Facebook 广告投放当下（迅猛演进）的成效评估态势

学习本课程将为您带来如下益处：

明晰跨渠道衡量于当下媒体格局中的必要性。

当下的媒体格局

我们衡量广告影响力的手段持续变化。现今，人们常常在看电视的同时使用其他电子设备，且会在更多的设备与屏幕上接触到广告。这种多屏使用的现象进一步分散了人们的专注力，也促使我们必须制定全新的策略，以衡量广告投入的成效。Sour Patch Kids 与 Facebook 及其经销商伙伴通力合作，期望通过跨渠道方案将营销成效最大化。Sour Patch Kids 的高级品牌经理 Wesley Saraceni 察觉到，在短短一年间，他们不但赢得了新的购买者，还让家庭渗透率提升了 30%以上。

破旧立新

传统的广告成效衡量方式将各个渠道视作孤立个体，这常常会导致错失一些有关多个渠道共同推动业务成效提升的关键洞察。Facebook 正在探究跨渠道成效衡量的解决方案何以能比孤立的方案更确切地反映广告表现。我们专心钻研如何整合每个渠道的独特优势以达成业务目标。

例如，多项调研结果表明，联合投放电视和 Facebook 广告有助于增加销量、拓展广告的覆盖范围以及提高展示频次。Facebook 针对一档热门有线电视节目新一季首播的观众展开分析。在对 537 名自称观看了这档节目的用户进行调查后，我们发现，每次插播广告时，这些用户使用 Facebook 的频率就

会提高。

对于广告主和分析人员来说，电视、Facebook、电子邮件和其他渠道怎样协同发挥作用属于一个相对新颖的研究范畴，也是一个需要重点留意的领域。在这一方面，Facebook 具备独特的优势，能够衡量跨渠道成效，助力团队决定如何为各个渠道分配营销预算。例如，Facebook 推出了自定义提升解决方案，用于衡量单独投放 Facebook 和电视广告或者两者协同营销时的增量效果。

知识测验

为何跨渠道衡量方案比孤立衡量方案更精准？正确答案有两项。

1.只关注个人（真实用户）的信息。

2.考虑到了“第二屏幕”使用行为的增长。

3.是传统且值得信赖的方案。

4.跨设备、浏览器和渠道衡量活动。

倘若孤立地衡量各个广告渠道的表现，会出现何种情况？正确答案有两项。

1.成效分析数据往往会有遗漏

2.广告预算的使用效率更高

3.成效分析数据通常会出现重复

4.广告花费翻倍

关键要点

1.多屏使用行为会分散受众的注意力，影响Facebook 广告的投放

效果。

2.虽然我们都知晓广告的整体营销效果良好，但难以确切知晓各方面的具体影响。