小红书广告投放指引（算法解析、埋词窍门、达人甄别）

02 埋词的相关注意事项

品牌词方面

对于购买了本品牌关键词的笔记，要在标题、首图等显著位置呈现品牌名以及带有 LOGO 的产品图片等。此类笔记可以是品牌的产品集合类或者促销宣传类，以吸引具有较强转化潜力的客户。

核心词方面

为实现高点击率和高转化率，需在笔记的标题或者首图中重复出现该核心词。

竞品词方面

当购买竞品品牌的关键词时，笔记需注意切勿在标题或者首图等显眼位置出现本品牌的名称。应重点突出产品的功能与效果，在笔记的末尾部分再介绍产品及品牌，不然可能会导致关键词转化率偏低。

大类目词方面

笔记应当在标题和首图中展示该品类词，以此吸引搜索相关品类词的用户点击查看，提升转化率。倘若笔记素材不足，且已为同一篇购买了与该品类相关的核心词，可考虑将核心词拓展（比如：眼影→小众眼影，精华→修复精华）当作品类词进行购买，以节约成本。

功效/人群/场景词方面

其公式为：什么人+在什么场景下+获得什么功效

可以结合近期的天气状况、目标人群的规律（例如：熬夜、加班、学生党等）、节日等因素来创作笔记，并且要在首图和标题中“显著突出”该场景词，吸引近期有相关需求的潜在购买客户浏览。

03 达人的筛选

基础数据涵盖：粉丝的互动效果、涨粉状况、粉丝粘性。

匹配程度包含：人设匹配度、Ta 匹配度、兴趣匹配度、垂类标签度。

内容质量包括：内容爆款率、内容真实性、内容更新率、舆情健康度。

性价比体现为：达人报价、互动成本。

商业能力涉及：商业经验、种草转化能力、评论互动效果。

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