Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 打造更优质的应用广告系列广告素材资源

Google 广告推广

素材资源是应用广告系列用以制作广告的关键要素。此文为您呈现用于制作能够提升应用广告系列成效及拓展覆盖范围的广告素材资源（涵盖文字、图片、视频和 HTML5）的绝佳实践方法。

本文档所提供的建议仅仅是用于给予方向性的引导。鉴于每个广告系列皆存在差异，即便遵循了全部指南，也无法确保广告能够取得理想效果。我们提议您定期查看素材资源报告并进行优化改进。所有的广告内容均必须遵循政策指南以及个性化广告指南。

尽管这些指引与广告客户的成功紧密相连，但每家商户都独具特性。您应当依据业务需求对每个最佳实践进行评估，并保证它们与您的广告系列目标相符。

您的广告素材资源应当反映出您的应用广告系列的特定目标。比如：

若旨在提高安装量，您的素材资源应当体现安装行为（像是一条提示用户“即刻下载！”或者“马上开玩”的文字广告素材）。

若为吸引用户购买，您的素材资源应展示各类促销活动、折扣或者可供购买的商品（例如，“首笔订单直减 50 元”，或者描绘促销信息的图片）

若要提升留存率或再互动度，您的素材资源应着重展现漏斗下端或新增功能，以激励用户进行互动（例如，“新增 100 多件好物！”或者描述更新后的游戏内容的视频）

通过应用广告系列中的广告组，您能够围绕特定的应用功能或者想要突出展示的消息，亦或是您想要吸引的用户受众特征来对广告素材资源进行“分组”。故而，您的素材资源应代表不同的功能、消息和用户需求（例如，在一个广告组中上传寿司主题广告素材以吸引寿司爱好者，并在另一个广告组中上传披萨主题广告素材以吸引爱点外卖的用户）。

借助多元的素材资源，应用广告系列能够制作更多吸引不同用户的广告。这还有助于您的广告获得更广泛的广告渠道投放资格。为尽可能多地增加广告组合和展示位置，我们建议您上传每种素材资源类型所允许的最大数量的素材资源：文本为 4 个，图片、视频和 HTML5（如适用）各 20 个。如此一来的另一个益处是能够在更新广告素材资源时尽可能降低广告效果的波动。

Google Ads 不会对广告进行翻译，所以在设置广告系列时请留意为广告选取正确的语言。随后，选择使用这些语言的用户所在的所有国家/地区。通过设定宽泛的定位条件，能够覆盖更多能够达成您目标的用户，并为机器学习模型提供更多数据，以便对您的广告系列进行优化。

素材资源应当在标题和广告内容描述中运用对话式文字，凭借清晰可辨的视觉效果和富有感染力的音频持续吸引用户的关注。

注意：依据 Google 政策，倘若图片中大量出现“下载”或“安装”等字眼，这些图片将无法获得批准。

密切关注您的素材资源报告。逐步把效果不佳的素材资源替换为新的素材资源，以尽可能降低广告效果的波动。

倘若提交高质量的广告素材资源，您的广告更有可能在很长一段时间内收获出色的效果。这是因为优质的广告素材资源更易于吸引潜在客户的注意力。尤其需要注意的是，如果广告素材资源质量欠佳，整个广告系列的效果都可能因受众群体覆盖率较低而受到影响。尽可能提升素材资源质量，能够确保您的广告在我们的所有媒体资源中实现最高的受众群体覆盖率。

以下是我们制定的质量指南。针对您会提交的各种素材资源类型，我们分别给出了具体的指引。

注意：我们会持续评估质量的定义方式，所以，目前本文所介绍的最佳实践可能会发生变化。

运用正确的语法、拼写和标点符号输入长短各异但独立的短语，并能够任意顺序搭配使用。Google Ads 会自动对各个短语进行搭配组合，以便为您提供能够提升广告效果的替代广告版本。：

每个短语突出一个独特的应用卖点。

避免使用点击诱饵和夸张用语。

不得使用以吸引用户点击广告为目的而精心编写的夸张短语、问题和表述。

避免使用“此”或“这些”等指代不明的短语

为防止广告被拒，所有广告都应遵守样式规则。以下是广告被拒最为常见的原因以及示例。

请勿使用：哗众取宠的内容，包含过多的感叹号（例如，“您永远不会相信接下来会发生什么！”）表情符号，有违其原本用途的标点或符号（例如，使用“@home”表示“at home”）不恰当的大写（例如，“SALE”、

