TikTok 广告，TikTok 广告的呈现方式

TikTok 广告凭借大数据推荐技术，达成用户兴趣与品牌信息的高效适配。

01、

TikTok 广告位

的呈现方式

TikTok 广告依靠大数据推荐技术，实现用户兴趣与品牌信息的精准匹配。当下主要存在四种推广模式：

其一为开屏广告，作为原生广告能够在第一时间吸引用户的注意力；

其二是信息流广告

其三是能让品牌迅速引发互动热潮的挑战赛

其四是贴纸。

图片来源：TikTok 搜索截图

目前，开屏广告支持静态图与视频这两种形式，会在产品开机的黄金入口进行全屏展示。

对于广告主而言，信息流广告能让用户以阅读资讯流的方式接触广告，通过多个触点引导用户深度互动，并且能够直接下载。信息流广告还有一种强原生模式，可供广告主在 TikTok 经营粉丝页以增加粉丝数量。

定制化的品牌贴纸，能够在挑战赛中运用，形成用户传播。据调查，平均每三个用户中就有一个特别喜欢贴纸。贴纸的类型包含前景贴纸、2D 面部贴（面部识别）、2D 手部贴纸（手势触发）、分屏贴纸、控雨染发等特效滤镜。

最后，挑战赛通常拥有六天的曝光周期，会把所有端内的曝光位置引流到挑战赛活动上，除了开屏和信息流硬广，发现页、Banner、音乐聚合页都会把挑战赛内容推送给用户。

将用户引导至挑战赛页面，让 KOL 拍摄品牌视频，吸引用户创作品牌 UGC。

02、TikTok 广告的费用是多少？

着手使用 TikTok 广告的成本相对较高。和大多数社交媒体平台对比，其保费成本更高。虽然您能够依据自身的预算和规划来制作 Feed 内广告，但起始阶段至少需要 500 美元的广告系列预算。广告组的最低预算为 50 美元。与 Facebook 最低 1 美元就能启动广告活动不同，TikTok 的价格可能偏高。

TikTok 广告的起始价格为每千次展示费用 10 美元。adage 的报告表明，TikTok 的广告费用或许在 50,000 美元至 120,000 美元之间，具体取决于广告的格式和时长。

这些广告费用对于小型企业或者企业家来说可能过高。好消息是，除了 TikTok 本地的付费广告计划，在这个平台上还有其他做广告的途径。

TikTok 广告格式

TikTok 存在 5 种广告格式。让我们探究每种类型的运作方式。

##内送广告##

内送广告类似于您在 Instagram 中滑动时看到的广告。当用户在 TikTok 主页上的“针对您”部分滚动时，Feed 内广告就会呈现。

Feed 中视频广告的时长能够在 9 至 15 秒之间。您还能够添加行动呼吁以提升转化次数。

行动呼吁可以是指向您网站的链接（用于增加网站流量），指向您在线商店的链接（用于提高销售量）或者指向登录页面的链接（用于增加对服务的订阅） 。行动呼吁不限数量。您甚至能够根据需求添加多个行动呼吁。

TikTok 内置广告的另一个特点是用户能够喜欢、评论、分享视频并与之互动。所以，如果您想要增强与关注者的互动程度，Feed-Feed Ads 是一个恰当的选择。

##品牌接管##

品牌接管广告是 TikTok 中的一种广告形式，当用户开启应用时会立即显示。该广告会在用户设备上以全屏视频的形式展现。

这种广告格式比内置广告更为直接，因为您的广告是用户打开应用程序时首先映入眼帘的内容。这种广告格式的另一个功能是，您的广告还能够以视频、GIF 或者静态图像的形式出现在“为您”页面中。

您还能够包含一个可点击的链接，这个链接能够将用户引导至应用内的 Hashtag 挑战，或者作为一个指向目标页面的外部链接。

这是以 Guess Jeans 使用的可点击的链接功能为例，将用户重新定向到他们的病毒式 #InMyDenim 挑战。

资料来源：TikTok

Guess Jeans 推出了品牌收购广告，其中包含一个可点击的链接，以提升人们对标签挑战活动的认知。挑战涉及消费者以牛仔布展现其时尚风格。

投放品牌收购广告系列 6 天后，有 5500 位用户使用 #InMyDenim 标签创建了视频。这些视频的观看次数超过 1050 万，参与率达到 14.3％，并且有 12000 多位用户关注了 Guess 的 TikTok 帐户。

请注意，品牌接管广告是专属的。这意味着用户每天只能看到一个品牌接管广告。这个因素致使品牌接管广告的成本颇高。

##顶视图##

TopView 广告和品牌接管广告极为相似。唯一的差别是 TopView 广告在用户打开应用 5 秒钟后出现。

这也是 TikTok 最长的视频广告格式。TopView 视频最长可达 60 秒。视频全屏播放，并带有声音和自动播放功能。通过该广告，您能够添加指向内部或外部页面的链接。

Balenciaga 运用 TopView 广告格式将流量引入他们的购物页面。

资料来源：TikTok

该广告展示了其产品的全屏视频，画面精美，上面覆盖着醒目的粗体文字。他们添加了行动呼吁，将人们吸引到他们的购物页面。

该广告在英国、法国和意大利的曝光次数超过 2300 万。广告的平均点击率约为 18％。

##品牌标签##

品牌标签是 TikTok“发现页面”中赞助的标签广告。

当用户点击赞助商的标签时，他们会被重定向到带有赞助商徽标、网站链接、挑战说明以及使用该标签的热门视频的登录页面。

这种广告格式的唯一不足之处是其高昂的成本。要在 TikTok 的 Discovery 横幅上投放广告，您或许需要支付高达 150,000 美元的费用。

好消息是，您无需花费过多资金就能够举办品牌标签挑战赛。无需借助 TikTok 的广告程序，您能够与有影响力的人合作来推广您的品牌标签。

##品牌效应##

通过这种广告格式，品牌商能够运用 AR 滤镜、贴纸、镜片和品牌共享贴纸来定制广告。您也能够直接在应用上创建个性化的过滤器。

资料来源：TikTok

品牌效应有助于增添广告的个性。您的目标是吸引用户的关注并促使他们采取特定的行动。

贴纸和增强现实等品牌效应能够协助您提高广告的参与度。

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作者：跨境日志

来源：跨境日志