Facebook 广告推广：覆盖与频次的购买策略

Facebook 广告投放针对部分广告主，会提供覆盖和频次购买方案。采用这种购买方案来购置广告，能够取代通过竞拍以竞价方式获取广告。此方案有助于您更有效地把控广告系列所能触达的用户数量，以及用户在广告系列投放期间看到广告的频率。

1.透明度

在投放前明确设定好覆盖人数、投放频次与费用，并且能够便捷地分享媒体方案。

2.可预测性

最大限度降低投放缓慢和投放不足的可能，同时锁定千次展示费用 (CPM)。

3.管控权

凭借有先后次序的营销信息讲述品牌故事，并在不同设备和平台进行广告投放。

1.适用情形：覆盖和频次购买方案适用于期望覆盖广泛受众（至少 200,000 名用户），并提前明晰广告费用与投放状况的品牌。比如，快速消费品（像苏打水和休闲食品）行业的广告主，或者为客户提供服务且需要在特定时间段内用完预算的广告经销商。

2.不适用情形：覆盖和频次购买方案仅适用于受众规模超过 200,000 人的广告系列。这意味着，受众规模较小或预算较少的广告系列不适宜采用覆盖和频次购买方案。我们不会向定位当地区域的广告主推荐此方案，因为即便这一方案要求的最小受众规模，对于本地营销活动而言也过大。对于期望通过效果类广告获取最经济高效成果（例如转化量或应用安装量）的广告主，我们同样不会推荐此购买方案。

覆盖和频次购买方案在

覆盖人数和千次展示费用，

展示频次，

每日花费，

版位分布（例如：Instagram 与 Facebook）

等方面为您提供更强的可预测性和可控性。

覆盖和频次购买方案支持多种广告系列目标，但需要谨记，在某些特定情况下，不建议使用这一购买方案。若您的广告系列目标是吸引用户进行特定操作，覆盖和频次购买方案并非最优选择。

选择以曝光率为基础的目标（例如覆盖人数、品牌知名度和视频观看量）时，建议使用覆盖和频次购买方案。举例来讲，如果您希望用户观看您的视频或增强对品牌的认知，推荐使用。选择以操作为基础的目标（例如访问量、目录促销和应用安装量）时，则不建议使用。换句话说，如果您想要用户在您的网站购物或者安装您的应用，竞拍购买类型是更优的选择。

营销活动策划工具是一款独立的工具，可用于创建、对比和分享覆盖和频次广告系列的媒体方案。

如果您是媒体策划人或媒体购买人，能够运用营销活动策划工具打造高效出色的覆盖和频次广告系列。确定想要使用的媒体方案版本后，您能够直接通过此工具进行购买。

营销活动策划工具旨在助力您规划高效出色的广告系列，其具备以下功能：

1.预估覆盖和频次数据：通过添加定位条件、排期和预算等详尽信息，预估广告系列可能的覆盖人数、展示频次和广告费用。

2.创建和对比不同方案版本：为特定媒体方案创建多个版本并加以对比，找出营销效果更优的版本。

3.轻松分享方案：及时向客户和相关同事分享您创建的方案。

4.购买方案：能够直接通过此工具购买某个版本的媒体方案。

营销活动策划工具适合媒体策划人和 Facebook 营销合作伙伴(FMP)为 Facebook 和 Instagram 营销计划制定方案时运用。它所运用的基本覆盖人数和费用数据与 Facebook 广告投放工具（如广告管理工具）相同。

如果您未使用营销活动策划工具，就需要通过广告管理工具预估覆盖人数和费用数据。若要分享数据，您还必须先手动为每个方案提取数据，然后将相关信息转化为电子表格进行分享。借助营销活动策划工具，您可以复制现有的媒体方案，并在此基础上进行调整。此外，您还能够获取预制图表，用于对比不同版本。您和团队确定要购买的媒体方案版本后，便可直接在营销活动策划工具中购买，无需再在购买界面重复制定方案，这能够提升团队工作效率。

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