Twitter 广告投放：通晓 Twitter 广告平台中最为常见的术语及概念

Twitter 广告投放相关术语

“分析”板块涵盖了诸多内容。账户主页为您呈现过去一个月内活动及亮点的概要总结。这里会展示推文的展示次数、个人资料的访问次数、新增的关注者数量、提及次数等，并与上月数据进行对比。表现出色的推文及关注度最高的用户也会在此展示。

广告编辑

这是为大规模管理和优化多个广告系列的大型广告商所专门定制的工具。

广告经理

它是用于规划、管理和报告活动的核心工作区域。您能够在多个层面轻松查看并优化性能。在此，您能够自定义图表与指标、查看活动的历史记录、获取受众的详细信息等。当您登录 ads.twitter.com 时，广告管理器会自动成为主屏幕。

放大前卷

Amplify Pre-roll 是我们的前贴片产品，能将您的广告与大规模的优质视频内容相连接，由 Twitter 的 200 多个品牌安全发布商网络共享，这些都是您的受众所熟知和喜爱的内容。请参考“前贴片观看次数广告系列”。

扩大赞助

Amplify Sponsorships 是您与您所选发布商合作伙伴之间可定制的 1:1 联盟，其中可能包含精彩片段上的前贴片广告、直播视频前的前贴片广告、赞助商时刻或者将您的品牌融入发布商的内容中。

分析

您在广告、活动及自然推文中所产生的数据，均可在 analytics.twitter.com 上获取。更多详细信息，请参考“账户主页”“活动仪表板”和“推文活动仪表板”。

应用按钮

应用按钮是一种常见的广告功能，能够添加到图像和视频广告中，使创意空间能够链接到应用商店页面，以供您选择特定的应用下载。若有人已下载该应用，还可将其配置为直接引导至该应用。这适用于 Android 平台、iPhone/iPad 平台或 iPad 专用平台。其非常适合应用安装和应用再参与活动，也能够自然使用。若要使用应用按钮，您首先需在广告管理器中设置应用卡片。

应用安装广告系列

应用安装广告系列旨在吸引新用户下载您的应用。您仅需为应用安装或应用点击付费，无需为登录用户的任何自然应用活动付费。

应用再互动广告系列

应用再互动活动促使回头用户打开或更新您的应用。您仅需为应用链接点击次数付费，无需为登录用户的任何自然应用活动付费。

归因窗口

指您用于计算广告支出回报率的点击与转化之间的最长时间。

归因经理

1.首次点击：将 100%的转化价值分配给启动转化路径的点击。

2.最终点击：将 100%的转化价值分配给紧接在销售或转化事件之前的最终点击。

3.多渠道归因：加权模型将最大功劳给予最接近转化或第一个和最后一个接触点的点击，而给予漏斗中间接触点较少的功劳。

出价

即您愿意为 Twitter 广告上的特定活动参与所支付的金额。

预算

在您的 Twitter 广告活动中，您可以设定“总预算”和“每日最高限额”。在活动期间，我们不会超出此金额。

活动仪表板

作为“分析”的一部分，广告系列仪表板展示了您需要了解的有关付费广告效果的全部信息。您的展示次数、结果、参与率和每结果成本都会在此显示。结果将直接基于您所选择的活动目标类型。

点击次数

当有人直接点击营销活动或其组成部分时。我们会为所有活动跟踪此指标，因其在活动的共鸣得分中具有重要作用。

1.关注者广告：

关注者广告用户名或头像的点击次数。在“关注谁”面板上点击关注链接或隐藏链接不会记录点击。

2.推广广告：

推广广告的点击次数。包括对 URL（缩短或常规链接）、个人资料图片、屏幕名称、用户名、详细信息、主题标签和喜欢的点击。

点击率(CTR)

等于广告的总参与度除以展示次数。

对话按钮

对话按钮是可添加到图像和视频广告的标准功能，包含带有可自定义主题标签的号召性用语按钮。点击后，会创建一个预填充的推文，人们能够自定义或发布推文，从而提升您的参与度和影响力。

