Google 广告平台：有关建议与优化得分——建议的类型

1、建议类型

Google Ads 帐号中的“建议”页面，是专为优化广告系列而设的区域。它会为您呈现相关的新功能，助力您改进出价、关键字和广告，从而获取更丰厚的投入回报，提升广告系列的整体成效与效率。

2、准备工作

您所看到的建议均是为您量身定制的，具有高度的相关性和实用性。这意味着，您并非能看到所有类型的建议，有时甚至可能看不到任何优化建议。倘若在您的帐号中暂时未见到任何建议，那么不妨稍作等待，过段时间再来查看，因为 Google Ads 会定期为您提供各类建议，并且还会不断推出新的建议类型。

3、为 Google Ads 经理帐号提供的建议

在全新的 Google Ads 体验中，您能够更便捷地利用建议来改进所管理的帐号。如今，无需分别登录所管理的各个具体帐号，仅需登录您的经理帐号并进入“建议”页面，即可查看针对各个客户帐号给出的建议。

4、建议类型

4.1 广告与附加信息

“广告与附加信息”类的建议能够辅助您优化广告、创作新广告、让效果最佳的广告获得更多展示机会，以及将您的广告整理成更出色的广告组。尤其是附加信息类的建议，这类建议不仅有助于让广告效果达到最优，还能够提高广告的点击率 (CTR)。您或许会收到如下建议：

查看所有建议

添加推荐广告：尝试制作广告的新款式，让效果最优的广告款式得以展示。

为自适应Google 搜索广告

添加素材资源：通过在文字广告中添加标题和广告内容描述，助力您的自适应搜索广告取得出色效果。

为您的广告添加附加电话信息：让您的广告更引人关注，进而提升点击率。

为您的广告添加附加宣传信息：让您的广告更吸引眼球，进而提高点击率。

为您的附加链接添加说明：运用附加链接说明，让您的广告更具吸引力。

为您的广告添加附加图片：若您的广告不够醒目，添加附加图片后，它将变得更加显眼，广告点击率也会随之上升。

为您的广告添加附加潜在客户表单：通过在广告中展示附加潜在客户表单，吸引更多潜在客户。

为您的广告附加价格信息：让您的广告更引人注目，进而提高点击率。

添加自适应型展示广告：利用能够依据可用广告空间自动调整的自适应型展示广告，以大致相同的每次转化费用获取更多转化。

添加自适应搜索广告：制作自适应搜索广告，向潜在客户展示更具相关性的广告。

为广告添加附加链接：让您的广告更引人瞩目，进而提高点击率。

为您的广告添加附加结构化摘要信息：让您的广告更引人关注，进而提高点击率。

添加视频广告：在 YouTube、Google Play、合作伙伴应用和移动网站上为您的应用覆盖更多用户。

为广告添加附加地址信息：若为您的广告添加附加地址信息，它们将比当前更加醒目。

采用“稍后自提”：告知用户他们能够到附近商店提货的时间，从而获取更多的实体店客流量和更高的转化价值。

新制作一些相关性更高的广告：在广告文字中融入关键字，增强广告与用户的相关性。

为您的广告制作一些新版本：尝试制作广告的新版本，让效果最佳的广告版本得以展示。

改进自适应型展示广告：为您的自适应型展示广告添加素材资源，争取更多转化。

改进自适应搜索广告：通过改进标题和广告内容描述来增加自适应搜索广告的点击次数。

查看关键字匹配类型：尝

试运用其他关键字匹配类型，仅在用户的搜索字词与您的业务相关时展示广告。

针对重复使用的词组测试新的广告文字：您可以针对自身的文字广告中重复使用的词组测试新的广告文字，借此提升广告效果。

采用优化型广告轮播设置：在竞价时自动展示效果最佳的广告。

4.2 自动广告系列

“自动广告系列”类的建议能够帮助您简化广告系列的管理，并通过自动出价、定位和广告制作来最大限度地提升广告效果。您可能会收到以下建议：

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制作本地广告系列：利用本地广告系列吸引更多客户光顾您的实体店。

制作智能型展示广告系列：投放智能型展示广告系列，只需按照您设定的每次转化费用为转化次数付费。

改用智能购物广告系列：投放智能购物广告系列，以与原来大致相当的费用获得更高的转化价值。

4.3 出价和预算

“出价和预算”类的建议能够协助您找到适宜的出价策略，以达成您的业务目标，并有助于确保您的广告系列不会受到预算的限制。您或许会看到如下建议：

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将实体店光顾次数纳入“转化次数”列中：利用智能出价以增加实体店光顾次数为目标进行优化，随时随地向客户展示广告。

