Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 掌控您的发现广告系列：涵盖预算、定位及报告

一、管理您的发现广告系列：预算、定位与报告

通过发现广告系列，当人们积极探寻新的产品及服务时，您能够在 Google Feed 上与他们分享自身的品牌故事。

广泛覆盖：仅需构建一个广告系列，就有机会借助 YouTube 首页动态、接下来看点什么动态、Google 探索以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页，触达多达 30 亿的客户。

丰富多元且高度关联的广告素材：以原生形式呈现在 Google 的产品和服务中，凭借极具视觉吸引力的图片展示您的品牌或产品，从而激发消费者的兴趣。

吸引适宜的受众群体采取行动：广阔的覆盖范围、强大的广告素材展示空间，再结合 Google 对消费意向的精准把控，使您能够精确预测客户需求，并取得良好效果。

*Google 探索当前不适用于澳大利亚、法国和德国的消费者。

在创建发现广告系列之后，必须妥善管理，以获取最优成效。

1、等待广告系列步入佳境

当素材资源和广告内容准备妥当，广告系列仍需要一定时间来逐步提升效果。为此，设定的预算既要能够吸引流量，又要确保广告至少投放两周。我们建议您将预算设定为目标每次转化费用出价的 10 倍，因为我们的模型收集的数据越多，效果就会越佳。通常而言，请在等待 40 次转化后再对广告系列进行调整。

2、在发现广告中运用自动定位功能

自动定位功能有助于您覆盖可能完成转化的新的相关受众群体。优化型定位能够将定位范围拓展到您在广告系列中手动选取的细分受众群之外，以探寻您可能错过的细分受众群，进而提升广告系列的效果。

若要更改现有广告系列中的自动定位设置，请执行以下操作：在 Google Ads 中，找到您的广告系列并选中它。点击您要为其调整定位设置的广告组。在左侧的页面菜单中，选择设置。在“设置”中，展开优化型定位部分并勾选相应复选框 ，以启用或停用优化型定位。最后选择保存。

3、了解您的发现广告系列报告

发现广告系列报告将依据用户看到广告的方式和位置，展现不同的广告互动在多项 Google 产品和服务中的广告效果。所以，报告列反映的是一系列广告互动的成效，具体如下：

深度互动次数：广告在 Gmail 中获取的首次点击次数（您需要付费）。

深度互动率：体现的是用户在 Gmail 中首次点击您广告的次数与展示次数的比值。

点击次数：将用户导向网站的点击次数。

点击率 (CTR)：反映的是将用户导向网站的广告获得的点击次数与展示次数的比值。

平均每次点击费用 (CPC)：反映的是谷歌广告

系列的总费用与将用户导向网站的广告获得的点击次数的比值。平均费用：反映的是广告获取的付费互动的实际平均费用。

互动次数：发现广告获取的所有付费点击次数的总和。此列反映的是广告在 YouTube 和 Google 探索中直接获得的点击，以及在 Gmail 中获得的首次点击。互动率：反映的是广告获取的互动次数与展示次数的比值。对于 Gmail，此列反映的是广告获得的首次点击。

Gmail 广告系列现处于“只读”状态，这意味着广告客户既无法创建新的 Gmail 广告系列，也无法对现有的 Gmail 广告系列进行修改。这包括对任何现存 Gmail 广告的修改。

若要继续在 Gmail 上投放广告，我们建议您制作发现广告系列。凭借发现广告，您能够将覆盖范围从 Gmail 拓展至包括 YouTube 和 Google 探索在内的其他 Google 自有平台，每月可触及 30 亿用户。详细了解如何制作和管理发现广告。

借助发现广告系列，在 Gmail（和其他平台）展示您的广告。

发现广告具备众多功能，能够协助您管理直接反应广告，操作方式与 Gmail 广告类似。实际上，发现广告提供了 Gmail 广告最常用的功能：

智能出价：运用尽可能提高转化次数或目标每次转化费用出价策略来优化广告系列出价，达成您的媒体营销目标。要使用智能出价解决方案，请确保启用转化跟踪。

受众群体定位：发现广告支持所有受众群体定位功能选项，涵盖：自定义受众群体、目标客户匹配、再营销和类似受众群体以及有购买意向的受众群体、详细受众特征、人生大事和兴趣相似的受众群体。

原生广告体验：将单图、多图轮播选项用于方形和横向图片，在 Google 产品和服务的原生广告环境中覆盖客户。

覆盖范围：借助发现广告，仅需一个广告系列即可覆盖多达 30 亿用户，当他们在各自喜爱的 Google Feed（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）中探索感兴趣的内容和寻求灵感时，都能够看到您的广告。

在运用受众群体定位和智能出价时，您能够在发现广告系列中轻松复制 Gmail 广告系列。

为确保迁移成功，我们建议您采取以下举措：

：您的发现广告系列预算应当高于 Gmail 广告系列的预算。我们建议将发现广告系列的预算设定为 Gmail 广告系列预算的两倍，以涵盖发现广告额外覆盖的人群数量。

：在开始投放发现广告系列时，建议采用目标每次转化费用 (tCPA) 出价策略。在制作广告系列的过程中按照建议出价选择适宜的目标每次转化费用；也能够参考过去 30 天 Gmail 广告的平均每次转化费用，并在此基础上提高 20%。借助机器学习，发现广告的效果会随着时间的推移而提升，您可以相应降低目标每次转化费用。

