谈一谈黑帽 SEO 与白帽 SEO 的差异

近年来，在整体环境中，由于普遍对搜索流量的忽视，再加上快排的泛滥，正规的 SEO 操作模式已鲜有人问津。

这其实并不稀奇，百度搜索机制颇为复杂，一直以来，只有行业内最顶尖的那部分人，才能够较为稳定地实现流量的增长；而大多数时候，SEO 人员耗费大量资源折腾许久，到头来查看流量趋势，却毫无起色。相比之下，快排（100%都是刷点击），有时的确效果明显，确实比那些盲目折腾的方法有效得多。

黑帽

这里先谈一个有趣的话题，为何刷点击会有效？

有趣的是，据我了解，即便那些掌握刷点击技术的公司，绝大多数也不清楚刷点击能提升排名的根本缘由。

对于刷点击能够提升排名，一个较为简单的解释是：百度认为用户点击次数更多的搜索结果，是更优质的结果。

网页的点击率，确实是一个排序因素。我过往的项目经验中有诸多证明，其中一个典型的例子是进行了一次 AB 测试，发现仅在

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(update: 想起这个例子存在问题，提升的 5%流量中，必然有一部分是点击率提升直接带来的访问增量。单看这一个例子，不一定是点击率提升促使排名上升，才带来最终的流量增量。因篇幅限制无法列举更多例子，只能直接给出结论：根据其他一些数据，可以确定提高点击率确实能够直接提升排名）

然而，仅仅依靠提高点击率来提升排名，效果终归有限，很难实现流量的数倍增长。

原因很浅显：用户更多地点击某一搜索结果，并不意味着这个结果一定优质。比如我们在百度上搜索一部影片，点开某个网页后，可能上面没有真实可播放的资源，或者播放卡顿，此时，我们很可能会关闭这个网页，回到百度搜索结果页，寻找下一个网站。

这里是关键所在：在打开某一搜索结果后，是否有关闭该页面，回到百度再打开下一个搜索结果的行为，这比「点击率」更能直观地反映网页是否满足用户需求。

如果用户打开某个网页后，就结束了整个搜索流程，那么在百度看来，这大概率是最理想的情况，在百度内部被称作「满意点击」。

由于满意点击能够非常直观地表明这个网页是否受用户喜爱，所以，这是一个极为特殊的排序因素，它能够覆盖其他包括文本相关性、内链外链权威性等所有的排序因素，因为其他排序因素只是在“猜测”这个网页是否会被用户喜欢，只有这个因素最终“证明”了用户是否喜欢该页面。这也是百度始终无法彻底铲除快排的原因——百度过于依赖满意点击了（也在情理之中），不可能舍弃这个排序规则。

那些刷点击的人，只是在他们用程序模拟刷点击时，不会顺带点击其他搜索结果，从而恰好提高了页面的满意点击，进而提升了排名。

从某种程度来讲，这几年快排的兴盛，并非是因为他们解决了什么核心技术难题，而仅仅是基于一个“巧合”。

有人或许会想，了解满意点击这样的基本原理有何用处？想要快速提升不还是得刷点击？那就大错特错了。即便一定要选择快速提升的作弊途径，在某些情况下，也有比刷点击好得多的办法。

还记得百度站长平台之前发布公告打击「后退劫持」吗？后退劫持，简单来讲，就是当用户点击浏览器的后退按钮时，无法正常工作，从而无法回退到原先百度的搜索结果页面。

无法回退到百度的搜索结果页面？

这在百度看来不就是一次满意点击嘛！

在百度专项打击后退劫持之后，由于百度的识别方式较为严苛，现在已经很难看到后退劫持还能稳定有效的案例了，自行实现几乎不可能，但这并不意味着没有办法。 实际上，只需为网站上线一个后退劫持的 JavaScript，无需对网站进行其他任何修改，也不用刷任何点击，就能使流量迅速增长数倍。而且与刷点击不同的是，这种操作方式毫无成本，并且无论网站规模大小都能适用。

