游戏 APP 预下载之爱奇艺广告投放的有效方案！

自游戏版号常规发放恢复以来，新游 APP 在近年上线愈加频繁，预算持续攀升，各大游戏厂商对前置营销的关注度与日俱增。游戏 APP 的投放预算分配已从单一的“首发大力推广加常规投放”模式，转变为全链路生命周期营销以及精细化的买量策略。

在首发之前，通过前置营销来获取高价值用户；在首发节点，进行大规模激进买量，营造游戏的强大声量；首发之后，伴随新服或新版本上线，在常规投放与活动增量节点之间灵活调整买量。

爱奇艺广告投放中游戏 APP 常见的

营销节点

于爱奇艺平台的全链路买量流程中，游戏“预下载”环节的投放应给予特别重视。

●预下载期间，用户能够提前下载并激活 APP，相较常规的游戏预约（仅能点击预约按钮），成本更易于把控。

●预下载所带来的激活能够助力游戏在应用商店冲榜，推动自然流量的增长。

●预下载激活的用户忠诚度更高，付费意愿也更为强烈。

●开服后，预下载激活用户能迅速产生付费，在回收方面快人一步。

●能为后续的首发大力推广投放提前积累转化样本，提升首发冷启动效率以及爱奇艺广告的跑量能力。

在预下载期间，实际产生的转化行为是激活，然而付费存在滞后性，这导致无法与现有的成本控制逻辑相匹配，多多少少存在一定的缺陷。爱奇艺广告奇麟平台推出游戏 APP 预下载投放方案，旨在解决成本保障与放量方面的难题。

单目标【游戏预约】投放

单目标【激活】投放

双目标【激活 – 付费】投放

预下载实际是激活，这与预约的定义不符。

开服后无法继续对预下载广告的付费进行优化。

开服前没有付费，模型控制成本限制了跑量能力。

通过付费双出价订单来搭建预下载的爱奇艺广告账户，在首发前，客户仅回传浅层转化，系统仅对浅层成本进行控制；首发后，客户开始回传预下载带来的付费数据，并用于模型学习和成本控制，系统能够同时控制深浅成本。

游戏行业投放爱奇艺广告的方案简述

step1 确认爱奇艺广告投放账户：投放预下载需使用新开设的账户，不可用于投放其他产品。

Step2 账户加白：与客户运营进行沟通，对账户进行加白，在确认账户加白生效后，再搭建爱奇艺广告账户。

Step3 爱奇艺广告账户搭建：预下载账户投放订单必须全部采用双出价，且首发后仍使用对应订单进行投放。

游戏行业在爱奇艺的广告投放流程

Step4 付费回传：游戏正式上线后，（与客户确认）持续回传预下载带来的付费事件及付费金额。

【累计付费金额】、【首次付费金额】指标统计不存在首日的限制，投放预下载时，爱奇艺奇麟平台报表数据显示与当前逻辑一致。

配置预下载白名单账户【激活当日付费金额】时，将预下载带来的跨天首日付费合并计算，涵盖正常的用户激活当日付费与预下载带来的首日付费两部分。

预下载【激活当日付费金额】的统计时间窗口为 7 天，即预下载激活回传时间 – 首日付费回传时间≤7 天即可进行统计。

CASE：某游戏于 7 月 31 日在爱奇艺平台投放预下载，8 月 1 日 0 点首发、游戏开服后保持正常投放。

此文重点阐述了游戏行业在爱奇艺投放广告的解决办法，通常游戏行业会考核下载、激活和付费等项目，考核项目各异，投放成本也有所不同。当下游戏行业在爱奇艺投放的效果相当不错！有意在爱奇艺平台进行推广的广告主可与我们联系精准获客！我们专注于爱奇艺广告开户、投放以及代运营业务！游戏行业的开户费用为 5000 元，感兴趣的老板可拨打电话或点击右下角按钮获取联系方式~