Bing 广告账户的上线筹备工作，以及 Bing 广告投放策略的完整流程

微软近期全新推出了 GPT-4，这是一款能够支持文本和图像输入的大型语言模型。紧接着，微软宣告新版必应（Bing）搜索引擎将依托 GPT-4 系统运行。众多小伙伴由此对必应的广告投放

萌生了兴趣，纷纷想要知晓是否应当在微软必应上投放广告，以及具体该如何操作。

以下内容将会为您阐述广告账户上线前所需的准备工作、广告账户的搭建指南以及 Bing 广告的投放策略，助力您更清晰地了解必应广告的投放流程。

在开启广告账户上线操作之前，以下这几项准备工作必不可少：

强烈建议在 Bing 广告账户上线前完成 UET Tag 的安装。如此一来，能够收获如下益处：

实现对关键词和广告语等层级数据的实时追踪，为优化 Bing 广告账户提供有力支持；

积累再营销/动态再营销的受众列表；

得以运用基于转化的智能出价策略。

倘若您使用 Google Analytics（GA）来统计不同媒体渠道的数据，那么可以通过 UTM 参数来实现对广告数据的统计。在广告后台开启 Auto-Tagging 功能后，系统将会自动添加 UTM 跟踪参数，助力统计来自广告的数据表现状况。

借助 Tracking Template 功能，能够添加第三方转化跟踪系统的跟踪参数，例如渠道、广告系列、广告组、关键词、设备、匹配类型等等。

在完成必要代码的安装后，接下来便是 Bing 广告投放的具体步骤。

建议依照国家来开设账户，按照广告类型、产品类型、匹配方式和设备等创建不同的广告系列（Campaign），依据词类、使用场景、热销情况等创建不同的 Bing 广告组（Ad Group），同时配置相应的关键词和广告语。对于非大型站点而言，可以开设一个账户，并将国家作为创建广告系列的参考维度之一。

考虑目标群体、性别、年龄、使用场景等用户画像，并选定 Bing 广告投放的国家和语言。明确 Bing 广告投放的目标，诸如品牌塑造与宣传、产品销售、潜在用户挖掘等等。

选取适宜的 Bing 广告形式。

必应广告支持多种多样的广告形式，涵盖搜索广告、展示广告和本地广告。依据您的营销目标和受众特征，挑选适合的形式。搜索广告适用于那些具有明确搜索意图的用户，展示广告能够在网站、应用程序和社交媒体上展现，本地广告能够协助您在当地市场推广产品和服务。

根据您的产品或服务，展开关键词的研究和筛选。运用关键词规划工具来了解用户搜索行为以及相关关键词的竞争态势。选择相关性高、竞争度适中的关键词，并结合匹配类型设定必应广告的投放范围。

编写具有吸引力的广告语和创意，以吸引用户点击您的必应广告。着重关注标题、描述和显示 URL，确保能够精准传达您的价值主张并吸引用户的兴趣。

依据必应广告的重要程度和目标效果，设置恰当的出价和预算。必应广告采用竞价拍卖模式，出价高的广告拥有更大的概率展示在用户搜索结果的靠前位置。

利用必应广告的定位功能，将 Bing 广告投放给特定的地理位置或特定人群。结合受众画像和市场调研，选取适宜的定位和策略，以最大程度地提升曝光度和转化率。