究竟哪些因素会对 OPPO 商店中的搜索广告产生影响？

一、OPPO 商店搜索广告出价词

OPPO 广告主对某些词所带来的流量极为青睐，甚至会专门针对这些词单独出价以抢占流量，此类词即称为出价词。出价词主要包括竞品词、行业词和品牌词。

1. 竞品词

适用于期望抢占对应竞品搜索展示位置的客户。

比如：若以淘宝为主体，出价词可为拼多多、京东、天猫；若以王者荣耀为主体，出价词可为英雄联盟手游。

2. 行业词

适用于想要在特定行业关键词中提升自身品牌影响力和排序的客户。

例如：美团的出价词可为外卖、团购、美食生鲜；携程的出价词可为旅行、买票、酒店机票。

3. 品牌词

适用于想要进行自我防御，防止自身品牌词被竞品抢占的客户。

比如：快手的出价词为快手；饿了么的出价词为饿了么。

二、排序竞争力优化的相关基础指标

OPPO 广告的展示位置越靠前，越容易引起用户的关注。当用户留意到广告且发现其与自身需求相符时，就更有可能产生下载转化。相关性体现在【关键词】→【富媒体创意】→【广告落地页】。

1. 找对词

进行差异化创意：依据不同词性（如品牌词、产品词、竞品词等）创作差异化的内容。

突出优势：彰显产品或服务的优势、独特性及专业性等。

确保落地页相关性：创意内容需与落地页紧密相关，以提升用户转化和创意转化率。

2. 出对价

参考关键词指导价：参考 OPPO 广告创建界面推荐出价模块给出的价格。

参考历史出价：参考 OPPO 广告投放

效果良好的关键词历史出价。

选择不同出价方式：运用不同出价方式（CPD、oCPD），针对不同投放目的进行出价。

三、流量拓展方案

主要目标是拓展流量：推荐采用展示优选投放方式（多场景投放，目前未全面推行），适用于以下客户：

● 对在投广告存在商店场景获量需求。

● 单商店（分发&搜索）渠道投放转化少且成本不稳定。

1. 保本提量

【提量】针对冲量冲收的客户，解决长期以来商店提价不提量的问题，实现快速起量。

【保本】扩大中长尾广告主的用户获取面，使获量增幅大于实际成本增幅，降低边际成本。

2. 冷启动通过率提高

展示优选使新广告起量更为迅速。

3. 定向开放选项

开放【自定义人群】【人口属性】【设备定向】【用户行为】【流量属性】这五个定向维度。

4. 支持多项 oCPX 能力

【OS 激活】【回传激活】【回传注册】【回传注册回传付费率】【回传激活-回传留存】【回传激活回传次留率】【游戏注册】【游戏付费】【游戏 ROI1】【应用内付费】【应用内授信】

四、OPPO 广告效果优化方案

主要目的在于效果优化：推荐依据各维度数据进行有针对性的调整，适用于以下客户：

● 部分维度数据状况不理想。

● 单商店（分发&搜索）渠道投放转化少且成本不稳定。

OPPO 广告效果受诸多因素影响。出价和关键词的选择都会左右 OPPO 广告推广的成效，在 OPPO 广告投放期间，要实时关注 OPPO 广告账户，并及时作出调整。当前，OPPO 广告开户费用为 5000 元，有意在 OPPO 进行投放推广的广告主可联系精准获客！OPPO 广告开户电话：点击右下角按钮获取联系方式~