需要精心规划，持续优化，以提高 ROI。

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