调整您的预算：为采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列调整预算，以获取更多转化。

调整每次转化费用目标：通过调整每次转化费用目标获得更多转化。

调整广告支出回报率目标：通过调整广告支出回报率目标，获得更高的转化价值。

利用“智能点击付费”出价策略提高出价效率：在竞价时自动优化出价，以针对更有可能带来转化的搜索查询展示广告。

利用“尽可能争取更多点击次数”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以与原来大致相当的费用获得更多点击。

利用“尽可能提高转化次数”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以与原来大致相当的费用获得更多转化。

利用“尽可能提高转化价值”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以与原来大致相当的费用获得更高的转化价值。

利用“目标每次转化费用”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以更低或大致相当的每次转化费用获得更多转化。

利用“目标展示次数份额”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，通过持续优化来提高广告的展示率。

利用“目标广告支出回报率”出价策略提高出价效率：采用完全自动化的出价策略，以与原来大致相当的广告支出回报率获得更高的转化价值。

更正您的全局网站代码问题：通过更正您的全局网站代码问题，确保不会错失任何转化。

改分未使用的预算：您的广告在生意旺季停止了投放。建议您将未使用的预算转给最需要预算的广告，从而获取更多流量。

增加您的预算：解决预算有限的问题，保证您的广告在生意旺季持续投放。

提高预算以迎接即将到来的流量增加：您的广告可能会在生意旺季停止投放，因为预计流量将会增加。现在就提高预算，以免错失潜在客户。

设置出价策略目标：使用广告支出回报率/每次转化费用目标，以最有效的方式控制广告系列。

设置目标每次转化费用：设置目标值，并根据建议适时提高预算，以与原来大致相当的每次转化费用获得更多转化。

设置目标每次转化费用，以争取即将增加的流量：您可能会错失未来预计增加的流量所带来的转化。设置目标值并提高预算，以与原来大致相当的每次转化费用获得这些转化。

设置目标广告支出回报率，以把握即将增加的流量：您可能会错失未来预计增加的流量所带来的转化价值。设置目标值并提高预算，以与原来大致相当的广告支出回报率获得此转化价值。

为观测不到的转化设置意见征求模式：通过设置意见征求模式，可以恢复观测不到的转化数据，同时尊重用户的隐私选择。

设置转化跟踪：了解哪些点击带来了客户，并使用自动出价等功能。

设置增强型转化：您目前可能未衡量到您所有的转化。不妨使用增强型转化来改善转化跟踪。

设置应用内转化跟踪：了解哪些点击可促成应用内有价值的客户操作。

设置全局网站代码：提高转化跟踪准确性，以及使用可通过统一代码避免转化损失的功能。

升级您的转化跟踪方案，改用以数据为依据的归因模型：使用以数据为依据的归因模型为多种广告互动分配转化功劳。

4.4 关键字和定位

“关键字和定位”类的建议能够帮助您吸引更多对您所提供的产品或服务感兴趣的用户。您可能会收到以下建议：

查看所有建议

添加受众群体：无需额外付费，即可获取更具参考价值的报告。

添加否定关键字：避免在用户搜索与您的业务无关的内容时展示广告，从而减少不必要的支出。

添加新关键字：向搜索您所提供的产品或服务的用户更频繁地展示您的广告。

为您的关键字添加词组匹配或广泛匹配形式：针对与您的业务相关的更多搜索查询展示广告。

创建自定义受众群体：覆盖在 Google 产品和服务上搜索您的用户，以更低的每次转化费用获得更多转化。

制作动态搜索广告：针对与您的业务相关的搜索查询展示广告，您基于关键字的广告系列可能会遗漏这些搜索查询。

利用 Google 搜索网络合作伙伴扩大覆盖面：在 YouTube 和合作伙伴网站上以更低的每次点击费用吸引更多客户。

利用 Google 视频合作伙伴扩大覆盖面：在合作伙伴网站和应用上吸引更多客户。

暂停效果不佳的关键字：减少在效果不佳的关键字上不必要的支出。

覆盖新的受众群体：向更多潜在客户展示广告，争取更多转化。

刷新目标客户匹配列表 ：刷新现有的目标客户匹配列表，向近期客户展示更具影响力的个性化广告。

移除冲突的否定关键字：若存在冲突的否定关键字，则用户无法看到您的广告。请移除冲突的关键字，以便广告能够正常展示。

移除未能带来流量的关键字：移除未能带来流量的关键字，让您的帐号更易于管理。

移除多余的关键字：移除多余的关键字，让您的帐号更易于管理。

设置受众群体来源：使用再营销功能展示更具影响力的个性化广告，从而提高投资回报率。

定位所有符合条件的购物产品：运用全包型广告系列针对您的所有购物产品投放广告，以获得更高的转化价值。

上传客户名单：使用再营销功能展示更具影响力的个性化广告，从而提高投资回报率。

使用受众群体扩展功能：以与原来大致相当的每次转化费用获得更多转化。

将现有关键字升级为广泛匹配关键字：扩大智能出价广告系列的覆盖面，以与原来大致相当甚至更高的投资回报率获得更多转化。

使用“将展示广告网络也纳入投放范围”：借助改版的“将 Google 展示广告网络也纳入投放范围”功能，利用剩余的预算，以与原来大致相当的每次转化费用获得更多转化。

