Facebook 广告投放：Facebook 广告发布指南究竟是什么？

Facebook 广告投放

为使您的广告在 Facebook 投放时尽可能富有吸引力并规避设计问题，此指南阐述了运用各类格式与版位时对广告的相关要求。请仔细阅读本指南，熟悉广告尺寸、文件大小以及字符限制等参数。您还能够通过 Facebook 官方认可的代理商获取更深入的信息。Facebook 系列应用和服务跨越 Facebook、Instagram、Audience Network 以及 Messenger 平台，提供了丰富多样的广告类型。每种广告类型均包含两个关键要素：格式和版位，它们分别决定着广告的呈现效果和展示位置。

视频广告

借助动态的画面与声效，生动展现商品特性，吸引用户注意力。发挥创新思维，通过精彩视频触及目标群体。所有商家，无论预算多寡、目标怎样，都能够投放视频广告。无论是初次接触视频广告，还是后续有重大的营销规划，您都能够在 Facebook 找到适宜的视频解决方案。了解可展示广告的版位，接着在下文探寻我们推荐的广告格式、操作技巧和参考资源。

在人们观看的视频中创建并播放相关广告。

在人们分享创意灵感的场所展示广告。

利用客户喜爱的快拍来创建广告，以提高互动率。

一、首次创建视频广告

迎接视频广告这一全新事物。即便是新手，也能在 Facebook 上轻松创建极具吸引力的视频广告。您能够从现有的照片/视频，或者我们提供的免费库存图片中选取素材来制作视频广告，向受众传递品牌信息。以下是为首次创建视频的人士准备的一些清晰易懂的操作方案。

新手可尝试的部分方案

仅使用图片和文字，就能设计出独具魅力、能够生动讲述故事的视频。您可以运用自己的照片，也能够从免费库存图片里挑选素材。短短几分钟，就能将图文素材转化为简单且耗费流量少的视频广告。

只需利用我们在广告管理工具中提供的一些简便易用的模板，您就能轻松地将手头的视频素材转换为即时可用的快拍广告(Stories Ads)。在 Facebook、Instagram 和 Messenger 展示快速且极具吸引力和互动性的快拍，将业务信息融入视频当中。

只需速推主页上的视频帖子，就能让帖子“变身”为视频广告，进而覆盖更广泛的受众群体。

二、充分利用视频广告

积极探寻各类新方案，借助原生视频广告吸引用户参与互动。原生视频广告专为移动端设计打造，采用人们喜好的观看方式，并让您能够通过更多的功能选择更灵活地掌控广告内容。

利用各类新技术完成创意加工

在欣赏完他人发布的快拍后，轮到您来分享了。添加多条视频创建轮播广告，展示您的多款商品。在广告中添加多份照片和视频素材，以呈现更丰富的信息。

搭配一段视频展示一系列照片，方便客户发现和了解您的商品。配合使用视频与商品照片，让用户通过一种代入感强的方式轻松进店探索。

让观众通过沉浸感强、互动性高且独具特色的移动体验了解您的品牌。打造快速加载的移动全屏体验，吸引受众观看视频。

更多使用视频广告的营销手段

投放视频格式的 Messenger 直达广告(Clicks to Messenger Ads)，开启与客户的一对一交流。

让用户能够在下载前试玩，预先体验您的移动游戏应用。

视频

未来的发展趋势正在改变商家当下的营销策略。受 Facebook 视频创新的影响，众多商家已运用增强现实(AR)等工具来讲述品牌故事。如今，您可以通过设计一种前所未有的互动视频体验，让受众了解您的品牌。

图片广告

凭借精彩的图片吸引用户访问目标网站或应用；利用简单且易于创建的照片广告打动用户；通过精美的照片生动展现业务内容。不管您的业务目标是什么，Facebook 和 Instagram 的照片广告(Photo Ads)都是提升品牌和业务知名度的有力帮手。照片广告具有简洁清晰的特点，能够为您展示触动人心的品牌形象和富有吸引力的文案。

