搜狗广告搜索开户怎样才能实现深度目标的高效转化？

一、深度目标转化原理与适用场景

1. 广告主考核预期与实际投放情况的差异

广告主的考核期望

广告主渴望获取高质量且成交率高的线索，实际考核指向更深入的转化行为，像是留下线索、表现出意向、订单提交成功、服务购买成功、到店等。

实际投放情况

实际投放时仅仅设定了浅层的目标转化，未设置深度目标转化，也未回传深度目标转化的数据，导致模型无法识别深度目标转化的特征，无法带来更多高质量的深层次线索。用户对于广告的反馈行为是一个由浅入深的系列动作，越深入的转化行为对广告主的价值越显著，营销投放的产出比也越容易把控，运用深度目标转化能够助力广告主更有效地达成考核期望。

二、深度目标转化产品能力助力广告主实现考核预期

采用深度目标转化，搜狗搜索广告开户系统能够依据广告主回传的转化数据，学习深度目标转化流量的特性，并通过模型训练为广告主引入更多更深层次的流量，增强线索整体的深度成交意愿，满足广告主获取具有更深层转化行为用户的需求，更有助于广告主对营销投入产出的掌控。

三、基于咨询/表单/电话三大场景由浅至深的目标转化链路

四、两大能力与一项权益保障深度目标转化效果

支持多场景深度目标转化

依据不同的转化场景以及实际用户的转化行为习惯，搜狗搜索广告开户系统能够提炼出多条不同的深度目标转化链路，满足大部分行业广告主的需求，保障广告主的投放效果体验。

海量数据推动模型增效

基于百度生态全链路转化数据以及客户自身的深度目标转化数据，构建行业转化特征模型，实现优化深度转化效果的目标。

产品权益加持

优先使用深度目标转化产品的广告主，可报名参与[自动驾驶]超成本自动赔付项目，享受额外的增益福利。

五、深度目标转化常见适用场景与建议方案

1. 提升获客意愿度

背景：投放浅层目标转化所带来的线索，后续的转化意向度不高。

诉求：减少线索意向度低的问题，提升高意愿度用户的获客数量。

建议方案：选择契合客户考核需求的深度目标转化进行投放，并且根据客户实际的深度目标转化成本适当提高出价，同时可以通过增加买词、开启自动定向、放宽人群/地域定向等手段，让系统挖掘更多潜在用户。

2. 深度获客控本增

背景：仅投放开口类目标转化（例如有效咨询）时，深度目标转化量（如留联）及成本难以控制。

诉求：期望深度目标转化成本稳定，并获取尽可能多的深层次转化行为用户。

建议方案：选择符合客户考核需求的深度目标转化进行投放，并建议参考“深度出价=当前浅层出价/(实际浅层成本/实际深层成本)”的公式配合设定深度目标转化出价，也能够参考后台的建议出价，以实现设置深度目标转化前后效果平稳过渡的目的。