转化跟踪

1.网站的转化跟踪让您能够追踪用户在 Twitter 上查看或参与您的广告后所采取的行动。

2.移动应用转化跟踪(MACT)允许您在用户查看或参与您的广告后跟踪应用安装或重新打开级别的转化，但需要第三方合作伙伴集成。

每个结果的成本：

1.获取(CPA)：

活动总支出除以新客户获取次数。

2.点击(CPC)：

广告活动总支出除以总点击次数。

3.参与度(CPE)：

活动总支出除以参与次数（包括喜欢、转发和回复）。

4.安装(CPI)：

活动总支出除以应用安装次数。

5.关注(CPF)：

活动总支出除以新关注者的数量。

策划类别：

这些是 Amplify Pre-roll 的定位选项，用于确保您的前贴片广告仅针对围绕特定主题捆绑在一起的一组发布商的内容投放。我们精选的类别涵盖了诸如轻松内容、篮球、足球或健康与保健等细分主题，并允许广告商专门针对发布商提供的涵盖所选主题的视频内容进行前贴片广告投放。

每日最高

指您一天内分配给促销活动的最大金额。

直接反应(DR)

这是一种旨在让消费者立即采取行动的营销方式。可能包括点击、网站访问或购买。这些操作中的每一项都能够衡量并归因于单个广告或广告活动。

订婚

参与度量化了用户与您的活动的互动量。参与度涵盖了您推文上的所有点击，包括转推、回复、喜欢、投票和主题标签点击，以及您无需付费的赢得点击。

1.关注者广告：

我们衡量关注率，即与展示次数相比，开始关注您的推荐广告的用户数量，而非参与度。点击次数仍会计入共鸣分数，但只有在用户实际关注您时才会向您收费。另请参考关注率或 CPF。

2.推广广告：

推广广告的点击、转推、喜欢、关注和回复的数量。

参与活动

互动广告活动开启对话，并为您的推广广告吸引更多互动。您仅需为最初的互动（回复、喜欢、转推和带评论的转推）付费，而非为随后的任何自然互动付费。

跟随

在 Twitter 上关注某人意味着在网站上订阅他们的推文或更新。

关注率

与展示次数相比，开始关注您的推荐广告的用户数量。

追随者广告

通过展示您的个人简介、图片和@name 来吸引客户关注您的 Twitter 帐户。这些是为关注者活动自动生成的，无法自然创建。Folower Ads 会推荐人们目前未关注但可能感兴趣的 Twitter 帐户。它们有助于介绍人们可能喜欢的更多种类的帐户。追随者广告是创建追随者活动的结果。

追随者运动

关注者活动通过关注者广告提高了受众的参与度。您仅需为通过您的广告转化的新关注者付费。

标签 (#)

# 符号由 Twitter 用户自然创建，用于标记推文中的关键字或主题。

主页时间线

您的主页时间线展示了您选择在 Twitter 上关注的帐户的推文流。

IAB 类别

运行网站点击量广告活动需要 IAB 类别选择。我们的供应合作伙伴在 Twitter 受众平台(TAP)中使用它来确定在其网站上展示哪些广告。这不会影响定位。选择多个类别会限制规模。

印象

看到广告活动的用户数量。我们仅计算推广内容的展示次数，不会计算任何自然产生的展示次数。

1.关注者广告：

看到您的关注者广告的用户数量。

2.推广广告：

在其主页时间线或搜索结果中看到推广广告的用户数量。

广告订单(IO)

如果您有 Twitter 客户经理，在设置广告系列之前需要先填写此文档。您的 IO 上列出的预算可能与您为每个或所有单个广告系列选择的金额不同。若要调整、增加价值或启动新的 IO。

