对 100 万个小红书热搜词加以分析，我们成功探寻到登上热门的终极法则-精准获客

“女生都将小红书视作百度来使用”，此语精准点明了小红书流量的关键所在。用户在使用小红书时，通常会主动搜索信息，以辅助自身的消费决策。文章在搜索结果中的排名，乃是流量的重要来源之一，正因如此，品牌在小红书开展推广活动时，对文章的热搜词运营极为关注。

▌“热词”缘何升温

“热词”的热度取决于两个方面：用户主动搜索的频次，以及文章自身被推荐的热度。

小红书的“发现”频道遵循千人千面的逻辑。当您偏爱某类内容时，系统会为您推送更多同类内容，而当被推荐的内容深受众多人喜爱时，文章便会进入下一轮的推荐池。当用户搜索某个关键词时，系统优先推荐的正是包含该关键词且推荐权重较高的文章。

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热词的背后，反映着人群的关注点。当搜索某个词的人数增多，相关内容的声量自然上升。当有更多人创作包含此关键词的内容时，该词才会真正火热起来。例如，苹果 iPhone11 举行发布会时，各账号会集中报道，粉丝用户也会主动搜索“iPhone11”等关键词。当这两条趋势同步上扬时，相关词便会在 9 月 12 日跻身搜索榜的前列。

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9 月 12 日的小红书官方热词榜

▌热词与热门文章的基础逻辑

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从热词的生成机制中，我们能够总结出若干基本逻辑：

其一，词存在热度变化趋势

词和文章的关注度皆有起伏。撰写文章时所搭配的词，若与搜索词的热度周期相符，热词方能发挥作用，文章也更易进入推荐池。

其二，文章存在人群分类

文章发布后，会被系统拆解为关键词，并进一步被打上分类标签，推荐给相关人群。词的不同组合决定了文章的分类，选择契合分类的热词至关重要。

同样的词，可能出现在不同分类的文章中，比如“手机摄影”，既可能出现在“游记”中，也可能现身于“数码评测”里。倘若搭配的热词不当，您的内容或许会被推荐给不相关的人群，阅读率大受影响，登上热门的概率也会大幅降低。

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▲因关键词不当被系统错分类别，数据表现不尽人意

（点击看大图）

其三，账号亦有标签权重

小红书的账号同样具备人群标签体系，最直接的证明便是在您关注某一账号后，系统会推荐“同类账号”，同类账号的判定标准即文章的标签布局。所以做好整个账号的文章定位与标签布局，更有助于单篇文章的收录与推荐。

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▲内容垂直的账号与杂乱的账号

有时您感觉文章被限流，或许是由于内容根本未被推荐给合适的人群。

▌怎样借助热词提升内容热度

1. 选取恰当的热词

挑选处于热度上升期的热词，明确内容的定位与方向；
选择符合分类的热词，蹭不属于自身品类的热点，效果往往适得其反

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小红书热词分类榜

-千瓜数据

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小红书热词走势

2. 合理安排热词

热词在文中的位置越靠前效果越佳，直接在标题中呈现效果最佳；
既要让系统理解，也要让人看懂，阅读率与系统收录同等重要；
关联词的搭配比选择更关键，不同组合，结果大相径庭；
不要将有歧义的词排列在一起，例如 “马丁”和“马丁靴”，小红书官方机制有时不够智能；
不要刻意堆砌热词，多个词重复并不能提升内容权重，反而会降低阅读体验；
视频类内容更要在标题中做好热词布局，否则无法被系统合理归类

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小红书热词分析-千瓜数据（点击放大）

3. 做好账号的整体内容规划，构建整个账号的标签库

文章的收录效果不仅取决于内容本身，更与账号自身的标签权重紧密相连；
账号内容越垂直越好，尽量选择本分类的热词，人群定位才会精准；
多参考热词下的热门文章写法，热词是基础，内容的看点更是关键

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