腾讯广告如翼全新登场，使得每一份投入皆能如期收获效益

对于广告主来说，一旦营销价值能够清晰呈现，营销就不再是一种“花费”，而是实实在在的“投资”。在这个注重短期变现的时期，品牌力始终是品牌的根基，相比通过即时转化这种“下快棋”的方式，更多的品牌期望能够明晰营销投资所具有的长期价值。

为助力更多企业借助科学营销，完成从广告运营到品牌资产长期运营的变革与升级，确保目标投入成果顺利达成，在 2024 腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告正式推出全新的营销科学体系——腾讯广告如翼。腾讯广告如翼基于腾讯全链路营销生态，是一款提供营销决策及科学化度量的数据产品，整合了腾讯生态的全场景、全内容、全场域，能够更加深入、高效地提升品牌主对营销的科学度量水平，使每一笔投入都能按时获得收益。

2024 腾讯智慧营销峰会上腾讯广告如翼正式亮相

腾讯广告如翼具备机会人群（R0）、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略这三大核心能力，助力广告主“找得更精准、看得更长远、跑得更迅速”。

找得更精准

机会人群（R0）

稳稳抓住机会人群的商业契机

每一位消费者都具有独特性，随着消费者对广告体验以及品牌对营销效率要求的持续提高，传统的定向方式已难以满足需求。

机会人群（R0）是基于腾讯域内人群的行为，通过大模型的归纳总结与推理能力聚合而成的行业兴趣人群，能够协助品牌突破原有的定向模式，满足品牌在破圈拉新、蓄水种草等各类营销场景中的人群定向需求。品牌通过对机会人群（R0）进行投放，能够更有效地触达腾讯生态中的优质机会人群，实现快速拉新和行业渗透，让广告投放既能高效进行又能精准定位、兼顾规模且能清晰把握人群水位。

充分利用好行业通用 R0 与行业细分 R0，品牌能够选取不同的标准去更清晰、更有针对性地进行投放，稳稳抓住机会人群所蕴含的商业机遇。在以下这些应用场景中，如此利用机会人群（R0）能够让投放更具成效：

· 破圈扩量：品牌若需要拉新破圈、持续扩大规模，可直接通投行业通用机会人群（R0），或者合并投放多个细分行业 R0、甚至是跨行业 R0，达成跨品类拉新。

· 品效合一：当品牌既想要营销声量又要后链转化时，在前期运用 R0 投放品牌广告后，能够依据投后效果调整复投方向，并通过不断经营腾讯生态内的交易，优化后链路效果。

· 攻防兼顾：品牌营销期望拉新渗透的同时巩固老客不流失，可在投放前上传一方数据并绑定 R0，投放时优先触达交集潜客后再用 R0 填充。

· TA 探索：品牌若需要寻找更广泛的投放受众，可针对头部大客提供的 R0 与一方数据的对撞服务，助力品牌找到浓度最高的 R0 从而发掘投放机会。

看得更长远

全周期品牌资产管理

让用户与品牌的关系清晰展露

当下，品牌的发展依赖于更为精细化的用户培育和经营，腾讯广告期望将与品牌发生交互的用户沉淀为品牌的人群资产，并围绕人群资产打造持续高效经营的方法和产品，能够有效提升品牌在腾讯生态内的营销效率。

5R 作为腾讯广告如翼的核心人群资产模型，依据腾讯媒介生态中用户的行为类型、行为时间、频次强度等信息，将用户划分为 R1-R5 五个层级（触达、回应、共鸣、行动、信赖），从而完整地描绘出用户对品牌从被动触动到主动回应、从主动回应到关注喜欢、从喜欢到购买、从购买到忠诚的消费者链路，让用户与品牌的关系清晰展露，助力各行业广告主实现全场景下的精细化运营，实现品牌力的长期增长。

基于 5R 人群分层，为了更精准地衡量品牌资产，腾讯广告如翼界定了人群资产广度、深度、健康度、持久度这四大类衡量指标，在这四类指标中细化出人群量级、流转率、增长率、本品或他品偏好人数、粉丝人数、心智份额等众多具有腾讯营销生态特色的衡量指标，方便广告主直观地度量人群资产。借助 5R 分析，品牌能够更高效地制定科学营销方案，并为生意的持续增长带来持久的驱动力。

跑得更迅速

基于模型指导投放策略

斩获更优的营销效果

为助力广告主更有效地提升广告效果、降低成本耗费，腾讯广告如翼基于对用户和行业的深度洞察，有针对性地强化数据模型与出价策略的应用效率和效果，协助广告主深度整合一方数据及腾讯数据能力，以更优的营销策略保障更优的营销效果。

· 自定义建模：倘若广告主希望针对特定人群进行特征模型评估，腾讯广告如翼能够支持依照业务特点，通过产品完成人群建模，助力品牌找到符合营销需求的目标受众。

· 营销场景模型：腾讯广告如翼能够通过提炼各行业通用的营销目标，为品牌主提供标准化、简易的配置流程，降低广告主理解模型参数配置以及技术原理的难度，仅需通过业务上的输入配置，托管至系统便能进行适宜的预测模型选择。

· 人群出价策略：广告主能够通过安全的数据回传功能将数据源接入腾讯广告如翼进入广告主私有数据专区，并自行运用这些数据用于建模，实现深层 ROI 提升；同时，广告主可以选择分人群出价、智能出价、商品偏好模型出价参与优化广告排序过程，在确保浅层优化目标成本可控的前提下，获取更多高价值流量，提升广告跑量和转化效果。

· RTA 策略：支持广告主结合一方数据及腾讯进行 RTA 应用，达成对广告/计划/账号组合的人群策略控制，对已转化人群进行排除过滤，提升广告转化效果。

多行业典型场景应用案例

腾讯广告如翼让营销效果尽如人意

在实际运用中，腾讯广告如翼已助力多行业的品牌客户高效实现生意目标，下面这些优质案例，为您提供科学营销的入门思路！