Facebook 广告的投放方式是怎样的？用户又是通过何种途径看到这些广告的？

在 Facebook 进行广告投放时，会着重平衡好以下两个层面：

其一，助力广告主触达其目标受众并获取成效，进而创造价值。

其二，为使用 Facebook 产品的用户带来积极且具有相关性的体验。

为达成这两方面的平衡，Facebook 推出了广告竞拍机制。此机制使广告主能够在恰当的时候触达理想的目标受众，并展示与之相关的广告。如此一来，不仅广告主能够覆盖可能接受其广告的用户，用户也能够看到自己感兴趣的内容。

Facebook 的广告竞拍有别于传统竞拍，因为在这一过程中，最终获胜的未必是出价最高的广告。所有的 Facebook 广告均会相互竞争，经过系统判定，能够创造出最大综合价值的广告方能胜出。通常来说，广告与用户之间的预估相关度越高，广告主为向该用户投放广告所需支出的费用就越低。

其系统由三个关键部分构成，分别为：

1. 竞拍

当出现广告展示机会时，广告主需要在竞拍中为获取这一展示机会展开竞争。为筛选出最具价值的广告进行展示，Facebook 会对针对同一目标用户的所有广告进行排名。只有能够同时为广告主和广告受众创造最大价值的广告，才能够最终赢得竞拍。

2. 预算使用速率调整

预算使用速率调整能够让 Facebook 更具灵活性、更高效地达成目标成效。

他们会依据广告组剩余的预算以及投放时间来调整竞价（或者确定要参与哪些竞拍）。同样，如果存在以符合您竞价策略的费用来推动某些优化事件发生的机会，Facebook 可能会相应地增加预算的支出。反之，如果此类机会较少，那么 Facebook 也有可能会降低预算的支出。

3. 广告主控制工具

广告主控制工具属于一种设置选项，能够让广告主对竞拍和预算使用速率调整系统的运作方向予以指导。这些设置涵盖了您为受众、预算、竞价、版位、排期以及优化事件（依照您所选择的转化时间窗，广告组实现当前优化事件的次数）所设定的值和参数。

在赢得竞拍后，每当广告展示一次，投放系统对您广告的各个方面的了解便会加深一些，包括最佳的目标受众、一天中展示广告的最佳时间以及要运用的版位和创意。广告展示的次数越多，投放系统就越能够优化广告的表现。

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