最高出价

您每次参与愿意支付的最高金额。您支付的费用绝不会超过您的最高出价，通常支付的费用更少。

时刻

时刻是精心策划的故事，展示了 Twitter 上发生的最佳事件。

提及

包括直接跟在他们的用户名后面的“@”符号即构成提及。提及也指包含您的用户名的推文。

多用户登录

多用户登录允许您授予其他用户访问您的 Twitter 广告帐户的权限，帮助您高效且安全地管理活动。您能够向多个用户授予不同级别的权限，随后他们便能在登录到自己的个人句柄时访问您的 Twitter 广告帐户。

有机的

没有进行推广。自然推文的示例为在 twitter.com 上创建但未进行推广的推文。有机还指并非通过付费媒体努力获得的印象和参与度（即，人们自行发现您的内容并进行关注）。

固定推文

您能够将推文固定到个人资料的顶部，使其位于按时间排序的推文流之上。我们建议每季度更新一次，并代表您希望观众关注的内容。

前贴片观看次数广告系列

前贴片视频是在我们 200 多个内容合作伙伴之一的优质视频开头播放的广告。您的视频在播放时会显示“通过您的手柄播放广告”消息，对于播放时间较长的广告，六秒后会出现“点按跳过”按钮。

轮廓

您的个人资料展示了您选择公开分享的信息。这些字段可随时从此处进行编辑。这包括您的个人简介、网站、标题和个人资料照片、姓名等。

推广广告

推广广告是广告商购买的普通推文，旨在覆盖更广泛的用户群或激发现有关注者的参与度。

仅限推广的推文

仅限推广的推文仅向您的广告活动中的目标用户展示。除非有特别针对性，否则它们不会出现在您关注者的时间线上，也不会出现在搜索结果中。

覆盖广告系列

覆盖率活动将您的推文展示给尽可能多的人。您仅需为每千次展示(CPM)付费，无需为与推文的任何互动（喜欢、转推、详细信息扩展等）付费。

回复

回复是针对另一条推文所发布的推文，通常通过单击时间线中其推文旁边的回复按钮来完成。回复总是以@username 开头。

转推

由您关注的人转发给您的其他用户的推文。通常用于在 Twitter 上传播新闻或分享有价值的发现。您还能够转推任何推文以添加到您自己的信息流中并与您的关注者分享。

转发评论

在将某人的推文转发给您的关注者之前，您可以选择添加自己的评论、照片或 GIF。请注意，这些默认情况下不能通过广告进行推广。

搜索结果

包含在搜索框中输入的搜索词的实时推文列表。对于特定搜索词具有最高出价和共鸣得分的推广广告将出现在搜索结果的顶部。

服务/服务

当您启动 Twitter 广告活动时，您的广告会在用户的主页时间线上显示为“展示次数”。获得展示次数的广告系列称为“投放”或“获得投放”。

定位

定位是您为广告系列选择的标准，用于将您的广告展示给合适的受众。您能够通过以下功能定位您的受众：

1.受众特征定位：年龄范围、性别、语言、地理位置、设备

2.关键字定位

3.追随者和追随者相似定位

4.兴趣定位 — 从 25 多个类别的 350 多个预设兴趣中进行选择

5.电影和电视节目定位

6.事件定位

7.对话定位 — 从 25 多个类别和 10,000 多个主题中进行选择

8.推文互动者定位，一种独特的重新定位功能，可向已经看过或之前参与过您过去推文的人展示您的广告

线

来自一个人的一系列相互关联的推文。您可以通过将多个推文连接在一起来提供额外的上下文、更新或扩展点。

趋势接管

Trend Takeover 是对 Twitter 上趋势列表的 24 小时高影响力接管，人们能够在此实时查看正在发生的事情。

推特平台

Tweetdeck 可在 tweetdeck.com 或 Mac 应用程序商店中使用，通过管理多个 Twitter 帐户、安排 Tweets 以供将来发布等，提供更便捷的 Twitter 体验。

1.TweetDeck 上的收藏