OPPO 信息流广告投放通常会遇到怎样的问题？

Q1：广告CTR缘何骤然下降？

首先，检查广告素材与落地页有无变动；

其次，确认定向条件有无更改；

最后，观察曝光量是否突然大幅增加或减少，致使CTR出现波动。

Q2：广告CTR为何长期处于低位？

其一，审视广告素材是否具备吸引力，可参照CTR较高的素材案例，更换文案或图片以作测试；其二，查看有无设置定向，定向条件是否恰当；

其三，确认是否设定了不合适的投放时段。

Q3：广告主下载成本过高，怎样解决？

1）查明原因：是一跳点击率（点击广告）偏低，还是二跳点击率（点击下载按钮）偏低？

2）若为一跳点击率低，那么需要优化素材与文案、定向设置；

3）倘若二跳点击率低，查看中间页使用版本，实施中间页多样式投放（通用版+自定义中间页），建议尝试使用半自定义中间页组图模板。

Q4：广告无法获取曝光，该如何处理？

1）首先查看该广告的eCPM值是否偏低（与大盘平均eCPM值相比），若偏低则提高出价或优化CTR；

2）若该广告的eCPM值较高（对比大盘平均eCPM值），则检查广告的定向条件是否设置过窄，可适当放宽定向条件。

Q5：广告CTR高，然而落地页的转化为何不佳？

查看广告素材所表达的内容在落地页是否得以落实，相关性是否较弱，未实现所见即所得，致使用户被素材吸引而来，却在落地页找不到感兴趣的内容。若属此种情况，需要优化落地页或者广告，达成所见即所得。

Q6：如何提高广告消耗？

1）提高价格（CPC/oCPC），提升广告排名；

2）大量创建广告，培育出CTR较高的广告进行投放；

3）放宽定向条件；

4）不限制投放时段；

5）尝试投放不同的广告规格。

Q7：DeepLink 广告投放为何必须填写两个链接？

DeepLink 广告选择链接推广，则必须填写两条链接；

1）广告目标链接，可填写普通 H5 链接不带下载，或使用信息流通用 A/B/C 版、半自定义组图模板链接、下载浮层链接、开发配置全自定义中间页链接等；

2）应用直达链接，填写运营验收符合 DeepLink 调起规范后的链接。由于已安装定向安装态的准确性并非 100%，若有未安装该应用的用户点击广告后，则跳转到广告目标链接中；已安装的触发 DeepLink 链接拉起 App。

Q8：信息流做 oCPC 到激活投放，能否将老的 CPC 广告直接转为 oCPC 到激活的投放方式，对账户有无负面影响？

不建议直接修改，cpc 直接切换成 oCPC 激活会在一定程度上导致模型预估不准确，引发投放量和成本的波动，建议新建计划投放。

Q9：已安装未激活标签定义的时间维度是多少？是否指历史上有过安装行为，但从未有过启动行为的用户呢？该定向更新周期是否为每天？

此标签的时间维度是指当前安装列表中有但在历史上从未有过激活记录的人群，该定向是实时更新的。

相较于其他广告样式，OPPO 信息流广告的推广优势何在？这种广告样式能够结合不同场景，深入洞悉用户的浏览兴趣，达成精准推广和营销。同时作为全球手机厂商之一，OPPO 积累了大量用户，活跃度良好，且转化效果理想，并且 OPPO 平台的广告展示位丰富多样，有 OPPO 浏览器、OPPO 软件商店、OPPO 音乐、视频等等，有投放意向的广告主可以咨询

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