优酷视频究竟是如何凭借推广营销一举斩获 23 项大奖的？

7 月 17 日，2021 金瞳奖于北京揭晓，优酷荣膺“年度原创内容栏目出品方”殊荣，并斩获包括 5 个金奖在内的 23 项大奖。其中，《火星情报局 5》《这！就是街舞 3》荣膺最具口碑原创内容栏目，《山河令》荣获最具口碑原创剧集。

图/年度原创内容栏目出品方

众人皆知，金瞳奖（China Content Marketing Awards 简称：CCMA）乃是首个针对大中华区内容营销领域进行商业价值评定的权威奖项。23 项荣誉的背后，既体现了行业对优酷的高度认同，也有力证明了优酷的优质内容与创新营销在视频行业的持续领先地位。

在“一超多垂”的剧综策略之下，优酷成为爆款内容的缔造者。综艺领域，《这！就是街舞 3》于去年暑期激情亮相，不仅凭借超高的热度与口碑打破“综 N 代”的魔咒，还成功占据 2020 暑期档 TOP20 综艺的首位，当之无愧地成为“王者级综 N 代”。如此佳绩让《这！就是街舞 3》在荣获最具口碑原创内容栏目之后，又成功斩获 3 金 1 银；重磅回归的《火星情报局 5》再度燃起国民的好奇心，凭借一场场“我发现”提案风暴成为 2021 金瞳奖的最具口碑原创内容栏目；描绘当代中国男性群像的国内首档混龄男性艺人竞演综艺《追光吧！哥哥》在此次评选中也赢得 3 项大奖。

图/《这！就是街舞 3》最具口碑原创内容栏目

图/《火星情报局 5》最具口碑原创内容栏目

在剧集方面，古装巨制《上阳赋》拉开 2021 年的序幕，多次登上云合、猫眼等多个权威数据榜单，微博主话题#上阳赋#阅读量超 60 亿，成功收获 3 项殊荣；荣获最具口碑原创剧集荣誉的国风新武侠《山河令》还将最佳制作银奖、最佳视觉效果银奖收入囊中。据《2021H1 连续剧网播表现及用户分析》的数据，《山河令》开播后热度一路攀升，上线后话题度连续 5 日位列 TOP1。

图/《上阳赋》最佳制作金奖

图/《山河令》最具口碑原创剧集

与此同时，为进一步挖掘内容 IP 的价值，优酷在宣发方面展开了积极的探索和尝试。借助 Z 世代流行的“盲盒”玩法，以《乡村爱情》人物角色作为设计基点的“乡爱盲盒”在社交平台走红，不仅使“乡爱 IP”走进新一代年轻人的心中，更为 IP 价值的外延拓展了更多的增值空间。这一创意 IP 营销的杰出案例也成功斩获本年度 IP 类金奖。

图/【优酷推出乡村爱情盲盒 国民 IP 再添潮流元素】IP 类金奖

2021 年下半年，优酷的爆款内容接力不停，《象牙山爱逗团》、《这！就是潮流》《你好，火焰蓝》持续热播，《这！就是街舞 4》《火星情报局 6》《冰雨火》《幸福到万家》等剧综蓄势待发。

剧综内容的蓬勃发展为优酷的广告投放和内容营销注入了更强大的活力与养分。《这！就是街舞 3》在热播期间携手勇闯天涯 superX、梅赛德斯-奔驰、雀巢茶萃等 49 家合作品牌玩转内容营销，让品牌与年轻人紧密互动。

独家冠名的勇闯天涯 superX 堪称《这！就是街舞 3》的深度参与者。节目内通过“口令弹幕广告”、“场景植入”、“创意中插”等优酷广告代运营模式，持续吸引年轻人的关注；节目外以 IP 为触点，依托阿里生态的赋能，结合街舞 IP 打通支付场、外卖场、零售场等场景，全面融入年轻人的衣食住行，实现品效双丰收。例如，支付宝通过战队应援、选手复活助力的玩法增强品牌粘性；饿了么借助“夜宵节”和“火锅节”强化品牌在餐饮消费场景中的心智培养；盒马凭借“街舞战队毛巾蛋糕卷”和战队罐组成的街舞定制套餐达成品牌与电商新零售的生态共创，直接推动产品销量的增长。

作为行业领先的视频平台，优酷始终保持对内容的敏锐感知和高品质追求，不断创新酷营销模式，携手品牌主拓展内容营销边界，挖掘更高的营销价值。未来，优酷将继续以内容为核心，以营销为利器，助力品牌获取更大的商业价值。