若 360 竞价推广成效欠佳应如何应对？其账户结构又该怎样构建？

众多广告主都期望凭借强大有力的营销平台来展开推广，然而对于那些缺乏网络平台推广经验的广告主而言，无论选择何种推广途径，都会遭遇形形色色的难题。例如，一直备受广告主青睐的 360 竞价推广，也会存在以下致使推广效果不佳的因素。

1、关键词选取欠精准

部分广告主在 360 竞价推广中认为，只要能够覆盖所有的搜索，便能获取良好的投放成效。于是，总觉得选取的关键词越多越好。实际上，关键词并非越多越优，因为并非所有的关键词都能实现转化。在预算固定的情况下，不精准的关键词过多消耗，极易造成推广效果不理想。

2、缺乏创意优化

当下的小伙伴们都热衷于有看点、富有创意的广告内容。所以，倘若广告内容毫无创意，用户看过之后不会产生点击的欲望。此外，如果广告创意与落地页的相关性差，用户点击进来便会离开，最终致使咨询转化率极低。

3、竞争行业激烈，未及时作出调整

在 360 竞价推广过程中，如果未能及时监控广告投放的具体状况，就会出现推广广告无法契合用户需求的情况，进而导致推广效果欠佳

。

1、规划合理的推广计划

(1)人群分析

每种产品背后均存在最适宜的人群，因此搭建 360 推广账户时需依据产品状况，剖析出受众用户，开展有针对性的推广投放，方可获得最精准的用户群体。

(2)预算分析

在360 竞价账户推广中应当量入为出，有多大能力办多大事。特别是在 360 竞价中，关键词的出价完全掌控在广告主手中，所以广告主务必根据自身的资金预算进行操作。

2、业务相关性

(1)筛选关键词

并非所有地区、所有产品都统一使用相同的关键词。而是需要结合产品内容，分别制定、筛选出不同地区的关键词，设定不同的促销预算，添加不同的负面词，展示不同的创意。

(2)编写和运用创意

在 360 竞价账户推广中需要编写和运用出色的广告创意，吸引用户的目光及关注，如此才能使推广效果更优。