OPPO 广告《Nobid》中产品的能力阐释及常见问题解析

1、Nobid 产品剖析

产品概述

Nobid 是这样一种产品，只需设定预算，无需设置 OPPO 广告的出价。它能够在一天或者排期内均匀地耗尽全部预算，并且尽力获取最多的转化数。

核心优点

能够化解起量的困境，同时实现最大程度的转化。

适用场景

1.冷启动面临困难的场景，例如新的 OPPO 广告账户、新的素材等。

2.需要迅速获取大量流量的场景，像是大促活动、首发、老产品的扩量等。

3.深度转化场景，其中深度转化量稀少，难以获取流量。

4.稳定获取流量的场景，延长广告的生命周期，保障稳定的获量。

5.当前已支持所有的投放场景，包括展示优选、OPPO 广告信息流、联盟。

6.已支持所有主流的 oCPX 类型，若有新的需求，可与对接的客户运营同学沟通并反馈。

7.Nobid 当下不支持“率”这类的 oCPX 类型，后续若有计划会及时通知大家。

2、Nobid 产品投放逻辑

自动分配预算：保持匀速消耗

Nobid 广告会依据大盘实时的流量曲线，对分时段的预算消耗目标进行最优分配，尽最大可能匀速地达成每个时段的 OPPO 广告预算消耗目标。（每个时段的预算 ≈ 该时段占全天曝光的比例 * 该计划预算）

[举例]OPPO 广告的投放时段为 6 点至 24 点，预算为 18 万元，预算消耗目标为 1 万元/小时，实际消耗会伴随大盘流量的变化在 1 万元左右波动。

自动调控出价：获取最大转化数

Nobid 新广告开始投放时，会从低出价开始探索，直至找到刚好能获取曝光量的出价，并实时监控消耗速度以进行自动调整。若消耗速度较快，则降低出价；反之，则提高出价。

[举例]OPPO 广告主的考核成本为 10 元，投放时间为 10 小时，预算为 10 万元，消耗目标为 1 万元/小时。Nobid 广告会先从尽可能低的出价进行探索，假设探索到出价 10 元时可获得曝光，由于 OPPO 广告质量存在差异，会出现以下几种状况：

按照当前的消耗速度，每小时消耗大概率等于 1 万元，那么就按照原出价持续获取流量。

按照当前的消耗速度，每小时消耗大概率大于 1 万元，OPPO 广告就会降低出价以减缓消耗速度。

按照当前的消耗速度，每小时消耗大概率小于 1 万元，就会提高出价以加快消耗速度。

预算和成本正相关

对于同一个 OPPO 广告计划，预算越大，系统出价越高，最终的转化成本也会相应提高。所以，需要合理设置预算来控制成本。

[举例]预算和成本呈现正相关的趋势，在相同广告质量的情况下，提升预算会导致计划需要提高出价来获取流量，从而成本也会上升；通过合理设置预算，能够有效控制 OPPO 广告成本（以下为示意图）

3、计划搭建建议与案例分析

初始预算的设置

1.建议从较低的预算开始尝试，以避免成本超出预期。可以参考历史非 Nobid 广告的转化成本，但要保证预算足够完成 10 个以上的转化量。

2.转化成本小于 100 时，建议设置 500 – 1000 的成本。

3.转化成本大于等于 100 时，建议设置能够实现 5 – 10 个左右转化的预算。

计划预算的调整

当前每日建议最多修改 2 次 OPPO 广告预算，每次调整的幅度建议在±30%左右。

1.不建议频繁调整预算，这会对转化成本产生影响。

2.不建议在 OPPO 广告投放即将结束时调整预算，可以设置次日的预算或者等到次日再进行调整。

3.倘若在当天的中间时段调整预算，比如 12 点上调预算，剩余时间会加快消耗速度，但当天不会用完上调的所有预算，且预算不再调整，第二天 OPPO 广告可匀速消耗完。

投放时段的设置

建议进行全天 24 小时投放（不少于 6 小时，直播计划除外）。如果 OPPO 广告投放时段过短，预算目标的消耗压力会较大，容易超出成本。

广告计划的条数

1.建议 OPPO 广告主针对单条计划不断提高预算来获取流量，直到达到预期的拿量与成本的平衡。此后若需要进一步获取流量，可以按照该预算新增 Nobid 广告计划（注意广告的多样性），而不是在该条广告上增加预算，以免影响该条 OPPO 广告的实际转化成本。

2.OPPO 广告信息流和联盟场景：1.多个计划一定要保持同时在投计划的创意多样性！2.Nobid 计划虽然起量迅速，但 OPPO 广告素材的质量也会影响成本，尽量选择优质素材。

