OPPO 广告投放通常会面临哪些常见的问题？

一、广告消耗停滞不前，其因何在？又该如何促进消耗？

1、审视广告出价与 CTR ，评估 ECPM 估值，倘若低于 10 ，则排名或许较为靠后，应当考虑提价；

2、检查广告定向条件，要是定向维度众多或者单个定向维度中所选项目较少，那么定向范围狭窄，建议放宽定向（定向维度之间取值为交集，同一维度中的不同子选项之间为并集关系）；

3、倘若广告处于 OCPC 转化出价阶段，查看广告下载成本，若下载成本高于 OCPC 出价，建议提升 OCPC 出价；

4、查看在线广告的数量，建议针对不同广告类型、不同规格（图标、大图、小图、视频）等均展开创建并投放，以增大广告覆盖的人群；

5、查看计划限额，建议将计划限额设定得足够高，确保广告能够充分获取流量；

6、查看OPPO 广告投放时段，建议实现 24 小时全覆盖投放。

二、广告下载成本过高，应如何优化？

明确导致下载成本过高的缘由，是出价

致使下载成本偏高？还是下载转化率过低致使下载成本偏高？

1、若因出价所致，那就降低出价，提升广告点击率，在保证广告获取流量的情况下有效降低下载成本，并优化素材；

2、若因下载转化率过低，排查广告与落地页的相关性，确保用户点击广告所见即所得，建议运用自定义中间页，优化落地页内容；

2、采用 OCPC 出价方式进行广告投放，设定可接受的下载目标出价，有效控制下载成本；

3、多次测试广告素材，挖掘应用行业的特征素材，提高下载率。

三、广告流量波动显著，应当如何优化？

1、保持充足的竞争力

尽力培育多个跑量计划。

使广告素材的创意形式丰富多样。

进行数据分析，掌握流量波动情况。

2、定期制作新素材，创建新计划切勿随意调整定向、出价。

老广告计划权重较高，遭遇流量波动时应减少调整。

可以复制老广告计划，修改广告定向标签后重新启动。

可以对 OPPO 广告推广价格进行微调，让模型重新预估人群。

四、依据广告联盟的指导建议

1、广告出价

先高后低，科学调整价格，依照行业均价进行设置；

稳定广告出价进行投放，有利于算法的广告推荐。

2、广告素材

图片与文案具备亮点，且紧密相关

稳定素材的更新频率

3、广告定向

结合广告素材及产品属性精准圈定用户

运用行业兴趣标签定向投放，利用 DMP 平台 lookalike 人群进行投放

4、落地页

素材与落地页内容紧密相关

页面简洁清晰

落地页中用户填写地址明确清晰