360 推广所涉及的关键词究竟是什么？360 推广的收费模式又是怎样的？

关键词出价是 360 推广 SEM 工作中的关键环节，却颇具难度。出价过高，成本飙升；出价过低，又难以获取点击量。那么，哪些关键词应出高价？哪些应出低价？这并无明确统一的衡量标准，因人而异。那么，经验丰富的 360 竞价推广人员是如何出价的？是否存在相应的依据或参考标准呢？

360 推广关键词

遵循账户预算标准

360 竞价账户每日的预算在很大程度上影响着推广策略的选择。若预算有限，就需精细规划，采取精准营销的方式。

在此情形下，可以尝试避开投放高峰时段，或者添加竞争强度较小的关键词，并给出相对较低的价格，以此避免因激烈竞争造成的费用浪费。

在进行 360 关键词推广出价前，应思考其价值所在，让钱花得有价值。360 竞价推广费用较高，必须考量关键词与业务的相关性，提升竞价关键词的流量质量。

需考量 360 推广关键词的价值

在开展 SEM 推广时，关键词价值的优先标准通常为：品牌词＞产品核心词＞行业词＞拓展词＞厂家词＞地域词＞通俗词。当然，具体行业及产品不同，关键词的价值标准也有所差异，需要灵活运用并综合衡量。

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1. 360 浏览了解阶段：对于购买意向较弱的关键词，出价和排名不宜过高，出价越高，转化率往往越低。

2. 360 选择阶段：针对购买意向中等的关键词，出价中等，排名中等即可，这部分人群的转化率相对稳定。

3. 360 购买决策阶段：对于购买意向强烈的关键词，应给出高价格和高排名，排名越靠前，转化率越高。

4. 与产品相关的长尾词通常也是高意向词。

5. 冷门产品词一般不为普通大众网民所搜索，所以意向程度也较高。

6. 想尽办法提升品牌词的流量，品牌词独一无二，质量最佳。若有预算，可考虑提升品牌口碑，若能成为某分类或单品的代名词则为最佳。

关键词出价与关键词的匹配方式紧密相连。关键词匹配标准主要为高价精准和低价广泛；高质量词采用短语，低质量词采用精准匹配。

遵循

360 竞价推广效果标准

一切不以竞价推广效果为目的的优化都是无意义的。调整价格也是如此，所有操作都应以账户效果为导向和目标。竞价账户的优化调整需依据周期数据对比，以实现提升转化效果为前提。若想了解如何提升竞价推广效果，可阅读本站相关文章。

每个行业都有自身的规范和不同规律。存在淡旺季，有搜索量大小的时期，以及转化效果好坏的时段，这些都是影响关键词出价的因素。不同行业，目标人群的特点有所不同，受众人群的心理也是决定何种关键词及在何时出价的因素之一。

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