“S.A.L.E.”、“SaLe”）不恰当的空格（例如，“Sell,buy sneakers”、“S N E A K E R S”）语法不正确。

提示

：倘若两个文字标题都以感叹号结尾，则它们不能组合使用。

广告应当反映您的品牌。您的图片素材资源应当引人入胜，而不能损害您的品牌可信度。我们建议您避免使用歪斜、奇形怪状、变形、上下颠倒、不清晰、反色或者过度使用滤镜的图片。

像素密度不仅是可见的质量信号，而且更高的像素密度还能够确保您的图片在高分辨率屏幕上调整大小或显示时正确呈现。

如果广告契合原生内容的形状、尺寸和位置，就会让人感觉更为自然。图片素材资源的边缘与所在画面之间不应存在空白区域。

空白区域不应占据任何图片的 80%以上。图片的主题应当是主要的吸引点，它应当占据更多空间，从而在视觉上突出显示，在较小的屏幕上也能够轻松看到。

任何图片都不应以叠加文字为主。理想情况下，图片中的任何文字或徽标都会自然地组合在一起，例如产品包装、服装、标牌/广告牌等。应尽量避免将文字或徽标叠加在一起，以免分散人们对图片的注意力。倘若图片中几乎或者完全没有叠加内容，广告将能够实现较高的受众群体覆盖率，并因而取得更优的效果。总体而言，我们建议将叠加元素所占空间限制为图片显示区域的 20%以内，包括用于指示用户采取行动的号召性用语按钮，例如“下载应用”或“了解详情”。

提示

：为确保能够在所有渠道的展示位置投放，请上传不叠加任何文字或徽标的图片。

避免在图片中使用点击诱饵和夸张用语：

与文字素材资源类似，图片中应避免使用通过耸人听闻或骇人的内容来诱使用户点击的视觉元素或文字。

虽然情绪感染和叙事仍十分重要，但您的视频应当尽快展现应用体验。使用画面紧凑的镜头（角色和界面特写镜头），助力观看者专注于可在应用内使用的功能及其优势。

移动用户的注意力集中时间较短，所以要在前 2 – 3 秒内引发他们的兴趣。在对成功的应用视频广告进行研究时，我们还发现，在前 5 秒内平均包含 2 次以上的画面切换有助于呈现充满活力的应用体验。

音频是与用户建立另一层连接的简便方式。使用音频和音乐来强调品牌信息和号召性用语。由于某些广告资源默认关闭音频，所以应当在必要时添加字幕。

尽早引入品牌信息，并尽可能使其贯穿整个广告。

通过以下方式显示品牌信息：在镜头中，将其作为应用的一部分展示；在竖直广告中，将其显示在侧面；通过声音提示；或者结合以上三种方式。

尝试围绕不同的类型（例如，喜剧与戏剧）、风格（例如，严肃与幽默）或主题（例如，应用的某个用例或优势与另一个用例或优势对比）制作视频。这能够提高您吸引不同受众群体的概率。

制作 HTML5 素材资源的难度和成本比之前的素材资源类型更高。我们强烈建议您尽可能多地上传文字、图片和视频素材资源，然后再考虑制作 HTML5 素材资源。

HTML5 素材资源具有互动性，所以在设计过程中应仔细考量移动设备的功能。用户与 HTML5 广告互动的常见方式如下：点按、滑动、拖放、双指张合进行缩放以及摇晃。

观看者可能不清楚广告具有互动性，所以请在试玩广告开始播放之前提供简短的说明性字幕。目的是让观看者在 3 – 4 秒内完成所需的互动操作。

您的应用徽标以及“立即安装”或“立即下载”按钮应当始终出现在广告中，以增加合规性并防止广告被拒。我们强烈建议将它们并排放置在顶部菜单栏中。

由于 HTML5 素材资源类型不包含视频或音频，所以应当在必要时使用字幕。确保该字幕在不同尺寸的屏幕上清晰可辨。

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