以下是关于运用 Google Ads 进行广告投放的 12 条建议

对于众多使用 Google Ads 的广告客户来说，充分发挥广告支出的效益至关重要。以下是来自 Google Ads 社区专家的一些建议，助力您通过 Google Ads 获得出色的广告宣传成效。

聚焦于广告目标

在着手创建广告系列前，务必先明确您的营销目标。应在初始阶段就确立目标，而非在完成后再来敲定，如此方能保障定位、预算以及 Google 广告格式达到最优状态，并协助您为每个广告系列设定切实可行的成效预期。

依效果分配预算

倘若您管理着多个广告系列，务必给成效更优的系列分配更多预算，助力实现业务目标，同时削减在实验性或回报率差的广告系列上的预算投入。

深入了解受众群体

打造效果出色的广告通常需要您投入时间，切实思考期望哪些人群看到并回应您的广告。思索他们的具体需求以及可能渴望获取的信息，然后运用您的产品信息、广告文案和其他素材资源来满足他们的需求。以下为您介绍应用广告系列、谷歌展示广告系列、Google 搜索广告系列、智能购物广告系列、视频广告系列制作广告的最佳实践方式。

运用地理位置定位功能（若适用）

在广告系列的创建期间以及后续过程中，善用高级地理位置定位选项，以实现最佳的地理位置定位效果，提升广告系列的整体表现。

防止广告过度曝光

采用频次上限（适用于展示广告系列和视频广告系列），限制向同一用户展示广告的次数。这有利于确保不会过度向您的客户及潜在客户推送广告。

借助定位增强相关性

利用内容定位（例如运用关键字、展示位置和/或主题定位），您能够在客户和潜在客户正在浏览的相关内容旁展示广告。若要扩大规模，不妨考虑采用受众群体定位（例如受众特征定位、再营销受众群体、自定义受众群体和兴趣相似的受众群体），这种定位方式瞄准的是客户而非网页内容。

通过观察进行优化

在适用的情况下，充分利用观察设置。此设置不会影响哪些用户能看到您的广告或 Google 广告的展示位置，但能让您在投放期间监控广告在采用各种自选展示位置、主题或受众群体时的效果。您可以运用这些报告中的数据来改进广告效果。

简化操作

尽可能尝试整合同一类型的广告系列，以减少需管理的广告系列数量，并对广告系列进行监控和梳理，实现最合理的预算分配。

灵活运用广告系列类型

不过，如果您在不同位置展示不同类型的广告，不妨考虑采用不同的广告系列类型，这将有助于您达成业务目标。了解可供选用的各种广告系列类型，以便挑选最契合您营销目标的类型。

有针对性地出价

在合适且有效的情况下运用智能出价。对于 Google 搜索广告系列，智能出价会在搜索字词层面实时设定出价，而对于其他广告系列类型，智能出价会依据数十种信号来确定最合理的出价。

跟踪转化以提高质量

借助转化跟踪和线下转化跟踪功能提升转化质量。线下转化跟踪功能有助于您追踪潜在客户在深入销售流程时的转化状况。您还可以将 Google Analytics（分析）与 Google Ads 相结合，获取更深入的数据洞察。

持续测试

不断进行测试，以了解并提升 Google 广告的投放效果。例如，您能够为同一产品投放采用不同文案的广告，从而知晓哪些文案和/或图片效果最佳。您还可以测试不同类型的定位设置。随后，您能够依据测试结果对广告进行优化，添加效果最理想的素材资源。

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