究竟有哪些渠道适用于信息流推广？信息流推广所采用的竞价机制又是怎样的？

信息流推广渠道都有哪些？信息流推广的竞价机制是怎样的？在超级 APP 日益商业化的当下，信息流广告的竞争愈发激烈，那么市面上主流的信息流渠道有哪些？效果又如何？哪个渠道更契合我们自身的产品？

大致可分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类这四大类平台。

比如今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。此类平台用户使用时间长、频率高，粘性大，广告形式和样式丰富多样。不过用户数量众多且繁杂，通常精准度有限，更适合用于强曝光。

像微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户互动性强，且拥有大量用户注册信息，只是一般广告形式和样式不太丰富。

例如百度、360 竞价推广、搜狗、UC 等。这类平台用户规模庞大，能够锁定用户需求，投放精准度高，但模式相对单一。

诸如爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频领域发展前景广阔，颇受关注，然而广告制作成本相对较高，需要整合多方资源。

以巨量引擎旗下的信息流渠道今日头条为例：

今日头条是当下国内资讯类信息流中规模最大的平台，同时也是国内互联网领域成长速度最快的产品之一。它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广泛，行业覆盖范围极广，并且具备强大且成熟的人工智能算法。

优点：受众面广，用户在线时长，每日超过 76 分钟。算法成熟，词包定向，精准推送。通过数据分析，5 秒快速推送，锁定目标，10 秒更新用户模型。

缺点：展现点击量较大，转化不是特别理想。

投放建议：生活、游戏、APP 等可以尝试 OCPM 出价方式，并依据导航栏的分类进行投放。

投放建议：抖音因娱乐定位限制了部分行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放，品牌曝光效果也不错。

腾讯作为社交行业的领军者，成立时间最早，凭借 QQ 和微信，拥有海量流量，基本能够覆盖全网用户。腾讯的产品丰富多样，涵盖腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ 空间、浏览器等。目前信息流产品主要有两款，一是广点通，二是微信朋友圈。

优点：社交应用实力强劲，覆盖范围广，日活跃度高，用户粘性大，年轻用户集中，适合品牌宣传。新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率良好。

缺点：平台众多，人群广泛，容易投放但难以精准。

投放建议：QQ 类广告建议投放轻工业或生活类产品；微信类广告，要明确自身产品的用户群体，清晰产品性质，定向投放到目标人群。

360 是国内流量三大巨头之一，多数用户都在使用其搜索引擎产品。其信息流起步较晚，近几年发展迅猛，主要是在旗下各大平台资讯流中穿插展示原生广告。由于有搜索基础，投放 360 信息流需把握好关键词，关键词词包是影响流量的关键因素。

360 信息流广告的展现形式多样，多以图文+视频信息流为主。资源平台众多，如 360 搜索、360 浏览器等。

优点：有搜索基础，内容定向精准，转化率较高。

缺点：流量来源复杂，操作有难度，技术依赖较强，流量和成本不太稳定。

投放建议：用户覆盖范围广，适合多数产品，能更好地触达目标用户。

爱奇艺信息流依托爱奇艺丰富、优质的流量资源，结合企业主的行业特点，为客户提供跨平台、多终端的网络推广服务。基于爱奇艺海量的视频内容及用户，以原生信息的形式展现在爱奇艺频道信息流中。爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式，通过精准定向功能将广告信息推送给目标人群。

优点：用户数量大，平均在线时间长，广告曝光率较高。

缺点：精准性有待提升。

信息流推广的竞价机制：eCPM=CTR×出价×1000

CTR 点击通过率：Click-Through-Rate

CTR=点击量/曝光量

在当今科技网络发达的时代，广告推广无疑是当下最热门的提升客流量的手段，也是众多广告主优先选择的方案。如果您想要进行 360 广告推广咨询，或者其他平台的广告推广，如抖音推广、快手广告、搜狐广告等，都可以联系精准获客。精准获客拥有丰富的 360 广告代理运营经验，选择精准获客为您提供最优质的服务。360 广告推广网址：https://360.jingzhunhuoke.net/。