360 搜索推广中的 OCPC 究竟是什么？又该怎样对 360OCPC 的出价进行优化？

众多广告主在进行营销推广时，常常遭遇转化艰难的困境。关于提升转化的方式方法，我们已阐述诸多。今日，我们来探讨一下搜索推广 OCPC 是怎样从技术层面助力广告主达成精准投放并提高转化的。倘若您正为转化遭遇瓶颈、转化成本过高、精准度低下等问题所困扰，那么，此文必定会对您极具价值。

搜索推广作为一种按效果付费的网络推广模式，属于互联网广告投放的一种形态。从广告投放至效果转化，大概可划分为 5 个步骤：展现—点击—转化—付费—成交。在流量的消费转化过程中，呈现出漏斗筛选的态势。所以，越是对靠后的优化步骤加以改进，所带来的转化效果就越佳。例如，优化转化步骤的效果要远胜于优化点击，不过靠后的步骤难度也越大。

许多人都认为 CPC 模式的转化成本颇高，而 OCPC 便是为化解广告主此类难题所推出的一种智能投放模式。相较于 CPC 通买通投这种简单直接的方式，OCPC 是依照流量转化率来进行投放，凭借智能系统获取更多优质流量。

按照转化来出价，凭借一种更为科学有效的预估机制，达成智能出价，从而切实降低转化成本。

按照 CPC 方式计费，也就是依据点击来计费。

精准度高：基于用户的基础特征和行为，持续学习、优化用户模型，达成精准匹配。

高质拓量：依照购买路径，将已购用户和未购用户进行分类，筛选出高转化流量，优化出价和品牌。

控制转化成本：依照转化效果进行出价，能够有效减少低效转化的投放，避免盲目投放、无效投放。

360 搜索推广

1、借助 AI 技术分析，达成科学有效的智能出价

ocpc 能够通过 AI 技术，为广告投放数据模拟出相应模型，结合用户的搜索行为实现对转化率的预估。即便是同一个关键词，针对不同

用户也给出不同的出价，对于意向度和转化率高的用户，选择较高出价，能够避免无效投放和过高出价。

2、针对高意向用户，直接优化账户关键词

如果是手动优化账户，仅能优化系统后台中转化率高的词，也就是品牌词和产品词，然而这类词通常出价也比较高。采用 ocpc 出价，广告投放系统能够通过识别高意向用户，实现对账户内的关键词、展现、出价的批量优化。

3、搭建高转化用户模型、达成精准拓量

OCPC 实际上是对不同关键词的人群进行筛选、分类，比如已经购买的用户，属于高转化人群，对这部分人群进行用户画像分析，不断完善相关信息，尽可能从更多维度还原这部分人群，从而挖掘、推算出相似人群，实现精准拓量。