如何提高在爱奇艺投放广告的转化率？

自爱奇艺效果广告出现以来，其核心价值体现于凭借技术手段精简爱奇艺广告主的投放流程，优化投放策略，达成更迅速、更精准的投放成效与投放体验。

伴随爱奇艺效果广告投放需求的持续攀升，当下的流量市场已渐趋饱和，爱奇艺广告投放面临着抢量艰难、买量昂贵的状况。在此背景下，如何在成本可控的条件下，实现精准高效的投放，成为了所有爱奇艺广告主亟待解决的难题。

对此，爱奇艺奇麟推出 oCPX 全新广告投放策略，围绕四大痛点全面升级成本控制，助力提升爱奇艺广告投放的效果，使其更稳定且更可控。

一、爱奇艺广告投放：账户聚合，统筹调控成本与投放

爱奇艺广告主投放时往往会创建众多广告，这致使单个广告的转化数稀少，进而产生成本不稳定、放量效果欠佳的问题。鉴于此，爱奇艺奇麟推出了账户聚合功能，通过将同账户及包体下的广告予以聚合控制的方式，实现更优的成本控制和放量效果。

例如某游戏广告主在投放大量爱奇艺广告后，出现付费转化数据平淡，订单难以进入 ROI 优化阶段，且投放效果波动较大，放量和成本均不稳定等情况。而账户聚合功能上线后，该游戏广告主的消耗提升 1.8 倍，付费 ROI 提升 5 倍，且天级效果稳定。这是因为爱奇艺主账户下所有的订单能够快速积累数据。在更全面且精细的账户粒度下，更充分的数据反馈使得投放模型迅速通过冷启动期，助力账户稳定放量并保障 ROI 效果。

二、爱奇艺广告推广：实时反馈，成本控制更灵活

在投放爱奇艺广告时，经常存在转化数稀少且不稳定的广告，这类广告在成本控制方面的难度向来较高。原因在于传统启发式的成本控制方法容易引发较大的成本波动，不利于广告的稳定投放。

针对这一问题，爱奇艺奇麟将成本控制逻辑升级为实时反馈系统 PID，提高了成本控制决策时的数据准确性，避免了因单位时间内偶然数据误差导致的成本大幅波动。同时，实时反馈 PID 结合累计成本、实时成本以及实时成本的变化趋势，提供多维度的决策依据，及时有效地增强成本控制的稳定性，让成本控制更科学、更合理。

在实际操作中，PID 上线后，某转化稀疏广告的成本偏差收敛了 40pp，显著提高了广告成本控制的稳定性。

三、爱奇艺广告模型升级，投放预估更精准

成本和效果是爱奇艺广告主投放后最为关注的两个方面，而准确预估投放成本和效果，有助于调整成本控制、提升投放效果。为使广告主获取更精准的预估结果，爱奇艺奇麟对现有的双出价预估算法进行了升级。

例如针对首日 ROI 采用了四阶段预估，同时结合点击率、转化率、付费率、付费金额四个目标进行预估。从投放伊始就在各个环节严密进行效果监测，把控每一个转化步骤中的流量走向以及转化效率，层层梳理、环环紧扣地实现对投放成本的控制，帮助爱奇艺广告主及时且精准地对投放策略进行有针对性的优化。并且为提升模型的排序能力，在模型结构中引入了转化链路信息，构建基于转化链路的多专家网络，从而为广告主提供更加准确、可靠的预估模型。

四、爱奇艺广告投放：产品提升，目标触达更深入

随着获客成本的逐渐升高，除了通过投放获取大量新用户外，越来越多的爱奇艺广告主期望能够获取大量高价值用户。例如在网络服务行业，企业除关注短期的激活成本外，还会关注用户的长期质量，次日留存率就是一个常见的衡量指标。为此，爱奇艺奇麟分别从浅层成本和次留成本两个维度给出两套双出价解决方案。

第一种是对新订单优化其浅层成本，保障该阶段的部分次留率。另外，在浅层成本稳定的基础上，引入次留率预估信息作为参考，对该阶段的次留效果进行稳定提升。

第二种则是在浅层数据积累充足的前提下，对放开浅层成本的客户，深入优化次留效果，将次留率预估信息直接应用于流量筛选中，最大限度地提高流量筛选的能力，争取更多的优质流量。

从实际效果来看，某网服爱奇艺广告主使用次留双出价产品后，新增用户的次留率提升了 27.53%，ROI 提升显著。事实上，除次留率外，爱奇艺奇麟还推出了包括首日 ROI、首次付费、每次付费、双出价等多个指标在内的一系列双出价产品，为赋能广告主提供了丰富且有效的投放工具。

爱奇艺作为国内长视频领域的引领者，同时也是致力于以技术驱动内容实现价值商业化的推动者。随着爱奇艺广告主不断对效果广告提出新的要求，爱奇艺奇麟始终坚持从实际需求出发，为解决广告主在爱奇艺广告投放中的痛点，提供更多丰富的技术广告产品。未来，爱奇艺奇麟将继续坚守技术驱动这一核心，让更多广告主享受先进的爱奇艺广告技术带来的源源不断的流量价值。

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