必应广告账户借助出价策略来管控您的出价

Bing（必应）广告投放的目标展示次数份额

借助目标展示次数份额这一功能，您能够设定预算、必应广告的展示位置

以及目标展示次数份额。接着，Microsoft Advertising 会自动为您设定出价。Microsoft Advertising 始终会遵循您设定的总体预算限制，然而，如果您期望在运用 Target 展示次数份额时能更有效地掌控出价，还能够设定最高每次点击费用 (CPC)。这是一项可选的限制，通过设置它能够保证 Microsoft Advertising 针对每次点击的收费永远不会超出特定数额。

必应广告推广的目标支出回报率

运用目标广告支出回报率 (ROAS)，您能够设定预算和目标 30 天的平均 ROAS，Microsoft Advertising 会实时自动为您设定出价，以使您达到这一平均值。Microsoft Advertising 始终会尊重您的总体预算限制；不过，如果您在使用目标 ROAS 时想要更好地控制出价，同样能够设定最高 CPC（每次点击费用）。这是一项可选限制，您可以进行设置，以确保 Microsoft Advertising 对每次点击的收费绝不会超过特定金额。您需要设置转化跟踪（UET 标记 + 有效转化目标或离线转化）并跟踪正收入，才能够运用目标广告支出回报率出价策略。我们建议在评估其效果之前，给予出价策略充足的时间来累积至少 50 次转化。

您无法更改使用目标广告支出回报率的关键字出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具不会对这些关键字产生影响。依靠目标广告支出回报率，Microsoft Advertising 会对优化您的出价拥有完全且最终的控制权。也就是说，您已经设置（或者未来设置）的任何出价调整都能够用于通知您的目标广告支出回报率自动出价（同时仍然努力实现目标广告支出回报率）。请注意，如果您有一套出价调整，那么出价调整可能会致使您的出价高于最高每次点击费用。目标 ROAS 是广告系列层级的目标。各个广告组可能具有不同的 ROAS 值，并且这些 ROAS 值可能会随着时间发生变化，但同时要满足必应广告投放系列的目标 ROAS。不同的设备也可能会看到不同的 ROAS 值。

使用共享预算的广告活动不能运用此出价策略类型，但组合出价策略除外。

出价策略比较

必应广告账户与其他广告系列共享组合出价策略

组合出价策略负责管理为同一目标努力的多个广告系列的出价。广告系列既可以拥有自身的出价策略，也能够与其他广告系列共享组合出价策略。在组合出价策略中，我们会自动调整您的出价，以平衡采用相同策略但表现有优有劣的广告系列，不管是追求最大化转化次数、点击次数、目标展示次数份额，还是其他绩效目标。对于期望确保有效运用全部预算的广告客户而言，组合出价策略

或许是一个理想的选择。

设置必应广告平台系列的出价策略

您能够在广告系列级别设定出价策略。要更改广告系列的出价策略：在左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>概览。在表格里，选取您想要修改的广告系列的名称。从左侧的菜单中，选择 Settings。在出价策略下方，选择您打算使用的策略。选择保存。您的出价会在启用出价策略后的两小时内开始自动变更。不过，出价策略需要运行大概两周的时间，才能够积累足够的数据来优化出价。对您的出价策略设置、广告系列预算或者转化设置进行更改——或者添加、删除广告组或关键字——都会重新开启这一学习期。

必应广告账户尽可能提高转化次数和目标每次转化费用的最佳做法

要求：为了启用“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”，您的广告系列：必须设置转化跟踪（UET 标记 + 有效转化目标或离线转化）。我们建议在评估其效果之前，给出价策略足够的时间来累积至少 30 次转化。不能使用共享预算，除非是在组合出价策略中。如何确保“最大化转化次数”和“目标每次转化费用”以最佳方式运作：“最大化转化次数”和“目标每次转化费用”需要时间来发挥作用。为获得最佳效果，请记住以下时间安排：准备工作：30 天 — 我们建议在过去 30 天内至少达成 30 次转化。设置目标每次转化费用时，我们建议您依据前 30 天的实际每次转化费用设定目标。对于新的必应广告账户系列，我们建议您根据帐户的表现确定目标。学习时间：1 – 2 周 ——我们的平台通常需要两周时间来熟悉您的活动。在此期间避免更改预算或转化目标，因为这可能导致学习期重新开始。我们建议不要依据这两周来评估出价策略的效果。

运行广告系列：2 – 4 周 — 让您的广告系列在学习期结束后运行 2 到 4 周（避免更改预算或转化目标，因为这可能导致学习期重新开始），然后开始评估出价策略的效果。在评估效果时，请牢记您的转化目标窗口。评估和调整：向前推进 – 审查活动的表现，因为学习期是汇总的，并根据需要进行调整。对于目标每次转化费用，我们建议将调整幅度控制在 20% 以内（上下）。转化时间：当转化发生在相关点击后超过 7 天时，“最大化转化次数”和“目标每次转化费用”就更难以做出有效的出价。如果您的大部分转化发生在相关点击后超过 7 天，我们建议您不要使用“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”。离线转化：如果您没有或者无法每天上传离线转化，我们建议您不要使用“最大化转化次数”或“目标每次转化费用”。为获取最佳效果，请在转化后的两天内上传离线转化。

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