究竟什么是 360 竞价推广？又应当如何开展 360 竞价推广？

在当下的互联网营销领域，360 竞价成为众多品牌商家颇为认可的营销手段。众多品牌商家纷纷借助 360 竞价来宣传自身品牌，提升用户对品牌的认知度，

以达成曝光目的。360 竞价推广作为一种平台渠道，确切地说更像是一种工具，而这一工具最终所能产生的效果，与使用方法及技巧有着紧密关联。熟练掌握 360 竞价推广的技巧，能够助力您有效把控成本，避免“暴发户式”的盲目投放。

简单来讲，360 竞价推广就是“花钱买排位”。通过支付一定费用来购置 360 搜索上的关键词排名广告位，鉴于各个平台商家的公平竞争，遵循价高者得的原则，出价越高，所获取的资源和排名就越优越，曝光效果也就更为显著。

明晰 360 竞价推广的定义，便能大致了解其与哪些因素相关，也能清楚应当从何处着手优化，主要涵盖定位、创意、数据分析这三个方面。

于营销推广中，明确自身的目标用户是极为关键的事项。唯有用户定位精准、目标清晰，营销方可事半功倍。在剖析目标用户时，需思考以下问题：

• 目标用户身处何方？

• 哪个时间段更为活跃？

• 使用场景或需求痛点为何？

• 产品能够为用户解决何种问题？

关键词在 360 竞价推广中占据关键地位，不仅直接左右整个推广的成效和成本，更是连接产品与用户的桥梁，因而需要对关键词进行定位分析。

关键词分为核心关键词和长尾词，而关键词分析的核心在于，从用户的视角出发去挖掘用户所使用的关键词。唯有充分剖析用户的搜索行为与心理，方能真正实现产品与用户的精准匹配。

借助工具挖掘关键词：可利用 360 竞价后台关键词工具、360 指数、网站自然流量、行业数据、站长工具等。

创意标题，精心编写的创意标题不但能够吸引用户的目光，提高点击率，还能在同行竞争中崭露头角。

（1）运用通配符：借助通配符使创意标题自然飘红，在确保语句通顺的前提下，让关键词的出现频次为 1 – 2 次。

（2）创意与关键词保持一致：推广单元中的标题、创意、关键词三者需保持强相关性，防止标题党造成用户心理落差过大而影响体验。

（3）使用短语、简称：当需要体现公司品牌名称时，可以采用短语或者简称，但要留意品牌形象的完整展现。

实际上，数据分析应当贯穿整个推广流程。通过分析数据，方能知晓预算的投放去向，以及如何达成更优的效果。只有正确的数据分析，才能发现问题并实现优化。百家竞价推广的数据主要集中在展现量、点击量、有效资源这三个方面，简单举例两种情况进行分析。

（1）点击量少但广告消耗高，可能是关键词的竞价上升或者是关键词的质量度降低，致使整体成本偏高。

（2）点击量少但客资量多，意味着关键词准确率高，可以持续保持并加大投放。

总之，360 竞价推广并非单纯地“烧钱”购买排名来做推广。虽说 360 竞价推广能让用户看到品牌，但要想让用户选择我们，并愿意为品牌买单，就需要凭借技巧和策略，持续进行分析优化，最终收获更出色的成效。

一款出色的产品，离不开新颖的创意，离不开优质的平台，更离不开卓越的规划指导师。所以，若想在较短时间内让产品实现变现，精准获客会是您独一无二的选择。我们将助力广告主在移动互联网平台迅速提升知名度，获取收益。360 客服电话：点击右下角按钮获取联系方式。