抖音广告投放与介绍

抖音品牌广告的产品矩阵包含：

抖音开屏广告

、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告以及达人广告。

1. 抖音开屏与信息流广告

作为产品或品牌宣传的标准配置：开屏宣传不受干扰，信息流内容实现强覆盖。

2. 抖音信息流与达人广告

3. 抖音开屏、信息流与达人广告

一、抖音开屏广告 – 产品详解

1. 展现规则

• 作为开机的首要入口，具有强烈的视觉冲击，无干扰，强势锁定新生代消费的主力群体。
• 每日每个用户所能看到的开屏广告次数不限。需注意：新安装的用户，在 7 日内不会出现开屏广告。

2. 产品说明

• 定向功能：CPT 不支持定向，CPM 支持年龄、性别、地域、平台的定向选择。
• 展现规则：静态展示 3 秒、动态展示 4 秒、视频展示 5 秒，支持单纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接，跳转至抖音 APP 内部页面）。
• 禁投行业：在广告审查行业限制的基础上增添了以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品。对于存在争议的行业，投放前建议咨询广告审查团队。

3. 投放效果

• 静态开屏的点击率平均值为：5%-5.5%
• 动态开屏的点击率平均值为：6%-8%
• 视频开屏的点击率平均值为：10%-15%

广告效果会受到素材内容的影响，以上数据仅供参考。

4. 售卖方式

Q2 抖音开屏的刊例：CPM 售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按照刊例溢价规则加收费用。

• 年龄、性别不额外加收；
• 地域：核心城市加收 30%，重点城市加收 10%；
• 平台：IOS 端加收 30%。

二、抖音原生信息流 – 产品详解

品牌能够推广 5 – 60 秒的短视频，在抖音推荐流中以原生广告的样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流，助力广告主在抖音达成营销推广的目标。

1. 产品优势

• 霸屏呈现，无干扰：以全屏形式出现在抖音推荐流内，广告内容传递不受干扰，带来移动端竖屏全新的视觉体验。
• 账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌的抖音账号打通，支持品牌持续积累粉丝，突破品牌营销的发展瓶颈。
• 支持分享，促传播：用户能够将广告内容分享给抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌在全平台传播。

2. 效果参考

• 点击率平均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）
• 互动率平均值：3%以上（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）
• 互动行为包含：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

三、抖音单页信息流—产品详解

1. 产品逻辑

• 推荐流 4 – 1：抖音推荐流第一刷的第四个视频。
• 不限位置保量 GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔 5 分钟能够刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流的前六十个视频之中。
• 广告频控：每条广告每天对每个用户仅展示 1 次。
• 新用户保护策略：新安装的用户，7 日内不会出现广告。
• 支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在这条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。
• 数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）
• 第三方监测：支持第三方对曝光、点击、视频播放量的监测。合作的第三方包括：AdMaster、秒针、国双、尼尔森
• 支持应用下载：点击跳转按钮，安卓可静默下载、IOS 跳转 APP Store。

2. 售卖方式

• 购买方式：GD 售卖，不限位置保量 GD 刊例价为 240 元/CPM，抖音推荐流 4 – 1 刊例价为 320 元/cpm，仅支持提前预定未来 28 天的库存，不支持超期限预定。
• 定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按照刊例溢价规则加收，年龄、性别不额外加收；核心城市加收 30%，重点城市加收 10%；IOS 端加收 30%。
• 素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过 5 天（注：相同素材若连续投放，客户的抖音账号下会出现多个重复视频，如 1 条视频连续投放 5 天，该投放抖音账号下会出现 5 条相同视频；同时，这 5 个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加）。
• 禁投行业：在广告审查行业限制的基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，抖音新增二审流程，对于存在争议的行业，投放前建议咨询广告审查团队。

四、抖音贴纸广告—产品详解

品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，能够在贴纸栏进行下载使用。

贴纸类型：2D 脸部挂件贴纸、2D 前景贴纸。

1. 产品优势

• 使用场景原生，用户主动使用，接受程度高，互动时间长；
• 激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；
• 广告形式生动，提升品牌在抖音用户中的好感度；
• 直接展示产品效果，激发用户潜在的购买行为。

2. 售卖规则

• 售价：刊例 160 万/7 天
• 位置：3 天在抖音贴纸栏第一行第四位，4 天位置随机，若连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换 1 次。
• 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
• 抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

五、抖音商业音乐入库广告—产品详解

将客户拥有自有版权的商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户能够在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台的视频上传/拍摄。

1. 入库权益

• 歌曲名称及歌曲内容可包含品牌词；
• 音乐库歌曲名搜索置顶：入库后精准搜索歌名，入库音乐的搜索结果置顶；搜索结果置顶有效期 3 个月，3 个月后在乐库可搜，位置随机。
• 挑战赛相关音乐推荐绑定：音乐入库后可与客户自发挑战赛主页做关联绑定；关联后，点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转至音乐页后，入库音乐推荐置顶，长期有效，一首入库歌曲仅限绑定一个挑战赛主页。

2. 售卖方式

3. 售卖规则

• 抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单；
• 商业音乐官方入库后，在音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；
• 同一入库音乐，仅限绑定一个挑战赛主页推荐位；
• 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
• 非标产品下单前需先核价并通过素材审核。

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作者：运营的小事

来源：运营的小事