OPPO 信息流短视频产品投放剖析！OPPO 广告推广事宜！

本文重点剖析“oppo”app 的产品发展及整体架构，并以快手为参照，结合抖音的运营策略以及现有的内容、数据资源，对其核心竞争力予以分析探讨，同时也阐述了自身的思考

。本文涵盖十二个部分，另有两个专题以及一个备注。其中一至九着重于微观层面的产品自身分析，偏重于用户和产品层面；十至十一针对市场、竞品展开分析与思考；第十二部分提出了一些具体建议。在此之后的两个专题，分别为作者对于短视频行业的认知，以及对短视频当下热门电商领域消费者决策的若干分析。最后的备注是有关本文的一些阐释，鉴于作者水平有限，且资料来源存在一定局限，OPPO 信息流广告价格相关内容中若存在疏漏与分析的浅显之处，还望谅解。个人觉得思考的关键部分在第十部分之后，时间较为紧张的朋友可直接跳转至此。

一、产品简介

oppo 短视频是一个短视频内容的发布、汇聚及分发平台，OPPO 推广收费标准专注于满足年轻人在娱乐、社交、购物方面的需求。

二、产品（品牌）标语

“记录美好生活”

品牌价值与区分度分析：快手的品牌标语为“在快手，看见每一种生活”。oppo 的产品突出了生活的“美好”，而快手的产品强调了“每一种”生活，这反映出二者期望塑造的用户对品牌认知的差异。oppo 倾向于将流量分配给头部创作者以及创作出优质视频的玩家，注重让用户形成 oppo 内容优质且具传播性的认知；而快手始终致力于创建一个社区并打造用户的关系链，通过去中心化的方式进行流量分发，使得每个人、每种生活都能被展示，这致使用户对快手的品牌印象是内容多样，但质量未必上乘。

三、产品 logo

在手机屏幕上呈现的小图标为两个交错的音符，前面音符为粉色，后面音符为白色，背景是蓝色，寓意为音符的颤动，与 oppo 这个名字紧密关联，图标具有记忆点。

进入 APP 初始页面后，依然显示的是两个音符，不过它们的颜色调换，而背景变为黑色，一方面这种背景颜色的设定能够自然过渡到整体背景为黑色的 oppo 视频页面，另一方面也凸显了 oppo 这个 logo，十分简洁且富有记忆性。

四、产品定位

产品定位为时尚、年轻、音乐、社交，为年轻人在碎片化时间里提供娱乐方式，同时满足他们在社交、追逐潮流和话题、分享与表达等方面的需求。

五、用户需求分析

1、人群分布和特性：

依据 QuestMobile 研报，总体而言，oppo 用户中 19 至 35 岁的占比 61%，其他年龄段占比 39%。其中，男性 19 – 25 岁、41 – 45 岁的偏好度较高，女性 19 – 30 岁的偏好度较高。其地域分布主要集中在新一线及以下城市，其中新一线、三线及以下城市的 TGI 较高。在偏好的视频类型方面，演绎、生活、美食类视频的播放量较高，男性对军事、游戏、汽车的偏好度较高，女性则对美妆、母婴、穿搭较为青睐。

从整体来看，oppo 将产品目标人群确定为年轻人是较为合理的。首先，年轻群体在使用者中占多数；其次，他们拥有较多闲暇时间，愿意参与视频制作与观看，对新鲜刺激的事物和有趣的玩法兴趣浓厚，也乐于传播和分享视频；再次，他们的消费能力相较于其他年龄段更强，变现能力也更为出色。

2、用户使用场景：

新一线、二线城市的年轻上班族在通勤（乘坐地铁、公交）的碎片化时间里感到无聊，无法观看或对长视频及阅读无兴趣，难以进行复杂的手机操作因而不能玩游戏，于是打开 oppo APP，在 15 秒内迅速集中注意力享受短暂的放松和娱乐，并且在抵达公司或回到家时能够即刻关闭 APP，利用接下来的大块时间做其他想做的事，无需顾虑思绪被打断等情况。新一线、二线城市的大学生在结束一天的学习回到寝室后，打开 oppo 查看有无新话题以放松身心。三线及以下城市的年轻上班族下班时间较早，有较多空闲时间可支配。然而，他们所在的城市缺乏丰富的社交与娱乐活动，自身也未培养出特别的爱好，于是通过刷 oppo 来消磨时间。

六、产品使用流程分析（以主页面为例）

oppo 产品的使用流程极为简便，进入 APP 并显示初始页面后，首先进入的是首页的推荐栏目，随即呈现的是正在播放且会循环播放的视频，视频基本占据手机的全部宽度，但视频长度各异，有的视频占满全屏，有的仅占据部分屏幕。不过，产品黑色的背景使即便视频长度不同，用户的观看体验也不受影响。视频包含文字、动图、音频等要素，剪辑形式丰富多样，此处不做详述。界面右下方设有五个按钮，分别对应视频发布者头像、点赞、评论、分享、音乐播放，其中点赞、评论、分享对应的图标分别为无色的爱心、话题云和弯曲的箭头。OPPO 广告平台分享按钮在视频播放两次之后会从弯曲的箭头变为白色朋友圈标志外加绿色的外框，并以不断缩小放大的形式提醒用户分享自己认为好看的视频，从而扩大 oppo 的影响力。

左下角是关于视频的信息备注，涵盖视频所有者名称、视频所在话题、视频评论等，而这些链接均可点击，进而进入感兴趣的话题讨论或者引导用户关注 up 主，增强其参与感。

直播图标位于页面的左上角，搜索图标位于页面右上角，但相较于整个下方的任务栏而言不太显著（呈半透明状），在没有用户引导的情况下不易发现这些图标，更难以察觉隐藏在搜索栏中的明星榜、热点榜和直播榜等。当然，这种摆放方式或许与 oppo 的策略有关，即重点强调视频的沉浸感，不希望其他功能或信息干扰这种沉浸式体验。在最下方是首页、同城、拍视频、消息和我按钮，属于较为常见的设置。拍视频部分拥有众多滤镜和不同玩法，这在一定程度上提高了创作门槛，但也让 oppo 变得更加有趣。