在开展竞价托管之前，有哪些关于竞价推广后台的操作是需要去知晓的

竞价托管的内涵

竞价托管，意味着将自身的竞价推广账户交付给专业的竞价公司进行管理。这些公司会为您规划并施行竞价方案，助力您增强竞价成效、削减竞价成本。其优势在于，您无需耗费自身的时间与精力去操作竞价，交由专业人员处理，还能运用竞价公司的专业技术与资源。然而，劣势也不容忽视，您需要支付一定的托管费用，并且会失去对竞价账户的直接把控，可能面临竞价公司的失误或者不诚信行为。

在进行竞价托管之前，需明晰哪些有关竞价推广后台的操作

为何要知悉竞价推广后台操作？

倘若您有意选择竞价托管，那么掌握一些竞价推广后台操作的基础内容是必要的，例如竞价账户的

架构、竞价策略的设定、竞价数据的剖析等。唯有如此，您方可更有效地监督与评估竞价托管公司的工作，确保自身的竞价权益。否则，您或许会被竞价公司蒙骗或误导，致使竞价效果差强人意或者竞价成本过高。

竞价账户的结构是怎样的？

竞价账户的结构，指的是您于竞价推广平台上创建并管理竞价项目的形式。通常来讲，竞价账户的结构由三个层级构成，分别为账户层、计划层和单元层。账户层即您在竞价推广平台注册的账户，是竞价项目的整体管理入口。计划层是在账户层之下创建的不同竞价计划，是依据不同的产品或服务、不同的目标或策略、不同的预算或时间等，对竞价项目进行划分与管理的方式。单元层则是在计划层之下创建的不同竞价单元，是针对不同的关键词或词组、不同的广告创意或素材、不同的出价或排名等，对竞价广告予以设置和优化的途径。

竞价策略设定的关键要点

竞价策略的设定，指的是在竞价推广后台为竞价计划或竞价单元选取并调整的竞价模式与规则。在众多要点中，最为重要的有如下几点：

• 竞价模式的抉择：竞价模式是在竞价推广平台上为竞价广告设定的出价方式，主要有两种，即手动竞价和智能竞价。手动竞价意味着您亲自为竞价广告设定一个固定出价，而后依据竞价结果和数据对出价进行调整。智能竞价则是让竞价推广平台依照您的竞价目标和预算，自动为竞价广告设定和调整出价。
• 手动竞价的优势在于，您能够更有效地掌控竞价成本和效果，但需要投入更多时间和精力去监测并调整出价。智能竞价的优点是，能省去自行操作竞价的繁琐，让竞价推广平台为您优化出价，不过也可能造成竞价成本过高或者效果不理想。
• 竞价目标的确定：竞价目标指在竞价推广后台为竞价计划或竞价单元设定的对竞价效果的预期值，常见的有展现量、点击量、点击率、转化量、转化率、转化成本等。展现量是竞价广告在搜索结果页上出现的频次，点击量是用户点击竞价广告的次数，点击率是竞价广告的点击量与展现量的比例，转化量是用户通过竞价广告到达您的网站后完成目标动作的次数，转化率是竞价广告的转化量与点击量的比例，转化成本是竞价广告的总花费与转化量的比值。

在进行竞价托管之前，需明晰哪些有关竞价推广后台的操作

• 竞价目标的设定应依据竞价项目的属性和目的进行选择。比如，若您的竞价项目旨在提升品牌知名度，那么可以将展现量或点击率选为竞价目标；若您的竞价项目意在增加销售或收入，那么转化量或转化成本可作为竞价目标。
• 竞价规则的制定：竞价规则指在竞价推广后台为竞价计划或竞价单元设定的竞价广告的展示条件与限制，常见的有地域、时间、设备、人群、预算等。地域表示竞价广告仅在您选定的地区或城市展示，时间指竞价广告仅在您选定的日期或时间段展示，设备指竞价广告仅在您选定的电脑或手机等设备展示，人群指竞价广告仅针对您选定的性别、年龄、兴趣等特定用户群体展示，预算指竞价广告每天或每月的最大花费额度。
• 竞价规则的制定需依照竞价项目的特征和目标来抉择。比如，若您的竞价项目意在覆盖全国市场，那么可以选择全国或多个省份作为地域；若您的竞价项目旨在抓住用户的购买意愿，那么可以选取下午或晚上等用户活跃的时段作为时间；若您的竞价项目为了适应用户的使用习惯，那么可以选择手机或平板等移动设备；若您的竞价项目为了精准定位用户需求，那么可以选择男性或女性、青年或中年、爱好旅游或爱好美食等特征鲜明的人群；若您的竞价项目为了控制竞价成本，那么可以设定一个合理的预算。

总结

竞价托管是一种由专业的竞价公司代理您的竞价推广账户，以提升竞价效果和降低成本的服务。若您决定选择竞价托管，就需要了解一些竞价推广后台操作的基础知识，像竞价账户的结构、竞价策略的设定、竞价数据的分析等。如此一来，您才能更好地监督和评估竞价托管公司的工作，维护自身的竞价利益。倘若您想要获取更多有关竞价托管的信息，您能够联系精准获客的官网在线客服免费咨询，我们拥有 10 年经验的竞价工程师，为您提供专业的竞价托管服务与建议。