快手广告投放的优势与展现形态！

当下，短视频领域发展得极为迅猛，正处于红利阶段，众多短视频平台纷纷涌现。对于广告投放者而言，选对平台至关重要，那为何要选择

快手

来投放广告呢？

一、快手广告的优势何在？

1、曝光量庞大

在 5 月举办的第七届中国网络视听大会上，快手副总裁王强披露，截至 5 月，快手的日活跃用户数已然超过 2 亿。作为当下主流的短视频平台之一，快手无疑是一个巨大的流量宝库，其注册用户超过 7 亿。若在快手上投放广告，海量的注册用户以及每日超 2 亿的活跃用户，日均播放次数高达 150 亿，每日点赞数超 4 亿，这都将为我们的广告带来极高的曝光量。

2、定向精准无误

由于起步较早，快手平台积累了丰富的用户数据，能够精准定位到广告投放者所需的目标人群。快手主要从用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境以及算法优化这四个维度来定位目标人群。

基本属性定向即依据用户的性别、年龄、地域等基础信息进行初步定向。根据用户的兴趣爱好标签进行筛选，通过用户在快手中的 APP 行为及留下的痕迹来定向。依据用户环境的定向，则是基于用户所使用的设备和网络环境来实现。算法优化指的是快手推荐的广告内容，主要以广告与用户群体的匹配程度为核心的算法机制，依据广告的历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，从而筛选出对产品感兴趣的用户。

上述便是快手的精准定向方式，能够助力广告投放者精确锁定目标群体，避免每一次曝光和点击的浪费，最大程度提高广告的转化率。

3、用户粘性强劲

快手采用基于社交与兴趣相结合的内容推荐模式，先社交而后兴趣，用户对平台的信任度颇高。在快手上，内容创作者能够通过直播或者段子，不断与关注的粉丝进行“链接”，增强粉丝与所关注 KOL 的粘性，这一举措催生出了快手的老铁经济。用户粘性大，对平台的信任度和忠诚度高，充满人情味，这更有益于提高广告的转化率。

4、效果掌控自如

快手提供多维度的分析报表，使广告投放者能够实时监测自身广告的推广详情，清晰了解广告的效果及转化跟进情况。此外，广告投放者可自行设定每日的广告预算，最大程度监控广告成本。

二、快手的展示形式

1.快手广告展示位置说明

快手的官方广告位处于快手“发现”首屏的第五个位置，广告位置显著，曝光量极大。

部分用户可能未曾在该位置见到过快手广告，这是由于您并非广告投放者的目标用户。接下来为您详尽介绍快手广告的展示内容。

快手信息流广告主要包含首页发现页信息流以及网红视频后贴片这两处广告资源，快手不存在开屏广告。以下详细展示发现页信息流、网红视频后贴片的广告资源。

发现页信息流广告

快手信息流位于发现页的第 5 或第 6 位，展示形式如下图所示：

用户打开快手 APP 后，在发现页的第五、第六位会出现带有“广告”字样的展示广告（图 1），用户点击该广告便会进入“视频详情页”，点击下方蓝条则会进入落地页。

部分广告投放者表示打开 APP 时未看到广告，主要是因为快手广告展示存在一定限制因素，新下载注册 7 天以内的用户不会展示广告，此外，不同的定向条件也会导致广告展示有所差异。

网红视频后贴片广告

此部分广告属于“内页”广告位置，在粉丝关注页或者网红的个人主页信息流中。其广告的运行逻辑与发现页信息流广告一致，即用户通过点击广告画面，进入视频详情页，通过点击视频详情页的链接，进入落地页。落地页的表现形式多样，涵盖 APP 下载、APP 调起、进入商城等等、收集表单、品牌宣传等满足不同需求的推广形式。

此外，快手开放了私信、评论区功能，若广告用户对广告感兴趣，会通过私信、评论的方式表达自身想法，广告投放者则可通过这两处功能与用户进行交流，提升广告转化率。

关于快手广告投放，请咨询精准获客官方人员