支付宝效果类广告——销售线索的收集（一）

支付宝效果广告之销售线索收集

一、营销方案阐述

全域智投乃是支付宝数字推广平台崭新推出的投放模式，此模式会整合支付宝端内的流量资源，通过智能优化来提升投放效果，采用 CPC/OCPC（OCPC 会依据转化目标以及客户预设的成本进行动态智能出价）的计费方式展开推广。

1、推广产品的突出特性（全域智投）：

（1）精准获取客户：

平台为您提供全新的定向工具——智能人群。它会对广告创意、文本等信息以及已积累的投放数据加以分析，借助人工智能算法，自动选取并实时调整动态投放的人群，从而为您锁定适宜的人群。

（2）一次配置搞定：

您仅需上传创意的基础元素（例如产品图、logo、文案等），系统会依据流量场景的不同需求自动组合并拼出适配的创意形态，且完成渲染，切实达成「一次配置，全场景覆盖」！

（3）智能投放策略：

依托支付宝独有的数据及算法能力，按照转化目标和客户预设的成本进行动态智能出价，为广告主赋予效果优化的能力。

二、销售线索营销方案，是基于全域智投的流量场景，以收集线索为目标的一款产品解决办法，适用于各行业存在收集线索需求的客户。能够为教育、汽车、房产、家装等生活服务行业的商家提供一系列的推广解决方案。

1、流量投放场景呈现

（1）首页场景

①首页

推荐卡片（路径：首页—下滑至首页推荐卡片）

②消息盒子（路径：首页「最近消息」—服务消息）

此为支付宝广告的首页场景

（2）支付场景

①支付成功页 banner

②支付完成页大图/沉浸式定制页

这是支付宝广告的支付场景

（3）出行场景

乘车扫码进出站页 banner 位置

此乃支付宝广告的出行场景

（4）Feeds 场景

此为支付宝广告的 Feeds 场景

2、可投放的转化类型

此为支付宝广告的转化类型

三、使用指南

1、推广操作手册

（1）计划创建流程

步骤 1：登录后台—选择推广产品（右上角）—点击“全域智投”切换

这是支付宝广告全域智投的切换方式

步骤 2：营销目标选取“销售线索收集”，然后进行投放

这是支付宝广告销售线索收集的操作

步骤 3：配置计划：在计划层级，您能够对营销投放的周期、预算、交易方式等进行整体性配置

这是支付宝广告的配置计划

步骤 4：配置单元：在单元层级，您可以针对优化目标、人群定向、出价等投放策略予以配置；一个计划下能够配置多个单元。

①投放效果继承：

通过选取同账户下优质单元的投放特征，提高新建单元的投放效果。建议选择近期投放过的优质单元、创意内容相近、转化目标类型相同、转化目标成本一致。（非必填项，首次投放可忽略）

这是支付宝广告的投放效果继承

②优化目标：

由于全域智投属于效果优化类托管产品，所以必须设定转化目标以供算法优化。当下支持的转化目标类型如下：

*可在后台“工具-其他工具-转化管理”中进行配置

此为支付宝广告的优化目标

③人群定向：

开启智能定向 ：能够设置性别、年龄、常驻地、排除人群（可在自定义中自行设置）等基础定向内容，在满足基础设置的前提下，系统会进行智能定向。

关闭智能定向 ：则正常选择全部定向，涵盖基础定向 和 更多选项下的个性化定向（例如：兴趣人群、自定义人群等），广告主能够自定义添加已创建的人群包

可在后台“工具-人群管理-创建人群包”中圈选行业兴趣、排除人群、自定义等人群包

这是支付宝广告的开启智能定向和关闭智能定向

④出价设置：CPC 最低出价 0.2 元。

平台提供 OCPC 依照转化目标和客户预设的成本进行动态智能出价，助力广告主竞得最为适宜的流量，并降低转化成本。（推荐）

此为支付宝广告的出价设置

步骤 5：配置创意：支持一次性添加多个创意，五个创意一次提交，分别送审，会在投放列表里生成五个创意

依照系统提示填写创意元素，系统会基于您填写的元素进行创意拼接（每个创意会用到元素中的部分元素，而非全部元素）

这是支付宝广告的配置创意和填写创意元素

以上是关于支付宝效果广告—销售线索收集的部分介绍，涵盖了营销方案、推广产品的亮点、流量投放场景展示以及推广操作手册的相关内容，如果您想要进行支付宝广告投放、开通支付宝广告账户或者进行支付宝广告推广，可以与我们【精准获客】取得联系：点击右下角按钮获取联系方式!我们有专业的客服人员为您解答，期待与您合作！