Google 广告投放：广告及广告系列的制作 – 针对投至展示广告网络的广告系列选定出价

Google 展示广告网络的多种出价类型，能够为您的广告设定最为适宜的出价，最大程度发挥您广告系列的价值。以下为您介绍适用于展示广告网络的出价类型：

目标每次转化费用 (CPA)：旨在增加转化次数，同时保证每次转化费用控制在指定的目标水平。

尽可能提高转化次数 (CPA)：此出价策略会针对每次竞价自动设置出价，助力您在不超出每日预算的情况下，为广告系列获取尽可能多的转化次数。

目标广告支出回报率 (ROAS)：旨在提升转化价值，同时确保达到所设定的广告支出回报率。

智能点击付费 (CPC) 出价策略：这是每次点击费用人工出价方式的一个选择，能够自动调整出价，为您争取尽可能多的转化次数。

尽可能争取更多点击次数：该出价策略会为您设定恰当的出价，保证在不超出预算的前提下，为您获取尽可能多的点击次数。

每次点击费用人工出价允许您自行给广告设置最高每次点击费用。

每千次可见展示费用 (CPM)：重点在于提升展示次数。

注意：“目标每次转化费用”“尽可能提高转化次数”“目标广告支出回报率”和“智能点击付费”均是侧重于提高转化次数的智能出价策略。

依据您的广告系列类别或广告组的不同，可能并非所有出价策略都可行。

对于投放到展示广告网络的广告系列，您能够设置广告组默认出价、自定义出价或者出价调整。

提示：应依照您的广告系列目标来选定出价策略。比如，如果您期望着重提升展示次数，那么可以考虑采用“每千次可见展示费用”出价。倘若您的目标是提高点击次数，则可以考虑采用“每次点击费用人工出价

”或者“尽可能争取更多点击次数”出价策略。要是您想要增加转化次数，那么“目标每次转化费用”“尽可能提高转化次数”或者“目标广告支出回报率”出价策略会是较好的选择。

搜索广告和展示广告呈现给用户的时机存在差异。当用户主动搜索某一事物时，投放搜索广告可能正符合其需求。而在展示广告网络上看到您广告的用户，可能正在浏览喜爱的博客或者观看视频，并非主动搜索您所提供的产品/服务。适用于展示广告网络的出价策略能够帮助您在恰当的地点和时机向潜在客户展示您的Google 广告。

展示广告网络上的点击率 (CTR) 通常较低，因为广告相对而言更难吸引读者的关注。正因如此，我们推出了展示广告网络出价功能，使您能够仅针对在展示广告网络上产生的点击、转化或者展示设定出价。如此一来，您能够更有效地掌控自身的广告费用，确保出价相对于广告为您带来的价值而言是合理的。

要明确恰当的展示广告网络出价，您可以先设定一个初始出价，观察广告的效果，然后再进行相应的修改。倘若您没有为自身的定位目标设定具体出价，Google Ads 将会运用您广告组的默认出价。

在设定初始出价后，请耐心等待几日，然后再登录账号。若要评估出价效果，请按照以下步骤操作：

在 Google Ads 体验中，从导航面板中选择展示广告系列，接着从页面菜单中选取广告系列。

随后，您将看到每个展示广告系列所获取的点击次数和展示次数。

注意：如果您在页面菜单中选择广告组，那么您会看到每个广告组所获取的点击次数和展示次数。点击相应广告组即可查看各个广告的效果。

您可以先思考“我的广告是否会获得点击？”，接着再思考“这些点击是否带来了我所期望的结果？”。我们建议您持续监控展示次数和点击次数，但在两周内不应进行过多的修改。如果过于频繁地修改出价，您可能无法准确评估效果。

请注意，展示广告网络上的广告效果不会影响您的搜索广告评级，展示广告网络上较低的点击率也不会影响搜索广告的质量得分。

如果您想要了解这些广告点击发生后，用户是否在您的网站上采取了行动或者拨打了您的商家电话，那么可以使用转化跟踪来进行更深入的数据分析。

如果您采用的是“智能点击付费”“每次点击费用人工出价”或者“每千次可见展示费用”出价策略，那么您还能够设置出价调整，更有效地把控广告的展示时机和位置。出价调整可以在广告系列一级进行设定（针对移动设备、时段、周几和地理位置）。对于某些定位方式（例如关键字、受众群体、受众特征、主题或者展示位置），还能够在广告组中运用出价调整设置更具竞争力的出价。

转到“广告组”页面即可查看出价状态。

在 Google Ads 体验中，从页面菜单中选择广告组。

随后，您将看到“当前采用的出价调整”列。

如果您未看到此列，请点击列图标 列，然后依次选择属性和当前采用的出价调整

Google 是海外的广告投放平台，谷歌（Google）广告目前在海外软件应用中排名出色，流量巨大。想要进行海外广告推广，不妨选择北京广告代理有限公司。本公司拥有丰富的推广实践经验，投放效果良好，能够助力各位广告商开拓海外营销市场，期待您的咨询！