360 广告投放：掌握关键词的精细化投放策略，方可实现降本增效！

搜索推广之点睛平台

功能优化详述

点睛平台_搜索_无效否词清理工具的升级

旨在让点睛平台实现对不同消费能力账户物料的合理分配管理，提升消费能力较强账户（主要为原 L2、L3 账户）的否词数量上限，进一步满足客户对关键词精细化投放的需求。

（1）增设 L4 级别；

（2）新增“近 7 天日均消费”这一账户星级计算条件。对于近 90 天日均消费未达标但近 7 天日均消费达标的 360 广告账户，将于计算账户星级的当日凌晨自动提前升级；

（3）将原 L1、L2 重新整合，依据近 90 天日均消费或近 7 天日均消费，拆分为新的 L1、L2、L3；

（4）账户星级由 90 天日均消费和近 7 天日均消费共同判定组成。有效期满当天计算 90 天日均消费，每天计算近 7 天日均消费。

当 7 天日均消费计算出的等级低于或等于 90 天日均消费对应等级时，账户星级不变，原星级的有效期亦不变。

举例来说：

某账户于 2024 年 1 月 31 日开户并充值，计算星级为 L1，有效期为 1 月 31 日至 4 月 30 日；1 月 31 日搜索消费 8000 元，则含 1 月 31 日在内的 7 天日均消费为 1143 元，2 月 1 日凌晨经平台计算星级后，账户升级为 L3，有效期为 2 月 1 日至 5 月 1 日；

此账户于 2 月 3 日至 2 月 9 日停投，按 7 天日均消费账户星级应为 L1，依照规则“7 日日均消费计算出的等级低于或等于 90 日日均消费对应等级时，账户星级和生效时间均不会变更”，2 月 10 日该账户仍为 L3，有效期为 2 月 1 日至 5 月 1 日。

（1）点睛 web 端、PC 客户端、openapi、APP 端将于 2 月 21 日同步升级；

（2）部分账户因近期消费降低致使账户星级下降，可依原流程反馈运营临时手动调整，调整后需关注账户消费情况，避免因消费不达标再次降级。

为便于客户查看并分析否词在各推广计划/推广组的分布状况，现对无效否词清理工具予以升级，由单一词维度呈现变更为按照推广计划/推广组维度呈现，以满足客户对无效否词的快速清理需求。

冲突否词：

（1）若推广计划否词和推广组精否词相同，建议清理推广组精否词；

（2）若推广计划精否词和推广组否词相同，予以披露并建议客户自主调整；

（3）若推广计划/推广组下否词或精否词和其下关键词字面完全一致，建议清理否词/精否词；

（4）若关键词为精确匹配，且关键词完全包含所属计划/推广组否词，建议清理否词。

冷门否词：推广计划/推广组下超过 90 天全网无用户搜索的否词，建议清理。

重复否词：推广计划和推广组下添加了字面及匹配方式均相同的否词，建议清理推广组否词

（1）工具内数据每日上午更新一次，非实时计算，在 360 广告投放管理-推广计划/推广组中进行否词的新增或删除操作，当日不会触发无效否词计算规则，工具内数据不变更；使用工具进行无效否词清理操作后，工具内和投放管理列表中，会同时删除对应否词

（2）否定关键词总量：每日凌晨时计划/组下的否词+精否词数量

（1）待清理计划：点击行内“清理”和“一键清理”，会清理选中计划下的“与关键词冲突”及“冷门否词”，但不会清理“与推广组否词冲突”

（2）待清理推广组：点击行内“清理”和“一键清理”，会清理选中推广组下所有类别的无效否词

（3）批量操作执行离线任务，可在“任务列表”中查看完成情况

（4）点击数字可在弹窗中查看无效否词明细并进行单条清理

（5）下载：下载否词明细文件，若选中内容超过 10 万条否词，建议缩小范围后再操作

A. 投放管理上方诊断卡片；B. 计划/组否词管理弹窗；C. 搜索推广-实用工具-投放辅助-无效否词清理

（1）目前参与计算的账户范围为：近 30 天有消费的账户

（2）每种无效否词弹窗内均有计算规则的说明及示例，详见每周产品动态通知。

功能升级

CRM – ONE、客服系统 – 数据下载 – 搜索 – 新增监控字段

（1）项目 – 凤舞

①凤舞长子链有消费组数

指标定义：包含【凤舞创意类型=凤舞长子链】且推广组消费>0 的推广组数量，最早数据日期为 2023 年 10 月 1 日

②凤舞导航有消费组数

指标定义：包含【凤舞创意类型=凤舞导航】且推广组消费>0 的推广组数量，最早数据日期为 2023 年 10 月 1 日

③凤舞游戏直达有消费组数

指标定义：包含【凤舞创意类型=游戏直达】且推广组消费>0 的推广组数量，最早数据日期为 2023 年 10 月 1 日

④凤舞大图营销子链有消费组数

指标定义：包含【凤舞创意类型=大图营销子链】且推广组消费>0 的推广组数量，最早数据日期为 2023 年 10 月 1 日

⑤凤舞列表有消费组数

指标定义：包含【凤舞创意类型=凤舞列表】且推广组消费>0 的推广组数量，最早数据日期为 2024 年 1 月 1 日

以上字段支持的时间粒度：日、周、

月、季

（2）项目 – oCPC

①搜索 oCPC 转化数（浅层）

指标定义：当日在搜索推广 oCPC 包产生的全部转化数，每日更新前 7 日数据。

②搜索 oCPC 深层转化数：

指标定义：当日在搜索推广 oCPC 包产生的深度转化数，每日更新前 7 日数据。

以上字段支持时间粒度：日、周、月、季、年

最早数据日期：2023 年 10 月 1 日

（1）关键词推荐

（2）精品词包

上述内容即为 360 广告投放过程中，有关关键词精细化投放的操作与技巧。若要获取良好的广告效果，除了善于运用工具、了解最新功能外，最为关键的是制定广告优化策略，如此才能确保广告长效且稳定地输出。精准获客提供 360 广告咨询业务、360 广告代运营服务，以及后期的数据优化、广告效果评估和制定广告优化策略等方面的技术支持。如有 360 广告投放方面的疑问，欢迎随时联系精准获客。