小游戏怎样在支付宝进行搜索广告的投放？其搭建流程究竟是怎样的？

1. 产品简介

为满足小游戏广告主精准获取目标用户的需求，“灯火广告平台”于“支付宝搜索广告推广”场景中新增了“小游戏推广”这一营销目标。

2. 产品价值——小游戏业务为何增加支付宝搜索广告推广？

● 支付宝搜索广告是用户进入小游戏的关键入口之一。

● 用户意图强烈，买量匹配的精准度颇高。

二、创编指南

三、投放建议

支付宝广告出价方式

oCPC（不论何种转化类型，出价需在 0.5 及以上）

匹配机制

宽泛匹配

支付宝广告转化事件类型（推荐）

● IAA：次留、关键行为（API 回传）

● IAP：首次付费、关键行为（API 回传）

拓词方式（推荐）

支付宝广告存在“系统拓词”和“手动填词”两种形式。对于新投放小游戏的账户，建议使用系统拓词 – 行业拓词与手动填词。

支付宝广告行业拓词使用建议：

● 行业推荐勾选相关度高的“互动小游戏”和“游戏玩乐”标签。

● 选取搜索热度高且与小游戏本身相关性强的关键词。

● 匹配方式选择“宽泛匹配”。

支付宝广告手动填词使用建议：

● 将投放关键词粘贴至输入框，点击添加关键词。

● 若广告主有明确意向的关键词，可使用手动填词。

● 可以咨询媒体运营，依据“小游戏关键搜索词包”获取推荐关键词。

关键词推荐

小游戏搜索词表（持续更新中）

测试期创编/基建建议

支付宝广告 1 计划 1 单元 1 创意，一个账户至少要有 3 个在投搜索计划，若有更多测试预算，可增加基建计划数。

● 搜索意图方向关键词

● 行业宽泛关键词

● 游戏精准关键词

Q1：支付宝广告对于低消耗高转化的关键词，即效果好但跑不出量，应如何优化？

A：若关键词转化效果佳，但广告竞争力不足，可通过以下两种方式进行优化。

① 提升创意质量和广告的关联性，增强广告竞争力。

② 检查出价是否过低，若是，可将这类词单独上传，单计划提价投放，提升支付宝广告的竞争力。

Q2：支付宝广告针对低消耗且低转化的关键词，应如何处理？

A：可适当提价后观察后续表现，若无改善，建议剔除。

Q3：支付宝广告关键词转化效果目前无法查看，如何验证关键词效果？

A：搜索词报表暂未开放。可先联系媒体运营来验证关键词转化效果。

上述内容即为关于支付宝广告为满足小游戏广告主精准获取目标用户的需求，“灯火广告平台”在“搜索推广”场景下新增“小游戏推广”营销目标的相关介绍。如有需要，可联系精准获客，会有专业人员为您解答，联系电话：点击右下角按钮获取联系方式。