支付宝广告人群推荐与定向分析功能说明手册-精准获客

支付宝广告人群推荐与定向分析指南

支付宝广告平台功能简述

1. 特色行业人群功能登场，允许用户随意勾选，并能直接关联支付宝广告账户运用；

2. 人群定向分析上线，通过圈选人群包，能够呈现人群画像的分布状况；

一、特色行业人群

💡支付宝广告投放平台依据投放场景构建优质人群，旨在解决商家在选择、选准以及效果查看方面的难题，特别推出特色行业人群以及行业人群洞察，助力商家更迅速、高效地运用优质人群进行投放！

1. 入口：通过【工具】—【定向】—【人群推荐】进入

进入页面后，能够直接看到对应行业的几类人群，可以全部勾选或者单个勾选，按照需求进行选择切换

支付宝广告人群定向平台

2. 默认支持 4 类人群筛选

人群类型	人群特点	人群样图
特色人群	展示相关人群分类（当前支持支付宝特色、高奢、高消费、高级岗位人群
场景人群	展示相关人群分类（当前仅包含五福场景）
行业人群	根据支付宝广告主设置的行业范围呈现（如右图自行筛选）
我的人群	支付宝广告账户资产人群（PID 下有才显示）、收藏人群（客户自行添加）

3. 选择行业范围（支付宝广告主依据自身需求操作）

支付宝广告账户操作流程	操作截图
1. 点击行业范围旁的【管理】按钮
2. 至少筛选 1 个行业范围来查看人群（可选 1/2/3/4 级行业）
3. 可以添加多个行业（最多添加 5 个）

4. 人群列表：按照筛选项设置勾选的依次展示

支付宝广告人群定向：人群列表

5. 人群模块使用操作

操作链路	模块信息	支付宝广告账户页面截图
（1）浏览相应的人群信息	显示人群名称、描述、量级范围、最近更新时间
（2）可点击收藏人群	自动归入我的收藏人群夹，便于后续随时查看和使用收藏人群	点击【收藏人群】显示【已收藏】（可随时取消）查阅收藏人群合集
（3）针对指定人群查看洞察	点击进入该人群的洞察页面，能够自行选择查看情况
（4）查看洞察页面信息	能够自行切换【按占比】/【按目标群体指数】查阅
（5）洞察页面信息查阅	洞察信息包含 tap20 标签值、预测用户的性别、年龄、婚姻状态、职业、宝宝年龄、城市等级、常驻地区、关注焦点以及消费习惯	【按占比】视角：目标群体量级/人群包总量级【按目标群体指数 TGI】视角:体现目标群体在特殊研究范畴内的强弱或优劣的指数。TGI 数值大于 100，该人群中所选特征越显著。等于 100 则表明处于平均水平。TGI 数值小于 100 则该人群中所选特征较差

6. 能够在支付宝广告单元创编时选择【行为主体人群】投放

（📢预计 4.7 日晚发布上线，会在群内同步）

支付宝广告行为主题人群设置

二、人群定向分析

💡为辅助支付宝广告主对日常人群包的使用以及定向情况进行拆解分析，如今新增人群定向分析能力，助力支付宝广告主更迅速高效地解决人群定向分析辅助策略提效问题！

1. 入口 :通过【数据报表】—【行业营销方案】—【人群定向分析】进入

支付宝广告人群定向分析

当前仅支持【2024 年 2 月 2 号】后投放支付宝广告中使用人群包、行为兴趣人群的计划单元

支付宝广告报表查看

目前仅支持圈选人群画像（如果创编过程中仅开启了智能定向，那么人群定向分析无数据显示，可在支付宝广告结案报告中查看用户画像信息）

路径：【数据报表】—【结案报告】—选择对应的结案类型

支付宝广告结案报告

2. 输入人群名称或人群 ID 进行检索，可查阅对应人群 ID 包分析（也可对支付宝广告计划/单元进行检索）

支付宝广告查找人群包

3. 点击对应人群包进行人群定向贡献分析

支付宝广告人群定向贡献分析

4. 能够进行人群包对比（选择按占比/按 TGI 进行平铺分析）

支付宝广告人群包对比

5. 可以自行选择下载对应人群分析数据

支付宝广告下载对应人群分析数据

上述即为《支付宝广告人群推荐能力&定向分析说明书》的内容，在构建支付宝广告账户的进程中，合理设置人群定向包能够提升支付宝广告的转化效果。有意在支付宝广告平台投放广告的商家可以联系我们【精准获客】，我们是一家专业从事支付宝广告开户、投放以及代运营的公司，在互联网广告投放领域深耕多年，拥有众多行业的投放经验。感兴趣的广告主可以在下方留言或者直接联系我们的客服人员，点击右下角按钮获取联系方式~

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THE END