怎样于 OPPO 中开辟拓展私域营销的崭新路径？

一、案例剖析：携程 O 企号如何斩获 571 万+赞与 91 万+私域粉丝

伴随国内旅游出行需求的逐步释放，旅游行业迎来回暖契机。携程旅行抓住春节、中秋、国庆等关键节点，在深耕内容生态之时，借助 OPPO 终端媒体独有的 O 企号能力，开辟私域营销新路径。

OPPO 营销的核心产品 O 企号，是凭借终端媒体的独特优势，专门为品牌和商家精心打造的“一站式终端企业名片”。它整合了 OPPO 的高曝光媒体资源、服务承载功能以及投放增效能力，为携程旅行构建了“吸引粉丝 – 增强粘性 – 持续转化”的营销链路闭环。

二、紧扣营销节点 精心运营塑造品牌形象

在中秋、国庆双节将至之时，O 企号聚焦国内游，通过“内容剧集化 + 定制携程图集 + 定向曝光”的策略，迅速提高 OPPO 用户对携程旅行的品牌认知度。

“Ctrip 星球游记”这一携程旅行专属剧集，为感兴趣的人群提供了连载式的国内游优质攻略。亮屏即现的 OPPO 原生应用乐划锁屏，在用户唤醒手机的瞬间，便展示“Ctrip 星球游记”中的精美旅拍照，快速吸引意向用户，引导其订阅携程旅行 O 企号。

基于对旅游用户“打卡热门景点”“探寻小众宝藏景点”“精美旅拍分享”等需求的洞察，O 企号为携程旅行打造了“携程带你去旅行”定制图集。

临近国庆黄金周，携程旅行 O 企号以优质内容运营为核心，增加高质量旅拍图文的发布频率，持续优化用户的视觉体验。在用户与品牌的持续互动中，不断增强携程旅行在用户心中的品牌好感度。

借由 O 企号，携程旅行在 OPPO 生态中构建了自然流量池。依靠精准的内容及分发策略，将精华旅行攻略和高质量旅拍传递给目标人群，在迅速提升品牌好感的同时，达成了快速聚集粉丝并持续增强粘性的目标。国庆黄金周单周，携程旅行 O 企号新增粉丝 16 万+，单日最高新增粉丝 2.5 万+。

三、终端独特能力助力 智能短信拓展消费触达新渠道

OPPO 智能大脑，依据用户在乐划锁屏场景中的阅读、点赞、评论等互动行为，整合终端系统级数据能力，实现对携程旅行目标人群的智能分析，为粉丝转化增添有力手段。

在出行小高峰来临之际，借助终端独有的智能短信，携程旅行服务能够精准推送给粉丝人群，构建了粉丝“触达 – 转化”的新闭环。

携程旅行的强福利内容“919 囤货节/国庆旅行大礼包”等，通过智能短信直接触达粉丝人群，使用户能够一键查看携程游记攻略，一键跳转至酒店限时促销、景区门票预订等服务详情。在终端原生场景就能实现服务直达，极大优化了用户体验。

此外，通过锁屏预约、锁屏标签位和亮屏 push 的组合能力，使携程旅行直播带货的价值实现最大化，预约转化率高达 6.9%。

四、广告服务化时代已至 终端媒体一体化服务优势彰显

O 企号依托 OPPO 整体服务生态，将携程旅行的机票、酒店、景区等服务，无缝接入手机原生场景，为用户提供更便捷、更易获取的旅游出行服务。在广告服务化的大趋势下，基于用户需求推荐服务，恰到好处地满足用户对服务的需求，将成为营销 3.0 时代的核心理念之一。

O 企号整合了承载品牌曝光与转化的核心场景

与资源，借助强有力的运营手段和 OPPO 的定向曝光支持，使携程旅行在 2021 年运营期间，收获 571 万+用户点赞量，积累 91 万+粉丝，阅读点击率达 5.4%，打造了“粉丝沉淀 – 粘性提升 – 粉丝转化”的终端营销新范例。

未来，O 企号将持续发挥终端媒体的强大功能，搭建起稳定承载服务、稳定连接行业与用户的桥梁，实现广告主服务与终端原生场景的深度融合，以及广告主服务与用户需求的高度匹配和满足。

五、案例博物馆简介

案例博物馆是由 OPPO 广告营销联合各大服务商、广告主全力打造的终端营销案例汇总，展示与客户及服务商合作的行业最优实践，旨在呈现终端媒体的最新成果。

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