腾讯广告的曝光量不尽如人意？以下为您呈现腾讯广告的优化之法

广告投放已然过去一两天，然而曝光量却仅仅只有 100……

腾讯广告的曝光量

如此之低、难以展现，这该如何是好？

在

腾讯广告推广

的营销漏斗中，曝光量处于首要环节。倘若没有足够的曝光，即便后续的创意再出色、落地页搭建得再完美、客服转化率再高，用户无法看到您的广告，一切皆是徒劳。

那么，影响腾讯广告曝光量的因素有哪些？面对曝光量低的情况，又该怎样进行优化呢？

腾讯广告曝光量低的影响因素

1、定向

定向的范围越宽广，曝光量就会越多；反之，定向越狭窄，腾讯广告的曝光量就越低。

在其他条件相同的情况下：

A：定向覆盖全国，年龄设定在 18 – 30 岁。

B：仅投放于广东，年龄投放范围为 18 – 25 岁。

显然，投放的地区越广泛、年龄范围越宽泛，获得展现的概率就越大，曝光量自然也就越高。

2、出价

在一定程度上，出价越高，腾讯广告的曝光量就越高。

假设：均推广全国，投放时间均为早上 9:00 – 晚上 6:00，年龄范围均为 18 – 30 岁，竞争对手出价 5 元，而您出价 3 元。倘若您是系统，会给谁更多的曝光量？

显然，出价高的一方将获得更多的曝光量，所以出价是影响腾讯广告曝光量的一个重要因素。

3、广告 CTR（点击率）

价格是影响腾讯广告曝光量的因素之一，但并非绝对。系统还会考量整体广告的点击率。

广告的点击率越高，表明该广告深受网民喜爱。作为系统，必然想要将优质且定向精准的广告推送给更多有需求的人。因此，点击率良好，质量得分便会提高，进而推动腾讯广告的曝光量。

4、预算/余额

竞争对手预算为五万，而您的预算为一万，最终获得的曝光量必然是五万预算的更多；若账户余额不足，导致暂停投放，也会致使腾讯广告曝光量降低。

腾讯广告曝光量低的优化方法

想要提升腾讯广告的曝光量，实际上并不复杂。

通过上述内容可知：定向、出价、预算等均会对广告的曝光产生影响。

所以，最为直接有效的优化方式，便是设定合理的定向、出价以及预算。

对于优化师而言，如何判断设置是否合理呢？可以借助以下几种工具。

1）曝光预估工具

在后台进行充值并创建广告时，随着定向的不同，在右侧后台会为您预估在该定向下，或者在此出价下能够获得的曝光量。

假设：期望达成 108 次转化，需要曝光 60000 次，而预估您只能获得 30000 次曝光。此时，显然需要对定向进行调整，并对出价进行优化。

2）行业解决方案

综合行业特性、淡旺季情况以及优化师过往的运营经验，总结出整个行业的运营特点，能够为您提供投放过程中的定向建议、出价建议、预算建议等。

倘若您刚刚开始投放，是个新手，不了解如何设置才合适，也没有历史数据积累，那么就可以参考。查看他人的投放方式，了解整个行业、整个大盘的操作情况，先从模仿做起。所以，行业解决方案也是我们可以参考的一个要点。

除了上述两种方式，还能够运用智能出价，通过系统协助进行智能出价和智能优化，以获取更多的曝光量。

总结

腾讯广告曝光量低的影响因素包括：定向、出价、广告 CTR（点击率）、预算/余额。

当遭遇腾讯广告曝光量低的状况时，可以借助“曝光预估工具”、“行业解决方案”以及智能出价，通过设定合理的定向、出价和预算来进行优化。