微博的广告投放方式，微博广告的相关技巧

新浪微博因具备用户众多、用户群体年轻化等特点，极其适合投放诸如减肥、食品、护肤品之类的产品。然而，无论何种产品，哪怕与微博平台再契合，终归需要富有技巧性的推广手段。接下来，一同探讨

微博推广

应如何操作？推广技巧又包含哪些？

一、微博推广的投放方式

1、开通

微博广告

账户

在任何平台进行消费与广告投放，开通广告账号都是必不可少的环节，当然也能够选取套户形式投放广告。若遵循正常流程，广告主需开通微博账号并对其进行预充值，且首次充值金额不得低于 5000 元，此后每次的广告费用消耗将从账户余额中扣除。

2、创建内容广告

开展微博广告推广前，务必清晰了解产品的受众用户及其消费习惯，如此方能实施有针对性的广告推广。可针对不同人群测试不同的文案与素材，进而筛选出最优的广告计划，实现产品变现的最大化。

广告素材制作

为使微博广告效果更为理想，一则出色的广告创意不可或缺，企业投放广告时需留意以下要点：

①创意文案

微博广告的展现形式多为图文或视频，故而富有创意的文案极为关键。文案需紧扣品牌或产品推广的核心要点，例如产品功能阐释、品牌理念传达、优惠活动介绍等。微博广告存在一大显著优势，即能够随时借助当下热点内容进行推广，像热点话题、明星八卦、热门事件等，凭借这些热点吸引用户目光，文案创意便易于产生。

②精美配图

如前所述，微博广告多以图文为主，精美图片不可或缺。结合用户的浏览与发博习惯，美图、长图、搞笑图等均可有效吸引用户注意力，同时为文案增添诸多亮点。

③合适的落地页

倘若说视频内容的关键作用在于为用户提供记忆点或兴趣点，那么落地页的核心作用便是深化这些记忆点和兴趣点，并为用户提供一个唯有下载方可满足对应需求的理由。

人群定向

粉丝通广告投放具备定向功能，进行人群定向时，需依据用户的年龄、性别、地域、兴趣、是否 WiFi 等属性加以筛选，同时还能通过设置安卓或 iOS 系统来筛选目标人群。较为常用的方法是选用指定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，吸引一些颇具影响力的大型大 V 号粉丝，大幅提升广告转化率。

出价设置

①CPM

倘若您在短期内对曝光有较高需求，且对用户群的精准度要求较高，建议优先选用 CPM 竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广等。

②CPE

要是您的推广内容具有长期性，对曝光没有严苛要求，可尝试 CPE 方式投放。

③竞价与扣费

CPE/CPM 两种出价方式，最终都会参与混合竞价。

CPE/CPM 的实际扣费，由您和您下一位的质量分以及下一位的出价共同决定。

二、微博广告的推广技巧

1、精准定位用户的消费习惯

每位用户均拥有自身的兴趣标签，即对不同产品有着各异的追求。所以，微博粉丝通广告能够依据用户的兴趣爱好予以锁定，针对不同用户推送不同的广告内容，令广告效果达到最佳。

2、借助博文形式推广

用户往往通过视觉满足来刺激消费，并且当前众多年轻群体属于视觉型消费或冲动型消费类别，所以能够以图文形式或者文字+视频等博文推广方式进行投放，这样有益于品牌信息的传递，吸引力也更强。

3、运用竞价方式推广

微博粉丝通广告按照 CPME 和 CPM 两种计费方式投放。因此，广告主可依照自身资金状况进行竞价投放广告，让自身的广告在靠前位置曝光，利于转发、点击、加关注、收藏、点赞等。

广告主投放广告时需注意以下几点：

1、广告素材制作

微博广告的呈现形式多为图文或视频，故而富有创意的文案极为关键。文案需聚焦品牌或产品推广的重点，例如产品功能介绍、品牌理念传播、优惠活动介绍等。

2、人群定向

粉丝通广告投放具备定向功能，进行人群定向时，需依据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选，同时还能通过设置兴趣标签筛选目标人群。常用的方法是选用指定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，吸引一些影响力较大的大 V 号粉丝，显著提升广告转化率。

3、出价设置

建议新用户优先使用 CPM，先让广告创意得以曝光，依据数据反馈再调整出价、创意和人群定向。倘若一开始就选择 CPE，一旦互动率低或者出价低，就可能无法获得曝光，从而缺乏足够的数据来分析计划，难以指导后续的广告投放。

如需进行

微博广告投放

，请联系精准获客官方