Google（谷歌）广告的排名与广告评级概述

Google（谷歌）广告排名与广告评级详解

广告排名指的是您的广告在竞价结果中相较于其他广告呈现的先后次序。比如，广告排名为“1”，那该广告会最先展示，其前面不会有其他广告。若广告排名是“2”，则表明此广告第二个展示，依此类推。

请注意：

广告排名不一定等同于广告在搜索结果页的实际位置。举例来说，广告排名为“1”，不意味着您的广告一定会在自然搜索结果的上方展示。倘若搜索结果上方不展示广告，那么您的广告会成为在自然搜索结果下方展示的第一个。同样，广告排名为“2”仅表示您的广告是按顺序展示的第二个，实际上此文字广告可能处于搜索结果上方的第二个位置，也可能在搜索结果下方的第一个位置（要是第一个广告在自然搜索结果上方展示），还可能位于搜索结果下方的第二个位置（倘若第一个广告也在自然搜索结果下方展示）。

您能够通过查看页首展示指标和绝对页首展示指标，来明晰您的广告在搜索结果页上的展示位置。

提示

当在搜索网络上投放广告时，若想知晓广告在搜索引擎结果页 (SERP) 上的展示位置，您可以查看页首展示率指标和绝对页首展示率指标，即“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”。若要对某个页面位置出价，可以使用页首展示次数份额指标和绝对页首展示次数份额指标，即“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”。为此，您能够运用“目标展示次数份额”出价策略，并选择将广告定位至页首或绝对页首。

一、Google 广告排名如何确定

Google 借助广告竞价来明确要展示的广告以及它们的展示顺序。Google Ads 会为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。通常情况下，广告评级最高的会在首位展示，评级第二高的在第二个位置展示（假设广告达到了相关标准），依此类推。

总的来说，广告评级可看作是由以下六个因素共同决定的：

1.您的出价：在设置出价时，您实际上是在告知 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常低于您设定的出价，并且您能够随时更改出价。

2.您的广告和着陆页的质量：Google Ads 还会从广告观众的角度评估您的广告以及所链接网站的相关程度和实用性。我们对广告质量的评估会反映在您的质量得分中，您可以在 Google Ads 账号中监控并努力提升自己的质量得分。

3.广告评级门槛：为保证广告的高品质，我们设定了最低门槛，只有达到这一门槛的广告才能展示。

4.竞价竞争力：若两个广告评级相近的广告竞争同一个广告展示位置，那么它们在该 Google 广告展示位置的竞争中胜出的概率大致相同。随着两个广告客户的广告之间的广告评级差距扩大，评级较高的广告胜出的可能性更大，但同时可能需要支付更高的每次点击费用，以提高胜出的可能性。

5.用户搜索情境：在广告竞价中，情境十分关键。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所在的地理位置、用户使用的设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

6.您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响：制作广告时，您能够选择为广告添加额外信息，例如电话号码，或者指向您网站特定网页的更多链接。此类信息被称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式对广告效果的影响。

示例

以下示例简要阐释了广告评级的运作原理。该示例并未涵盖上文讨论的所有因素，只是为您大概说明一下我们的算法：

假设有 5 位广告客户在竞争 Google 搜索结果页中搜索结果上方最多 4 个广告展示位置。这些广告客户各自的广告评级分别为 80、50、30、10 和 5。如果在搜索结果上方展示所需达到的最低广告评级为 40，那么只有前两位广告客户（广告评级分别为 80 和 50）达到最低要求，可以在搜索结果上方展示广告。

如果在谷歌搜索结果下方展示所需达到的最低广告评级为 8，那么其余三位广告客户中的两位（广告评级分别为 30 和 10）将在搜索结果下方展示广告。广告评级为 5 的广告客户未达到最低广告评级要求，所以根本不会展示。在为页首展示指标和绝对页首展示指标记录数据时，广告评级为 80 的广告客户（在搜索结果上方的首位展示广告）会统计页首展示和绝对页首展示各 1 次，广告评级为 50 的广告客户（在搜索结果上方的第二个位置展示广告）会统计页首展示 1 次，而广告评级为 30 的广告客户（在搜索结果下方的首位展示广告）和

广告评级为 10 的广告客户（在搜索结果下方的第二个位置展示广告）统计页首展示或绝对页首展示的次数均为 0。

若要提高广告在搜索结果页的页首和绝对页首位置展示的次数份额，您可以：提升广告质量和着陆页体验，或者提高出价。

二、Google 广告质量越高，广告评级越高

每当用户的搜索触发广告参与竞价时，我们就会计算广告评级。此计算会考虑您的出价、预计点击率、广告相关性和着陆页体验等指标在竞价期间的衡量数据以及其他因素。为确定竞价期间的质量要素，我们会参考一系列不同的因素。通过改进以下因素，您能够助力提升广告评级的质量要素：

1.广告的预计点击率：此项指标部分取决于广告以前获得的点击次数和展示次数（会根据以下因素进行调整：广告排名、广告附加信息及可能对用户以前点击的某个广告的展示情况造成过影响的其他格式）

2.广告与搜索的相关性：广告与用户搜索内容的相关程度

3.着陆页质量：网页的相关性、透明度以及是否便于浏览

三、广告质量的重要性

广告评级的质量要素以多种不同的方式发挥作用，可能影响以下因素：

01.广告竞价资格：我们会衡量广告的质量，这有助于确定您的广告的广告评级门槛，进而判断您的广告究竟是否有资格展示。

02.实际每次点击费用：高质量的广告往往拥有较低的每次点击费用。也就是说，广告质量越高，您为每次点击支付的费用就越少。

03.广告排名：广告质量越高，广告排名通常也越高，这意味着广告能够在网页上更靠前的位置展示。

04.广告附加信息和其他广告格式的使用资格：广告评级决定您的广告是否有资格使用广告附加信息和其他广告格式（如附加链接）进行展示。

总体而言，Google 广告推广质量越高，费用就会越低，广告排名也会越高，并且广告成效越好。如果我们展示的广告具有相关性，紧密契合用户要寻找的信息，Google Ads 系统就能发挥最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中获益。

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