Twitter 广告投放：广告的分析与测量

Twitter 分析的运用之道

对您的推文数据加以剖析，以便洞察您的关注者情况。每一个词、每一张照片、每一段视频以及每一位关注者，都会带来相应影响。Twitter 分析能够向您呈现受众对您内容的反馈，明晰哪些内容行之有效，哪些效果不佳。借助这些数据来优化您未来的 Twitter 广告投放

，从而获取更优成果。

关键仪表板概览

您的每月 Twitter 成绩报告。此仪表板涵盖高级统计数据，并且是您热门作品的展示廊。我们会着重关注您表现突出的推文，并为您介绍您网络中的有影响力人物。

推文活动仪表板（TAD）

每条推文的各项指标。您能确切知晓人们对每条推文的查看、转发、喜欢和回复的次数。您还能够依据仅限推广的推文进行筛选。您能够调整日期范围，并将数据导出为.CSV 文件。

视频活动仪表板（VAD）

深度探究您的视频。此仪表板展示您在 Twitter 上所有视频的留存率、观看率和完成率。您还能按照推荐的视频观看次数进行过滤。您可以调整日期范围，并将数据导出为.CSV 文件。

Twitter 广告活动的分析

活动仪表板

获取有关付费广告成效的数据驱动式见解。您的展示次数、成果、参与率以及每成果成本等都在此处被追踪。成果基于您所选择的活动目标类型。

转化跟踪

转化跟踪在 Twitter 停止之处起始。通过追踪人们在 Twitter 上查看或参与您的广告后所采取的行动，来衡量您的广告支出回报。即刻设置，以了解客户的行程。

其他资源

业务洞察仪表板

旨在助力您（甚至）更出色地运用 Twitter，您每周都会获得关于您的关注者和印象的回顾。再加上个性化的提示和资源，以协助您持续发展。

衡量对您具有重要意义的成果

Twitter 通过基于您目标的衡量解决方案和第三方研究，为活动绩效提供透明度。我们的目标是为广告商提供衡量解决方案，帮助您明晰您的广告系列如何助力您达成更广泛的营销和业务目标。需要注意的是，这些测量解决方案的可用性因市场而异。如需获取更多信息，请联系您的 Twitter 客户经理。

一、Ads Manager 中的广告系列成效

通过查看基于您目标的指标，监控活动交付

并了解您 Twitter 广告的表现。运用受众覆盖率、频率、点击次数、安装次数、每次操作费用等指标来优化广告系列的效果。

获取 Twitter 广告活动的人口统计细分情况，并运用这些见解来保障您能够接触到目标受众。Audience Measurement 允许您查看年龄、性别、位置、总收视点指标等。

详尽了解除购买电视广告之外，您的 Twitter 广告活动所额外提供的覆盖范围。关键指标涵盖 Twitter 上的增量覆盖、每个覆盖点的成本等。

通过访问 Twitter 广告管理器中的可见度指标或与第三方可见度供应商合作，了解您的广告是否被看到。获取有关衡量广告、浏览广告、欺诈率等的统计信息。

利用 Twitter 品牌调查了解您的广告系列如何推动品牌提升。衡量活动（规模）并查看您的广告如何影响品牌指标，例如知名度、好感度、钟意度、购买意图等。调查洞察还能够协助您调整策略以更好地推动品牌目标。Twitter 还与第三方品牌调查供应商合作，为您提供更多的灵活性。

使用 Twitter 的通用网站标签等工具衡量您的 Twitter 广告在多大程度上推动了网站流量，或借助我们的第三方合作伙伴来对比跨平台的性能。衡量链接点击、网站访问、转化事件等。

启用移动应用衡量来衡量安装、应用内购买和其他应用内事件。凭借此衡量工具，移动营销人员能够了解他们的 Twitter 广告支出怎样带来转化，并运用这些见解创建更具成本效益的优化广告系列。广告商还能够选择加入我们的高级移动测量（AMM）以接收扩展的设备级数据，这些数据可用于对性能进行更深入的分析。

量化 Twitter 广告在推动店内客流量方面的作用。了解诸如增量商店访问次数、访问率等结果。

了解 Twitter 广告的曝光率与汽车销售的关联，并运用这些见解将营销支出调整至最有效的渠道。衡量的关键指标是公开服务组购买的单位。

衡量 Twitter 在推动电视收看方面的有效性。运用此测量结果找出黄金时段广播、有线节目、流媒体系列等 Twitter 参与度和收听之间的相关性。

通过销售影响研究，营销人员能够衡量 Twitter 广告活动对推动在线或离线销售的提升以及对各种定位和创意策略的渗透的影响。关键指标包括每户销售额的提升、广告支出回报率（ROAS）等。

MMM 量化了数种营销投入（例如媒体活动、定价、促销等）对销售和市场份额的影响。通过与 Twitter 合作收集和共享您的 MMM 供应商请求的数据，衡量您的 Twitter 广告活动的投资回报（ROI）。运用洞察帮助您有效地在跨渠道分配预算。