使用定位范围扩展功能：以与原来大致相当的每次转化费用吸引更多客户。

4.5 修正

“修正”类的建议能够帮助您解决帐号存在的问题，改善帐号的整体运行状况和效果。您可能会收到以下建议：

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为各个广告组添加广告：为各个广告组添加广告，使广告能够正常投放。

为您的广告系列添加 Feed：为您的广告系列添加 Feed，以展示个性化广告。

向您的 Feed 中添加商品：您有一些广告系列无法投放动态广告。向您的 Feed 中添加商品即可解决此问题。

为各个广告组添加关键字：为各个广告组添加关键字，使广告能够正常投放。

向您的购物广告系列中添加产品：通过添加产品来修复未能投放的广告系列。

解决认证问题：由于存在认证问题，您的广告未能投放。请申请认证，以便展示您的广告。

修正被拒登的发现广告系列素材资源：您的部分素材资源因违反发现广告的相关要求而未投放。请修正被拒登的素材资源，以便在广告中展示。

解决 Feed 中商品被拒登的问题：您无法使用 Feed 中被拒登商品的内容投放动态广告。请解决商品被拒登的问题，以显示更多内容。

解决购物广告系列中已被拒登的产品存在的问题：您无法投放广告来宣传广告系列中已被拒登的产品。请解决这些产品存在的问题，以便您的广告能够展示。

解决 Merchant Center 帐号暂停问题：您的 Merchant Center 帐号已被暂停。请解决相应问题，以便广告能够正常展示。

修正广告目标页面：您的广告因目标页面问题而被拒登。请修正广告目标页面，让广告顺利展示。

修正广告文字：您的广告因存在编辑问题而被拒登。请修正广告文字，以便广告能够正常展示。

修正未发送必需参数的受众群体来源：如果您的受众群体来源未发送必需参数，您的广告系列就无法根据用户的活动情况为他们量身定制动态广告。请确保正确发送必需参数。

修正所发送的必需参数与 Feed 不匹配的受众群体来源：如果必需参数与您的 Feed 不匹配，您的广告系列就无法根据用户的活动情况为他们量身定制动态广告。请确保受众群体来源正确发送必需参数，且您的 Feed 包含适当的商品。

修正无活动的受众群体来源：请确保您的广告系列所用的再营销名单未出现用户流失。为此，请修正受众群体来源，以便将用户正确添加到这些列表中。

修正受众群体定位：修正受众群体定位后，无法再投放广告的广告组可以重新开始投放广告。

修正转化率下降的转化操作：确保不会漏报任何转化。修正转化跟踪。

修正转化跟踪：您没有任何可用于自动出价策略的网站转化操作。请添加网站转化操作并将其纳入“转化次数”列中。

修正转化跟踪代码：修正您的转化跟踪代码，确保您不会漏报任何转化。

防止 Merchant Center 帐号被暂停：您的 Merchant Center 帐号面临暂停风险。请解决相关警告，以便继续展示购物广告。

审查 Feed 中商品数量下降这一情况：如果有商品最近从 Feed 中被移除，您的动态广告就无法显示来自其中的内容。请检查 Feed 并添加任何缺失的商品。

5、推荐广告

推荐广告是现有广告的变体，有望提升您的搜索网络广告系列的效果。推荐广告最初会在您帐号的“建议”页面上展示供您查看，您可以选择采纳或拒绝这些广告。

注意：对于标注为“自动采纳”的推荐广告，如果您不采取任何操作，14 天后它们就会开始投放。

6、下载 Google Ads 移动应用

随时随地监控效果并优化您的帐号。Google Ads 移动应用能够提升您的 Google Ads 体验，让您随时随地掌控广告系列的情况。除了实时监控广告系列外，您还能够查看有助于改善广告效果的高效建议，并轻松快速地采取措施。

立即下载 Android 版或 iOS 版 Google Ads 移动应用。

7、建议的更改

建议的更改是您的 Google Ads 客户代表提供的优化建议，旨在帮助您提升广告系列效果。建议的更改最初会在您帐号的“建议”页面上展示，供您查看。如果您接受这些优化建议，可以点击全部采纳，为您的帐号采纳这些建议。详细了解广告系列草稿和实验

8、为已暂停的广告系列打分

系统会继续为已暂停的广告系列打分：

在帐号或 MCC 一级：我们会依据过去 7 天的数据得出汇总