Google 广告推广：品牌提升概述

并非每一个 Google Ads 账号都具备使用品牌提升的权限。若想使用这一功能，需与您的 Google 客户代表取得联系。倘若您没有 Google 客户代表，那么您的账号便无法运用品牌提升。

品牌提升作为一种免费的视频广告效果衡量工具，能够助力您对视频广告系列进行调整与优化。

品牌提升的独特之处在于，它关注的是广告回想度、品牌认知度和钟意度等指标，而非传统的点击次数、展示次数或观看次数等。凭借其测试方法和大样本量所提供的详尽数据分析，您能够清晰地了解自身的广告系列如何影响用户对于您产品或品牌的看法。

本文将为您阐述品牌提升的优势以及其运作原理。

品牌提升适用于通过竞价采购的插播广告和导视广告，当前无法应用于 TrueView 外播和发现广告系列。

若要启用品牌提升，您首先要创建代表所宣传对象的“产品”或“品牌”。您可以将其视作拥有共同标准的所有广告系列的分组，它可以是品牌、产品、商店、服务或者任何您期望宣传的项目。在您提供有关所宣传对象的详尽信息后，Google 会运用这些信息为您生成一组调查问题，并展示给目标受众群体，以此来评估品牌提升的效果。

当广告系列开始投放，Google 会在 YouTube 上于视频播放前展示您的品牌提升效果问卷调查。这些调查问卷会面向以下用户组：

观看过您广告的用户、

具备观看您广告的资格但实际未观看的用户。

您能够针对不同指标创建多个调查问卷，以便在不同时间向用户展示。在观看过您广告的用户群和未观看过您广告的用户群之间，回复数量会存在差值，此差值将决定您的广告对广告回想度、认知度、钟意度等关键品牌指标的影响。

依据调查问卷回复的数量，您能够获取以下品牌提升的汇总指标：

1.有提升效果的用户数量

2.有提升效果的用户人均费用

3.品牌提升的绝对幅度

4.品牌提升潜力的发挥程度

5.品

牌提升的相对幅度

6.基准组的正面回复率

7.实验组的正面回复率

当与所宣传对象相关联的广告系列开始投放后，您便能够运用以下品牌提升汇总指标：

1.实验组的调查问卷回复数量

2.基准组的调查问卷回复数量

3.所有调查问卷的回复数量

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