有时候，真正有效的办法，可能比想象中简单许多。

白帽

讲了一些黑帽操作，接下来谈谈白帽操作。毕竟我是正规出身，在正规操作方向的研究远远多于在作弊方向的探索。只不过如今，大多数人都认为正规操作没什么效果，所以才把看似更有趣的黑帽内容放在前面，想着或许能更吸引眼球。

当然，我可以从底层的搜索机制逐步解释“为何正规操作的效果也能十分显著”，但这样的话，文章会显得过于晦涩。

因为我自己运营着一个类似爱站性质的排名数据库（这只是我研究体系的一小部分），所以能够轻松且全面地找到全网排名靠前的网站。列举几个排名顶尖的以白帽为主的网站，读者可以借此了解正规操作能达到怎样的强大程度（但还远未达到极限）：

具体情况较为复杂，但可以先重点关注爱站显示的“第一页”词数的比例。通常大多数网站在 10%+，偶尔有优秀网站能达到 20%+，但这些网站都达到了更高的程度。

“第一页”词数比例高的网站其实不少，但在当前的大环境下，其中多数是通过刷点击获得的。如何辨别一个网站是否刷了点击？方法众多。我多年前探索出一个最通用的方法，且实践证明有效：稍微更改搜索词。

前面提到的几个网站都是盈利能力相对较弱的类型，它们本身不太可能刷点击，因为成本难以承受。进一步来说，可以查看它们在爱站有排名的词，在百度中搜索几个。

比如“向往的生活第一季”这个词，先进行搜索，网站“五五影院”排名第一。

然后改为搜索像“向往的生活第一季 向往的生活第一季”这样的词，如果排名依旧第一，或者差距不大，这个词很可能没有刷过点击；反之，如果搜索第二个词时排名大幅下降，这个词就可能刷过点击。

就像前面展示给读者参考的网站，稍有经验的人一看便知，即便拼命刷点击往往也不过如此效果（况且现在没人能刷移动端，只能依靠 PC 端勉强带动）。

如果针对个别词的排名要专门保障，我确实未了解到比刷点击更省事有效的办法；但对于有一定规模的网站要进一步提升整体流量，正规操作在效果和周期方面，往往都优于刷点击。

我以前提升流量，主要按比例计算，比如预计提升 30%、50%之类；而现在，通常是按倍数计算，提升往往达到三倍五倍。

听起来或许有些夸张，为何能提升这么多？根本原因在于，我的研究水平领先行业不止十年。

在 10、11 年，那个还在讨论是内容为王还是外链为王的时期，我已经翻阅了各类搜索引擎原理书籍。

在 13、14 年左右，国平（光年论坛）提倡的数据分析才逐渐被行业认知，不少人开始尝试分析网站日志；15、16 年左右，夜息（ITSEO）提倡的技术手段也逐渐被行业了解，很多人开始学习 Python。但国平、夜息和我这些当时在 SEO 流量一线工作的人，早在 12 年左右就已将这些纳入日常工作。

这两年，行业中出现不少打着研究搜索原理旗号的人，倡导研究百度专利，还出现了诸如摩天楼这类打着 TF-IDF 算法旗号的 SEO 工具。但很多人不知道，像摩天楼这样的工具，其中相对领先的功能是相关词推荐，其余功能在国外工具中早就有类似的，而相关词推荐这个功能与国外 12 年盛行的 LDA 工具如出一辙，相比国外大环境落后了八年多。此外，百度专利虽然有一定作用，但其实在 14 年左右行业小圈子就已开始研究，行业整体至少落后了五六年。

毫不夸张地说，近五年左右我所研究的内容，行业内绝大多数人都未曾触及。之所以我之前能够毫无顾虑地展示一些顶尖的网站，是因为即便展示出来，恐怕也没多少人能看懂。

那么，怎样掌握更多的 SEO 手段呢？其实已经说得很明白了，就是走我之前走过的路：阅读搜索引擎原理书籍和百度专利、学习一门编程语言、学习数据分析、多研究排名案例。