一、
抖音广告推广之直播间
获取自然流量的分类入口有哪些？
设置类：个人主页直播预告设置以及直播设置（获取难度：简单）
内容类：优质短视频预热视频、直播预热（获取难度：一般）
运营类：粉丝群运营、大 V 连麦、搜索栏、其他外部渠道（获取难度：较难）
推荐类：关注页展示、直播推荐流、直播广场、同城页、官方活动话题（获取难度：具有概率性）
二、个人主页直播预告设置：具备低成本、适合新用户、更直观、易回看以及易更改等优点
昵称：
在直播前，可对昵称进行修改，于括号内写明直播时间
简介：
简介可预告直播时间、直播内容、红包、宠粉福利等信息
背景：
能够更换为预告直播内容的背景图
搭配：
将昵称、简介和背景进行组合，对直播信息加以搭配，时间强调两次，在简介和背景中展示直播的不同吸引点
直播设置：
直播预告
三、内容类流量获取技巧
1. 优质短视频
优质短视频的标准为日常更新的短视频类型，借助抖音广告推广打造人设内容的高质量视频，提升播放量与转化率，将粉丝引入直播间
优质短视频预热技巧：
– 保证视频质量高，与账号定位相符，注重内容创作
– 突出人设，凭借魅力人设吸引粉丝关注
– 让粉丝在评论或主页看到直播信息
– 此类视频在直播前一周内发布
– 高转化视频可配合投放 DOU+
2. 直播预热视频
录制告知用户具体哪天、几点开直播的视频并发布
视频中真人出镜，通过介绍直播间产品和福利，呼吁用户关注主播、观看直播
直播预热视频制作技巧：
– 直接告知用户主播的直播时间，呼吁观看
– 视频主题围绕产品的卖点、性价比、福利展开
– 可制作产品类、福利类、卖点类等多个预告视频
– 在直播前一两天至直播时持续发布
– 直播时可投放 DOU+，覆盖粉丝和垂直用户
3. 直播花絮视频
– 剪辑正在直播的片段作为素材
– 主题包括精彩产品讲解、搞笑语录或高光时刻等
– 直播时每 20 – 30 分钟集中发布
– 直播结束后，部分此类视频删除，部分最精彩的片段保留
四、直播预热的作用
投入最小
面向直播间粉丝预告下次直播，不管是时间成本，还是营销成本，均为最低
培养习惯
持续在直播间进行下次直播预告，能够培养粉丝观看直播的习惯，长期效果良好
受众集中
直播间用户就是下次直播的核心受众，在直播间预告直播，对核心受众的覆盖最为集中
宣传到位
在直播间直接宣讲、展示下次产品的特点、卖点和福利，达成吊胃口的有效宣传
五、进行直播预热的注意事项
1. 长期稳定直播
保持固定且长期的直播频率，是不错的预热直播方式。偶尔直播，随意变更直播时间，难以培养粉丝习惯，即便预告，粉丝也难以记住
2. 穿插预告
在直播预热环节，可融入正常直播中，在用户留存高峰、粉丝弹幕互动时顺着话题，自然地对下次直播进行预热，将直播打造成“连续剧”
3. 片尾预告
每次直播结束时，都要预告下次直播的时间和内容，呼吁大家关注，此时重点宣传下次直播的内容、福利，埋下伏笔
4. 专场预告
可为节日性直播提前开展直播预热专场，通过与大 V 连麦、发红包等方式转化粉丝、积累人气，为下次直播冲刺做好准备
5. 借助道具
单纯口播记忆效果不佳，要通过贴纸、展板等道具，清晰展示下次直播时间，增强记忆点
6. 直播时长
若要获取平台流量，直播时长通常 3 小时起步，每天开播，并固定开播时间
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