：发现广告受众群体的选择应当与 Gmail 广告受众群体定位保持一致。倘若您之前在 Gmail 广告中指定了关键字，那么可以依据 Gmail 广告系列中转化率最高的关键字，为发现广告系列创建自定义受众群体。

利用发现广告，您能够借助 YouTube、Google 探索和 Gmail 上的各种热门 Feed 覆盖多达 30 亿人。请遵循此最佳实践指南，提升发现广告系列的效果。

Gmail 广告是在收件箱的“推广”和“社交”标签页中展示的一种互动式广告。部分此类广告能够展开。当您点击这种可以展开的广告时，它可能会像电子邮件一样展开。展开的广告能够包含图片、视频或嵌入式表单。这类广告能够帮助您以更具个性的格式与潜在客户建立联系。本文简要介绍了 Gmail 广告。如要查看指导性文章，请转到制作 Gmail 广告。

Gmail 广告首先以合拢的形式展示。当用户点击广告时，它会启动广告客户的着陆页，或者展开至和电子邮件相同的大小。这种格式能够用于达成多种多样的广告目标。依据广告所采用的版式，用户能够通过多种不同的方式与展开的广告进行互动。

Gmail 广告包含以下两种格式：

：这些广告每次仅展示一个商家。依据所属的广告系列，这类广告可能会运用不同的素材资源，包括标题、广告内容描述、图片、视频、嵌入式表单、产品信息、价格、评分、点击通话选项、指向应用商店中的应用的链接等。

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这些广告会在广告正文中展示多家零售商推广的各种产品优惠。每项优惠都会包含产品图片、价格、现有评分以及买家可能看到的其他相关信息（包括优惠条件）。如果用户点击您在广告正文中显示的优惠，系统即会将他们引导至您网站上的产品页面。

发现广告系列：“深度互动”列报告的是让用户首次打开查看展开的广告的点击。“点击次数”列报告的是将用户从展开的广告导向网站的点击。只有当用户与打开完整广告的合拢的前导广告进行初始广告互动（即深度互动）时，您才需要付费。

在 Gmail 上投放广告的所有其他类型的广告系列：

：“点击次数”列报告的是用户对广告的首次点击。只有当用户点击会打开完整广告的合拢的前导广告时，您才需要付费。

：“点击次数”列报告的是将用户引导至网站上产品页面的点击。只有当用户点击会使其被引导至您网站的广告正文时，您才需要付费。倘若用户点击会打开完整广告的合拢的前导广告，您无需支付任何费用。

注意：您能够在 Gmail 广告系列中针对酒店及房屋租赁业务类型投放动态再营销广告。您能够在制作或修改 Gmail 广告系列时添加数据 Feed，方法是：点击其他设置（在“预算”部分下），然后勾选“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”复选框。

许多能够展开广告的用户通过点击星标或邮件底部的蓝色保存按钮，就能够保存您的广告。此外，许多用户还能够将展开的广告作为电子邮件转发给其他人。

Google Ads 会对广告进行优化，确保广告在每次展示时都能呈现理想外观，无论是在桌面电脑、移动设备还是 Gmail 应用中。广告版式会针对移动体验自动优化。如要添加更多效果，您可以从专门的移动选项（例如点击通话或应用推广）中进行选择。

Google Ads 预览呈现的是大多数用户所看到的内容。由于 Android 版 Gmail 和 iOS 版 Gmail 之间的差异、桌面版 Gmail 在不同浏览器之间的差异，以及用户未必会运行最新版 Gmail 移动客户端，所以并非所有用户都会看到相同的广告呈现内容。

您能够使用大部分熟悉的展示广告定位选项，包括兴趣相似的受众群体、有购买意向的受众群体和受众特征等。

以下是向特定受众群体投放广告的几种方式：

兴趣相似的受众群体：从这些受众群体中进行选择，以吸引潜在客户，让他们了解您的业务。例如，宣传运动服装的广告客户可以选择相关的主题（如“健身”和“体育用品”），或者覆盖“保健与健身迷”或“跑步爱好者”之类的兴趣相似的受众群体。

自定义的意向受众群体：利用关键字、网址、应用或 YouTube 内容来识别正在研究相关产品或设备的客户，从而通过展示广告系列和视频广告系列覆盖目标受众群体。

自动定位：自动定位功能能够优化您的广告在整个 Gmail 中的定位，进而在人均费用大致相同的情况下自动覆盖原有定位条件无法覆盖的客户。

目标客户匹配：您可以根据与 Google 共享的客户数据向相应客户展示广告。详细了解目标客户匹配

受众特征：您可以在展示广告网络中覆盖与特定受众特征类别（如性别、年龄段或家庭收入）相关的用户。

有购买意向的受众群体：从这些受众群体中选择，以找到有购买意向的客户，也就是那些正在研究各种产品并主动考虑购买您提供的类似服务或产品的客户。

人生大事：覆盖处于人生重要时刻（如搬迁、结婚或大学毕业）的客户。

再营销：您还能够覆盖关注过贵公司产品和服务的客户，包括之前访问过相关网站、移动应用或看过相关视频的客户，抑或您名单中的客户。定位到 Gmail 广告的再营销名单在过去 30 天内必须积累至少 100 位活跃访问者或用户，广告才能展示。

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