OPPO 广告账户操作

视频行业客户

投放 oCPX 类型：应用内付费

投放时段：全天 OPPO 广告投放

初始预算：500 元

前期预算增长：500 -> 1000 -> 1500 -> 2000 -> 3000

近七日日常操作情况：

9.1 预算（元）：30000 -> 35000

9.5 预算（元）：35000 -> 40000

9.6 预算（元）：40000 -> 35000

1.前期预算操作：先进行试探，根据成本表现，逐步提升预算。

2.测试到合适预算后，OPPO 广告稳定投放，如果增加预算后发现成本超出预期，可以回滚预算操作。

3.当计划预算再增加容易超出成本，又想继续拓展流量时，可以新建 OPPO 广告计划（新建计划预算设置建议还是逐步探索预算）

工具类客户

投放 oCPX 类型：回传激活 – 回传次留

投放时段：OPPO 广告全天投放

初始预算：1000 元

前期预算增长：1000 -> 2000 -> 3000 -> 5000

后期预算稳定在：50000

近七日日常操作情况：

无操作记录

Nobid 计划在前期由于预算调整容易导致 OPPO 广告成本出现波动，建议多观察获量和成本的情况，再提升预算；后期预算测试到合适值（成本良好）可以稳定投放 OPPO 广告。

适用场景

电商客户

投放 oCPX 类型：dp 拉活

投放场景：618 期间拉活冲量

OPPO 广告普通计划预算消耗率：经常出现预算消耗率低的情况，急需拿量时，新建 OPPO 广告又可能起量慢，影响整体营销节奏。

Nobid 计划预算消耗情况：从数据表现来看，Nobid 计划预算消耗率基本达到 90%，适合需要快速拿量、在 OPPO 广告营销节点保证获量稳定的场景。

.Nobid 成本波动情况（右边坐标轴为成本偏差率指标）：整体成本存在一定波动，不过基本在±20%以内，符合广告主预期成本。

游戏客户

投放 oCPX 类型：游戏付费 – 游戏 ROI1

OPPO 广告投放场景：假期拓量，保证预算充分消耗

普通计划预算消耗率：基本在 30 – 40%左右的预算消耗率。

·Nobid 计划预算消耗率：基本稳定在 90%以上。

整体成本波动情况，基本满足 OPPO 广告客户侧的需求。

4、常见问题问答

预算调整操作问题

Q1：头部 OPPO 广告当日效果出色，按照需求放量，次日预算建议怎样调整能够稳定效果和量级，从而降低空耗的概率

A1：预算提升通常会带来成本的上升，建议平稳提升预算，一般预算调整幅度在 30%左右，提升后观察 OPPO 广告 1 – 2 天的成本变化情况，如果成本良好可以继续提升，找到合适的预算。

Q2：预算调整：预算调整按照建议，按照单次标准调整预算，但预算跑完，同时又超出规定的预算调整次数该如何解决

A2：当天预算不宜频繁调整，建议 OPPO 广告不超过 2 次；而且预算调整后会根据当天的跑量速度以及后续时段的流量分配去消耗预算，建议提完预算先观察 1 天成本变化情况，再进行 OPPO 广告预算的提升。

成本波动操作问题

Q1：在使用过程中发现开启 Nobid 计划极易导致超成本，但是又无法控制，这种情况如何调整

A1：Nobid 计划一般需要先查看预算消耗情况：

1.如果 OPPO 广告预算消耗不完，超成本大概率是获量存在问题，导致计划提价拿量；（可以查看定向是否过窄，或反馈给客户运营排查获量情况）

2.如果是因为提高预算导致超成本，建议进行回退操作，降低预算。

3.如果计划调整，预算消耗都正常，但成本波动较大，可以反馈给 OPPO 广告排查模型预估情况。

Q2：计划整体波动较大，例如出付费之后空耗，但是为了算法模型不可以轻易暂停，最终导致测试不达标，如何减少空耗

A2：计划测试初期 1 – 2 天，建议先确保 OPPO 广告最少预算为多少？浅层 10CPA 深层 5CPA 左右的预算先测试下，计划会根据获量情况从低到高探索出价，如果 2 天下来预算消耗无问题，成本还是较高，可以反馈给 OPPO 广告客户运营排查。

Nobid 账户抢量问题

Q1：Nobid 提升预算后，其他广告的获量会减少，导致整体无增量

A1：不同业务场景存在不同的一些同质化广告过滤项，例如展示 OPPO 广告优选场景，建议搭建不同定向，或者不同 oCPX 类型的广告来获取流量，减少应用去重要是 OPPO 广告信息流联盟场景，建议搭建不同的素材创意进行投放。

Q2：在实际使用过程中发现一个 OPPO 广告账户同时开启 Nobid 计划和信息流计划，OPPO 广告信息流计划基本就不怎么花钱了（之前正常花钱的），开启 Nobid 会对账户里正常跑量的广告有挤压吗

A2：OPPO 广告信息流场景可以搭建不同的创意素材投放，如果存在同 OPPO 广告账户抢量较为严重，可以在不同的 OPPO 广告账户下新建 Nobid 计划。