TikTok 广告投放的全方位攻略：投流窍门与避坑指引

对于从事跨境电商的新手卖家而言，在广告的实际操作过程中，常常会遭遇诸多难题和困惑。比如广告有哪些种类？具体怎样进行操作？又有哪些优化广告的窍门？接下来，将为大家分享广告的实际操作办法和避坑要点，助力跨境卖家们顺利前行。

广告形式

1️⃣信息流广告（In-）

信息流广告是用户在浏览相关页面时所见到的自然呈现的广告形式。此类广告最长可达 60 秒，不过 9 – 15 秒为最适宜的时长，允许用户进行点赞、评论、分享，甚至能够直接点击购买。

2️⃣超级首位广告（）

这类广告在用户开启应用时瞬间占据屏幕首位，提供长达 60 秒的全屏且有声体验，支持用户进行互动，例如点赞、评论和分享。其非常适合用于讲述品牌故事或者展示产品特性。

3️⃣开屏广告()

当用户打开相关应用时，这种全屏广告会立即显现，通常包含 3 – 5 秒的视频或图片。其显著特点是无法跳过，从而确保了较高的曝光率。

4️⃣品牌标签挑战赛（nge）

品牌标签挑战赛属于一种更具互动性的广告形式，它鼓励用户通过创建相关内容来参与品牌活动。品牌能够设定特定的挑战主题，并配上专属标签，用户的参与作品会在专门的挑战页面呈现。

创建广告账户

若要开户，可以与代理商取得联系。若想在开户，需要公司的营业执照以及推广链接，如果涉及品牌产品，还需提交相关文件，以防侵权。通常一个工作日就能得到结果。

设置广告组

1️⃣版位

在创建广告组时，能够选择一个或者多个产品，既可以选择“自动版位”，也可以选择“编辑版位”。建议大家选择“智能版位”，即系统会自动在多个平台同时投放，覆盖更多用户，带来更多流量。

2️⃣推广对象

在“推广对象”板块，可为要推广的应用程序或落地页填写其“市场链接/URL”，并填写“分类”和“关键词”，以进一步描述推广对象。

3️⃣程序化创意

当“程序化创意”开启后，系统会依照受众自动对广告创意素材进行组合，选取广告的各个组成部分(图片、视频、文案和行动引导文案等)，生成不同的创意方案。“程序化创意”默认处于关闭状态。一般 APP 使用较多，电商不太建议使用。

4️⃣定向

在“定向”板块，能够通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“系统版本”等维度来确定目标受众，广告会依据限定的受众向想要吸引或获取的人群展示。

5️⃣预算&排期

通过设置“预算”、“投放速度”、“排期”、“分时段”来决定在广告上投入的预算数额、投放方式、投放的日期范围以及在哪些时间段进行投放。

在“预算”方面，设置针对此广告组愿意花费的“日预算“或“总预算”。广告会根据设定的预算进行投放，广告消耗不会超出设定预算。当前“日预算”至少为 20 美金。

6️⃣出价&优化

在“出价&优化”板块，设定广告“优化目标”和“出价”，并绑定相关的转化事件以监控广告效果。

依照目标和预期效果，决定广告的优化方式以及愿意支付的出价。广告竞价系统会依据“优化目标”和“出价”来投放广告，广告将按照 CPM、CPC 或 OCPC 计费。

创建广告内容

创建好广告组后，接下来进入广告创建页面。在广告组层级下，通过上传广告素材(图片、视频)，或者利用广告创意工具来创建广告创意。完成这些步骤后，就能够提交广告进行审核，广告通过审核后会自动投放。

广告优化建议

1、针对同一个产品，至少建立 3 – 5 个广告组，跑量较好的产品可以多建广告组，一个广告组内至多 3 个广告，如果有多个素材，可使用程序化创意来测试广告素材或者文案。

2、对于没跑过的产品，在加价时尽可能依照系统的出价，加价幅度在 10% – 15%，根据实际情况适时调整广告预算，不要一开始就投入过多，以免导致后续资金不足。

3、广告素材要能够吸引用户的注意力，并且与落地页保持一致，确保用户从广告到落地页的转化路径顺畅，并尽可能减少落地页的加载时间。

4、通过账户矩阵的方式优化投放策略，每个账户都有其目标受众和创意，可以专注于特定的市场细分或受众群体，实现更精准的广告定位。

✅建议使用指纹浏览器来管理多个社交媒体账户，例如、、等等，它通过创建不同的浏览器环境和指纹来防止关联。

此外，免费的 RPA 自动化功能允许用户自动执行重复性任务，如自动发布内容帖子、自动添加广告账户，降低了手动操作的繁琐程度和错误率。这些自动化功能能够节省大量的时间和人力，特别是在需要定时发布内容和管理大规模广告投放的情况下。

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总结

上述内容就是有关广告的全部知识点分享。相信掌握了这些基础内容和优化技巧后，广告主们能够在上制作出效果更优的广告，不但策略更出色，效率和成效也会更高。