怎样借助集成 Facebook 工具来塑造品牌知名度，并保障客户的精准性？

Facebook 堪称提升品牌知名度的绝佳平台之一。成功的品牌营销活动能够促使更多用户认识品牌，进而考虑您的商品与服务，最终达成购买行为。倘若您有意在 Facebook 旗下平台开展广告推广以塑造品牌，能够借助 Facebook 所提供的一系列强大工具，来讲述品牌故事、吸引受众进行交流互动，并且对营销活动的效果加以衡量。

从目标受众的定位到成效的衡量，Facebook 的工具及洞察分析数据皆以真实用户为依据，并非依赖 Cookie 和间接数据。

首先，移动和视频优先。营销活动的投放应当以人为本，契合用户的行为与预期。Facebook 在各个社群中察觉到，当下人们与移动设备须臾不离，观看视频的时长不断增加，这意味着明晰如何更好地触及他们，并找到恰当的沟通方式已迫在眉睫。我们发现，视频在人们的分享交流中占据愈发关键的地位，而人们习惯于在移动设备上探寻内容。截至 2017 年 6 月，人们在 Intagram 观看视频的时间同比涨幅超过 80%，并且在众多国家/地区，超过 90%的日活跃用户通过移动设备访问 Facebook。有趣的是，在日本，这一比例竟达 100%！

其次，借力最热门的社交平台。若您在规划和投放 Facebook 广告时，将移动端和视频置于首位，那么还需思索如何在 Facebook 和 Instagram 动态消息、快拍以及其他版位中吸引用户的关注。平均每日有逾 20 亿人使用 Facebook、Instagram、WhatsApp 或 Messenger。在 Facebook 和 Instagram 上，用户能够看到好友、家人、公众人物、商家以及主页和小组发布的快拍和动态更新。诸多社群在此互动、发现新奇事物以及寻觅灵感。您的品牌同样能够融入这些活跃度极高的社群。

在着手创建营销活动之前，建议您预先精心策划。倘若您选择覆盖和频次购买类型，务必运用配套的营销活动策划工具来规划媒体方案。凭借这一工具，您能够创建、对比和分享采用覆盖和频次购买方案的 Facebook 和 Instagram 营销媒体方案。此工具能够从三个层面助力您策划更具效率的营销活动：

1.预估营销活动的覆盖和频次数据。添加目标受众、排期和预算等详尽信息，令系统预估品牌营销活动的潜在覆盖人数、展示频次和广告费用。

2.对比多个版本，优化营销表现。创建多个版本的媒体方案并进行对比，找出营销成效最优的版本。

3.与他人分享媒体方案。使客户和同事能够及时知晓您所创建的策划方案。

Facebook 和 Instagram 所提供的受众定位工具以真实用户（并非间接指标）为基础。所提供的受众定位条件涵盖受众类型和地区。受众定位工具旨在协助营销者面向理想的目标受众展示广告。受众类型主要有三类：

1.核心受众

核心受众可有效用于筛选目标受众。筛选条件包含：人口统计数据、地区、兴趣和行为等受众特征。

2.自定义受众

借助自定义受众，您能够依据自有数据，在不泄露用户隐私的前提下针对 Facebook 和 Instagram 用户开展营销。此类受众定位功能让您能够定位已知客户，对其进行再营销，吸引他们持续参与您的品牌体验。这是运用第一手数据定位全球用户的一种简便方法。

3.类似受众

利用 Facebook 和 Instagram 类似受众定位功能，您能够依据优质客户的人口统计和行为特征触及相似的用户。这种定位方式可用于拓展受众范围或开发潜在客户。

Facebook 工具完备，能够切实助力企业在广告推广中树立品牌知名度，获取精准客户。如果您的企业打算进行Facebook 广告投放

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