何时使用照片广告，效果最佳？

一项 Facebook 调查显示，在提升独立访问量方面，纯图片广告的表现优于其他广告格式。

您可以直接在 Facebook 公共主页创建照片广告——只需用一张图片发布帖子，并进行速推即可。

如果您需要推广的是有形的商品，运用照片广告能够让商品在动态消息中脱颖而出，吸引受众的注意力。浏览精选的成功广告创意，从中获取灵感，创建打动买家的精彩照片广告。

借鉴最佳实践，制作简单高效的照片广告

Facebook 广告通常在用户的动态中展示，并位于亲朋好友发布的帖子旁边。若想创建贴合用户社交体验的广告，可以用图片展示您的商品为用户带来的好处，而非仅仅展示商品本身。

文字过多容易分散注意力，致使观看广告的人数减少。文字简洁整齐的图片效果更优，因此请专注于最重要的细节。

确保每次仅向用户展示一个重点。如果您期望在图片中展示较多内容，可以选择轮播广告(Carousel Ads)或视频广告(Video Ads)。

倘若您在单个广告系列中投放了多个广告组，应保证图片的主题及视觉效果保持一致。只有如此，用户才会更易识别出您的广告，进而花费时间查看广告内容。

并非只有专业摄影师才能制作出色的广告图片，但留意所用媒体文件的大小和质量十分必要。

精品栏广告

当下，用户能够轻松完成从发现商品到结账购买的整个购物流程。移动视频是用户发现新商品与服务的重要方式之一。当准备浏览更多内容或付款购买时，人们都期望获得简洁、加载迅速的移动体验。

精品栏广告(Collection Ads)是符合这种需求的广告格式，能够为用户营造流畅的沉浸式商品发现和购买体验。每个精品栏广告会展示一段主打视频或一张大图，其下方附带 4 张以网格布局列出的较小图片。想要浏览或了解更多内容的消费者轻触精品栏广告后，将立即进入快速加载的即时体验，享受全屏视觉画面，整个过程无需离开 Facebook 或 Instagram。

找到适合精品栏广告的模板

一、店铺陈列即时体验（模板）

本模板适用于以下情形：

1.拥有商品数量不少于 4 个的目录；

2.期望以网格布局展示商品，让用户一站式浏览商品；

3.重点展示一段主打视频或一张主打图片，然后再展示相关商品；

4.想将用户吸引到您的网站或应用购物。

5.想将目录中的商品动态整理到相关的分组中，例如“猜你喜欢”和“最多人浏览”。

二、造型秀即时体验（模板）

本模板适用于以下情况：

1.想向用户展示商品的使用情形；

2.期望创建现有纸质目录的数字版本；

3.希望在讲述精彩品牌故事的同时提升商品销量。

三、争取新客户即时体验（模板）

本模板适用于以下情况：

1.希望提升移动落地页的转化量；

2.想要用户在您的网站或应用内进行特定操作；

3.拥有能够充分展示商品和服务的高品质图片或视频。

四、品牌故事即时体验（模板）

本模板适用于以下情况：

1.希望让用户在畅享精彩体验的同时深入了解您的业务；

2.希望利用趣味图片或视频讲述关于品牌的故事；

3.想要吸引用户详细了解您的网站或应用。

轮播广告

在单条广告中展示多达 10 个图片或视频素材，且每个图片或视频素材均可设置不同的链接。广告空间更大，激发更强共鸣

轮播广告(Carousel Ads)格式现已在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上线，利用这一格式，您能够在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频都能设置专属链接。由于单条广告内拥有更多的广告创意空间，您可以突出不同的商品，展示商品、服务或推广活动的具体细节，或者利用多张轮播广告图片讲述品牌的发展历程。您可以选择让 Facebook 根据每张图卡的表现优化轮播图片的展示顺序。但如果您是讲述前后连贯的品牌故事，请确保禁用自动优化功能。

何时最适合使用轮播广告？

1.想要一次性展示多款商品时

在每张轮播图卡上展示不同的商品，并分别链接至相应的商品落地页，为客户提供更多选择，有助于提高点击率。

2.想要宣传单件商品的多项特征时

使用轮播图卡展示商品的不同角度或细节，让客户有机会深入了解。

3.想要激发受众积极互动时

这种互动式广告能够跨多张轮播图卡循序渐进地讲述触动人心的故事，吸引用户滑动浏览更多内容。

4.想要解释操作流程时

可用于向用户详细介绍业务或商品的运作方式。